Loja ícone do luxo brasileiro, faliu em meio a escândalos e dívidas; Conheça a história, os desdobramentos da crise e o que ficou no lugar após tudo ruir

Durante décadas, uma das marcas mais amadas no segmento da moda representou o auge do consumo de luxo no Brasil. Afinal de contas, ela não oferecia apenas uma loja; ela foi um verdadeiro templo da ostentação, frequentado por milionários, celebridades e políticos que buscavam exclusividade e status.

Trata-se da Daslu, onde helicópteros pousavam no teto, grifes internacionais desfilavam pelas prateleiras e a Villa Daslu, inaugurada em 2005, colocou São Paulo no mapa global do luxo.

Mas o império ruiu em meio aos escândalos fiscais, dívidas milionárias e má gestão, os quais transformaram o brilho em ruínas.

Pois é, a loja mais glamourosa do país fechou as portas em meio a investigações e processos judiciais, deixando para trás um misto de fascínio e vergonha na história da moda brasileira.

Sendo assim, com base em informações doPortal Diário do Litoral e Folha de S.Paulo, trazemos mais detalhes dessa queda e o legado deixado.

A origem de um império do luxo

Fundada nos anos 50 por Lúcia Piva de Albuquerque e Lourdes Aranha, a Daslu nasceu como uma butique voltada para a elite paulistana. O verdadeiro salto ocorreu nos anos 90, quando Eliana Tranchesi assumiu a gestão e trouxe dezenas de marcas internacionais para o Brasil.

Em 2005, a inauguração da Villa Daslu marcou o ápice da ostentação.

• O espaço tinha 17 mil m²;
• Reunia mais de 60 grifes internacionais;
• Se consolidou como símbolo da riqueza brasileira;
• Atraia clientes endinheirados e até políticos estrangeiros.

Escândalos e investigações

Entretanto, ninguém poderia imaginar que, poucos dias após a inauguração, a Polícia Federal deflagrou a Operação Narciso, que investigava um esquema de subfaturamento nas importações.

Em 2009, acusaram Eliana Tranchesi de fraudes e a condenaram a 94 anos de prisão, pena da qual recorreu em liberdade.

Mas o escândalo foi tamanho que corroeu a imagem da marca e afastou clientes.

Com um mar de dívidas que só crescia, a Daslu entrou em recuperação judicial no ano de 2009.

Posteriormente, em 2011, investidores leiloaram parte de seus ativos e, em 2014, a Laep Investments adquiriu a marca. Mas todas as tentativas de reerguer a rede fracassaram.

Morte da herdeira:

Além disso, de acordo com o portal UOL, em 24 de fevereiro de 2012, Eliana Tranchesi morreu, aos 56 anos, no hospital Albert Einstein, em São Paulo.

Tranchesi passava por um tratamento contra um câncer no pulmão desde 2006.

Segundo boletim médico, a morte ocorreu às 0h20 “em decorrência de um câncer pulmonar complicado por pneumonia”.

Falência

Diante desse cenário catastrófico, no ano de 2016, as últimas lojas físicas encerraram definitivamente as atividades.

Naquele mesmo ano, a Justiça decretou oficialmente a falência da Daslu e, em junho de 2022, o Tribunal de Justiça de São Paulo leiloou a marca, adquirida pela incorporadora Mitre Realty por R$ 10 milhões.

Vale destacar que não foram localizadas declarações públicas de outros executivos da Daslu sobre o processo de falência, além das manifestações feitas em juízo à época das acusações.

O que ficou no lugar da Daslu?

De acordo com o R7, a antiga Vila Daslu, na Vila Olímpia, foi demolida e o espaço foi transformado num complexo de escritórios, com um shopping e um teatro.

Já o antigo edifício da Vila Daslu foi o local onde o Shopping JK Iguatemi e o prédio de escritórios foram construídos. 

Mas, para saber mais casos de falência como essas, clique aqui*.

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Um trio de varejistas amadas dos brasileiros, como rival da C&A e Carrefour, tiveram o adeus confirmado

Inegavelmente, o anúncio de falência é uma das piores notícias confirmadas dentro de uma empresa. O fato é que todos querem ficar no topo, dar bons frutos, mas infelizmente, a realidade não é sempre essa.

Uma falência sempre é motivo de tristeza, seja pelo sonho do fundador que acabou sendo frustrado ou péssima administração, assim como também pela demissão de uma gama de trabalhadores.

E por falar em adeus, uma das grandes empresas que chegaram ao fim se trata da Zoomp, criada em 1974 por Renato Kherlakian. A marca produtora de calças e rival da C&A, que também trabalha com o mesmo produto, chegou com o intuito de transformar o jeans um artigo associado aos jovens.

Depois de se expandir e ganhar muita popularidade, a gigante de mercado passou a lidar com sérias crises por conta do crescente aumento da quantidade de produtos importados no Brasil. Assim, a marca foi vendida e, anos depois, decretou falência em 2009.

Em 2017, a rede voltou ao mercado com o intuito de vender em lojas multimarcas, porém, sem causar o impacto do período áureo, segundo o portal ‘Meio e Mensagem’.

A Zoomp teve a falência decretada – Foto: Internet

Outra gigante que teve a falência decretada e descansa em paz se trata do Supermercados Sé, rival do Carrefour e que foi fundado ainda na década de 50, fazendo parte do grupo português Jerônimo Martins.

Acontece que no ano de 2002, o Grupo Pão de Açúcar, mais conhecido como GPA, anunciou a compra da cadeia de Supermercados Sé. A Folha de S. Paulo anunciou que essa transação custou aos cofres da varejista R$ 375 milhões.

O acordo que havia sido assinado no dia 30 de junho previa uma transferência de 100% das ações da Jerônimo Martins Distribuição Brasil ao GPA.

O rival da Carrefour teve o adeus decretado (Foto: TV Foco)

A Daslu faliu?

Uma terceira empresa gigante que chegou ao fim se trata de uma tradicional e rival da Renner, a Daslu. A marca de luxo, após denúncias de sonegação de impostos, teve à falência decretada de vez.

Fundada em 1958, ela chegou a ser considerada a mais tradicional de São Paulo no passado. No auge, a empresa recebeu o apelido de ‘templo de luxo’. Mas, a loja se afogou em contas e acumulou um deficit próximo dos R$ 80 milhões, mais a pendência com a Receita Federal, estimada em R$ 500 milhões.

Em meio ao escândalo, a rival da Renner teve a falência decretada em 2021, depois de outra tentativa frustrada de investimento. A gigante de mercado foi leiloada em 2022, por R$ 6,5 milhões, de acordo com a fonte.

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O fim escandaloso de loja tradicional

Abrir um negócio não é uma das tarefas mais fáceis do mundo. Isso porque uma série de situações podem levar ao fim de um grande empreendimento. Dessa vez, por exemplo, falaremos a respeito do desfecho escandaloso de uma loja de roupas mais tradicionais, após uma dívida de R$ 80 milhões.

Para quem não sabe, estamos falando a respeito da Daslu, uma marca tida como a “meca do luxo” em São Paulo no início dos anos 2000. De acordo com informações da Folha de S. Paulo, a loja foi fundada em 1958 por Lucia de Albuquerque e sua sócia, Lourdes Aranha.

Anos depois, passou a ser comandada por Eliana Tranchesi, filha de Lúcia. Vale lembrar que a loja tradicional ficou conhecida pela venda de produtos importados de marcas como Chanel, Gucci e Prada. Aliás, a Daslu começou como uma loja multimarcas na Vila Nova Conceição, Zona Sul de São Paulo.

A marca tinha um verdadeiro “templo de luxo” e ocupava uma área de mais de 15 mil m² em um prédio estilo neoclássico com colunas gregas na Vila Olímpica. Em 2005, a loja movimentava cerca de R$ 400 milhões em vendas no ano e empregava cerca de mil pessoas.

Ainda no ano de 2005, a tradicional loja deixou de ser referência apenas no mundo da moda e passou a aparecer no noticiário policial. Isso porque a Operação Narciso, da Polícia Federal, apontou que a empresa havia cometido os crimes de descaminho, formação de quadrilha e falsidade ideológica.

Daslu foi a loja tradicional que teve a falência decretada (Foto: Reprodução/ Internet)

Em março de 2009, Eliana Tranchesi foi condenada a 94 anos e meio de prisão pelos crimes de formação de quadrilha, descaminho tentado e consumado e falsidade ideológica. Ela recorreu à sentença e respondia ao processo em liberdade quando morreu em 2012 devido a um câncer de pulmão.

Quando a falência foi decretada?

Dessa forma, a Daslu ficou com uma dívida próxima ao vencimento de R$ 80 milhões, mais a pendência com a Receita Federal, estimada em R$ 500 milhões. A loja teve a falência decretada somente em 2021, após uma tentativa de investimento. Ela foi leiloada em 2022 por R$ 6,5 milhões.

Eliana Tranchesi era a dona da Daslu, loja tradicional que teve a falência decretada (Foto: Reprodução/ Internet)

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Loja tradicional teve fim confirmado pela Globo, após falência

Abrir um negócio não é uma das tarefas mais fáceis do mundo. Isso porque uma série de problemas podem levar ao fim de um grande empreendimento. Dessa vez, por exemplo, falaremos a respeito da situação de uma loja tradicional que teve a falência decretada, mas viveu um escândalo confirmado pela Globo.

Para quem não sabe, estamos falando a respeito da Daslu, uma marca tida como a “meca do luxo” em São Paulo no início dos anos 2000. De acordo com informações do G1, por de notícias do Grupo Globo, a loja foi vendida por R$ 10 milhões no ano de 2012. Ela foi fundada por Lucia de Albuquerque e sua sócia, Lourdes Aranha.

Anos depois, passou a ser comandada por Eliana Tranchesi, filha de Lúcia. Vale lembrar que a loja tradicional ficou conhecida pela venda de produtos importados de marcas como Chanel, Gucci e Prada. Aliás, a Daslu começou como uma loja multimarcas na Vila Nova Conceição, Zona Sul de São Paulo.

Entretanto, no ano de 2005, a tradicional loja deixou de ser referência apenas no mundo da moda e passou a aparecer no noticiário policial. Isso porque a Operação Narciso, da Polícia Federal, apontou que a empresa havia cometido os crimes de descaminho, formação de quadrilha e falsidade ideológica.

Somando impostos, multas e juros, a Justiça diz que a Daslu deve aos cofres públicos R$ 1 bilhão. Na época, os representantes da empresa contestaram esse valor. Em março de 2009, Eliana Tranchesi foi condenada a 94 anos e meio de prisão. Contudo, uma reviravolta no caso acabou acontecendo.

Loja tradicional teve falência e escândalo confirmada pela Globo (Foto: Reprodução/ Internet)

O processo, no entanto, foi extinto após a morte da socialite por câncer no pulmão, em 2012. Segundo informações do G1, na época outras pessoas foram condenadas além de Eliana, entre elas o seu irmão Antonio Carlos Piva Albuquerque. Ele também recebeu uma pena de 94,5 anos.

Qual foi o fim da Daslu?

No ano de 2022, segundo informações do UOL, a loja tradicional foi arrematada por R$ 10 milhões em um leilão. Tudo isso após denúncias de sonegação de impostos levarem a empresa à falência em 2016. Vale lembrar que a empresa era valorizada e o lance mínimo para levar a marca era de R$ 1,4 milhão.

Eliana Tranchesi era a dona da Daslu, loja tradicional que foi a falência (Foto: Reprodução/ Internet)

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A loja de roupas teve o triste fim anunciado após se afogar em dívidas

Em um mercado cada vez mais competitivo, há uma gama de marcas de roupas tão famosas que só de citar o nome muita gente já lembra exatamente o símbolo, alguma peça ou uma loja física que visitou, como é o caso da Renner.

Todavia, algumas dessas companhias, por uma diversidade de motivos, não conseguem se manter firmes no mercado. Dessa forma, elas acabam deixando de existir ou sendo arrematadas por outras marcas de maior porte.

E por falar na extinção das lojas de roupas, uma em especial, tradicional e rival da Renner, encerrou as atividades depois de ano anos de atividade. Estamos falando da Daslu, marca de luxo que no caso, após denúncias de sonegação de impostos, teve à falência decretada.

Fundada no ano de 1958, a loja de luxo rival da Renner foi considerada a mais tradicional de São Paulo no passado. No auge, a empresa recebeu o apelido de ‘templo de luxo’ e ocupava uma área de mais de 15 mil metros quadrados, de acordo com in formações da ‘Folha de São Paulo’.

A loja gigante de roupas importadas (Foto: Reprodução/ Internet)

“Marcou uma época e abriu um mercado de luxo que trouxe conceitos e oportunidades de compra de várias marcas internacionais quei no Brasil”, relatou Haroldo Monteira, professor de finanças.

Vale lembrar que, no ano de 2005, a loja movimentava nada menos que cerca de R$ 400 milhões anuais e empregava cerca de mil pessoas. Porém, naquele mesmo período, a Polícia Federal deflagrou a Operação Narciso, apontando que a Daslu praticava sonegação fiscal na importação e venda dos produtos importados.

Sendo assim, a empresa dizia ter comprada o artigo por um valor muito mais alto do que o declarado pelas importadoras e com isso, pagava menos impostos.

O que aconteceu com a Daslu?

Afogada em dívidas, a Daslu ficou um deficit próximo aos R$ 80 milhões, mais a pendência com a Receita Federal, estimada em R$ 500 milhões.

Diante todo escândalo, a rival da Renner teve a falência decretada apenas em 2021, depois de outra tentativa frustrada de investimento. Assim, a loja foi leiloada em 2022, por um valor de R$ 6,5 milhões, segundo a mesma fonte.

Loja Daslu de roupas importadas (Foto: Reprodução/ Internet)

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Se surpreenda ao saber que loja de roupas tradicional e amada no Brasil teve triste fim após dívida de 80 milhões e falência decretada

E uma famosa loja de roupas tradicional, conhecida e querida por todos que usaram seus produtos e frequentaram seus espaços, teve triste fim após dívida de 80 milhões e falência decretada.

A famosa loja de roupas tradicional, se consagrou na época como uma das maiores do país e uma das mais queridinhas dos brasileiros, sendo aclamada e reverenciada pelo seu público fiel, mas acabou tendo triste fim após dívida de 80 milhões e falência decretada.

Estamos falando da famosa loja de roupas tradicional, a Daslu, que começou em 1958 como uma boutique fechada em uma casa na Vila Nova Conceição, região nobre de São Paulo, quando foi fundada por Lúcia Piva de Albuquerque e Lourdes Aranha dos Santos, e iniciou só permitindo a entrada de mulheres, que podiam até experimentar as peças de luxo fora dos provadores, segundo o portal “Folha”.

Segundo as informações, após a morte de Lúcia, sua filha, Eliana Tranchesi assumiu o negócio, que se tornou um conglomerado com 70 lojas chamado Villa Daslu, na Vila Olímpia, sendo também um endereço de alto padrão.

A loja teve sua falência decretada em 2021 (Reprodução: Internet)

Já nos anos 1990, a Daslu já estava estabilizada no mercado como uma das gigantes do setor e até mesmo ser uma vendedora da rede, uma “dasluzete”, como eram chamadas, era sinônimo de glamour e poder, e ao passar do tempo, o negócio cresceu tanto que ficou conhecido como o “Templo do Luxo” ou “Meca dos Estilistas” no Brasil.

Ainda segundo as informações, em 2005, a Daslu foi transferida para a Vila Olímpia e passou a assumir outro nome, sendo chamada de Villa Daslu, e o novo prédio, que contava com 15.000 m2, recebeu um investimento de cerca de duzentos milhões de reais e se tornou uma verdadeira matriz do mercado de alto luxo no Brasil.

Loja Daslu de roupas importadas (Foto: Reprodução/ Internet)

O império da Daslu começou a ruir por vários escândalos, quando, em 2005, uma megaoperação da Polícia Federal, em parceria com a Receita, levou à detenção de Tranchesi e seus sócios e apontou que a rede teria praticado sonegação fiscal na importação e venda das peças.

A rede era suspeita de importação irregular por meio de crimes de descaminho e sonegação fiscal, no esquema, utilizavam empresas de fachada para subfaturar importações com o objetivo de sonegar impostos.

Devido a isso, a Daslu ficou com uma dívida próxima ao vencimento de R$ 80 milhões, mais a pendência com a Receita Federal, estimada em R$ 500 milhões e com isso, foi decretada a falência da marca em 2021, em 2022, foi leiloda por R$ 6,5 milhões, em valor inicial de R$ 1,41 milhão.

Qual a maior empresa de luxo do Brasil?

Segundo o portal “investing”, a LVMH, é maior empresa de marcas de luxo do mundo, e atinge US$ 500 bi em valor de mercado.

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Falência e leiloada por 65 mi: Triste dia do fim de loja de roupas

Uma loja de roupas gigante e tradicional teve sua falência decretada, acabou sendo leiloada por 65 milhões de reais e teve um triste fim, deixando todos os clientes chocados com a situação.

Os últimos anos estão sendo bastante complicados para grande parte das empresas, principalmente por conta da crise financeira deixada pela pandemia da Covid-19, e grandes marcas acabaram se afundando em dívidas.

Fundada no ano de 1958, pelas sócias Lucia Piva e Lourdes Aranha, a Daslu logo de tornou uma das grandes lojas de roupas e uma marca de luxo que revolucionou o mercado no Brasil.

Daslu foi uma das principais lojas de roupas na década de 90 (Reprodução: Internet)

A partir dos anos 90, após a morte de Lucia e sua filha assumindo o controle, a empresa começou a apostar em marcas de luxo importadas, principalmente da Europa.

Porém, de acordo com a ‘Folha de S. Paulo’, em 2005 a situação começou a ficar delicada para a Daslu, principalmente por conta de uma operação feita pela Polícia Federal, em parceria com a Receita, que ocasionou na detenção da filha de Lucia e seus sócios.

Ambos foram acusados de importação irregular e sonegação de impostos, e em 2009 a dona foi condenada a 94 anos de prisão, mas acabou falecendo em 2012, vítima de um câncer no pulmão.

Com isso, a rede passou por um leilão judicial, e de acordo com o portal ‘Uol’, ela acabou vendida para Laep Investments, do empresário Marcus Elias, que prometeu um investimento de 65 milhões de reais.

Porém, em 2016, ainda de acordo com o site, a Daslu teve a sua loja do Shopping Iguatemi JK despejada.

Com tudo isso, de acordo com a ‘Folha de S. Paulo’, teve sua falência decretada, após uma nova tentativa de investimentos e passou por um outro leilão, em 2022, com o valor inicial de R$1,4 milhão.

A loja teve sua falência decretada em 2021 (Reprodução: Internet)

Qual a maior marca de roupas do Brasil?

A maior marca de roupa do Brasil é a Renner.

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Relembre o dia em que empresa gigante decretou falência e fechou as portas após sonegar impostos

Na tarde desta quarta-feira (07), o TV Foco reuniu algumas informações e curiosidades sobre o dia em que empresa gigante de roupas fechou as portas no Brasil após sonegar impostos e até decretar falência.

Para quem não sabe, estamos falando da rede pioneira em varejo de luxo no país, a Daslu, que no caso, após denúncias de sonegação de impostos levaram a empresa à falência no ano de 2016.

Além disso, em junho do ano passado, a empresa foi arrematada por 10 milhões de reais em um leilão, realizado na casa Sodré Santoro. Na ocasião, o lance mínimo para levar a marca era de 1,4 milhão de reais.

Vale destacar que a rede foi a primeira varejista a oferecer roupas e acessórios de grandes grifes internacionais, em uma época em que produtos assim não eram tão facilmente achados por aqui.

“Marcou um época e abriu um mercado de luxo que trouxe conceitos e oportunidades de compra de várias marcas internacionais quei no Brasil”, disse Haroldo Monteira, professor de finanças.

A loja gigante de roupas importadas (Foto: Reprodução/ Internet)

MAIS SOBRE O ASSUNTO

Mas, em 2005, pouco tempo depois da inauguração da loja, que foi nos anos 2000, a Polícia Federal deflagrou a Operação Narciso, apontando que a Daslu praticava sonegação fiscal na importação e venda dos produtos importados.

Sendo assim, a empresa dizia ter comprada o artigo por um valor muito mais alto do que o declarado pelas importadoras e com isso, pagava menos impostos.

Loja Daslu de roupas importadas (Foto: Reprodução/ Internet)

A DONA DA EMPRESA MORREU?

A resposta é sim. Mas, antes de falecer, em 2009, Eliana Tranchesi, dona da Daslu, foi condenada a cumprir 94 anos de prisão pelos crimes de formação de quadrilha, descaminho tentado e consumado e falsidade ideológica.

Porém, ela recorreu à sentença e respondia ao processo em liberdade quando morreu em 2012 devido a um câncer de pulmão.

Eliana Tranchesi, dona da Daslu (Foto: Reprodução/ Internet)

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