Da glória ao chão: Descubra como uma cervejaria tão popular quanto uma Heineken foi derrubada pela crise em país e os impactos do colapso

E um verdadeiro ícone da indústria cervejeira norte-americana, após conquistar uma popularidade tão expressiva quanto da queridinha Heineken, acabou tendo um fim amargo após jogar tudo para o alto com medo de enfrentar uma falência nos Estados Unidos.

Trata-se da cervejaria Stroh Brewery Company Detroit, marca que construiu um império familiar de quase 150 anos, resistindo a revoluções, guerras e à própria Lei Seca.

No entanto, em 2000, a empresa histórica sucumbiu à pressão do mercado e à sombra da falência, encerrou uma trajetória de inovação, expansão e resistência.

Sendo assim, a partir de informações divulgadas pelo portal Wiki e CNN Money, a equipe especializada em economia do TV Foco traz abaixo o parâmetro da situação e o que sobrou dessa marca tão significativa e histórica para os amantes de cerveja.

Um leão de Detroit:

A história da Stroh começou ainda no século XVIII, quando a família fabricava cerveja artesanal em Kirn, na Alemanha.

• Em 1849, Bernhard Stroh migrou para os Estados Unidos, fugindo da instabilidade política europeia. Em Detroit, abriu sua cervejaria em 1850, aos 28 anos.

• Com espírito empreendedor, Bernhard rapidamente se destacou ao produzir uma pilsner boêmia de alta qualidade, vendida de porta em porta em um carrinho de mão.

• Em 1865, expandiu as operações e adotou como símbolo o leão do Castelo de Kyrburg, eternizando o brasão nos rótulos da marca.

A década seguinte viu a empresa crescer com a introdução da pasteurização e dos vagões refrigerados, permitindo à Stroh alcançar mercados como a Flórida e Massachusetts.

Fazendo o nome:

Mas, a sua consagração veio mesmo em 1893, quando a Stroh Bohemian Lager conquistou a cobiçada fita azul na Exposição Colombiana Mundial, superando concorrentes históricos.

Em 1902, a empresa oficializou o nome The Stroh Brewery Company, refletindo a solidez da marca.

Apesar da força no mercado, a Lei Seca entre 1920 e 1933 forçou uma adaptação radical, uma vez que forçou a Stroh a sobreviver fabricando:

• Cervejas sem álcool;
• Refrigerantes;
• E até mesmo com sorvetes — um produto que continuou em sua linha de negócios mesmo após a volta da produção alcoólica.

Veja a imagem abaixo:

Um sonho nacional

Após a Segunda Guerra Mundial, a Stroh apostou agressivamente na expansão.

Em 1964, adquiriu a Goebel Brewing Company e, nos anos 70, rompeu tradições familiares ao adotar práticas de marketing nacional, deixando para trás o modelo de negócio regional.

Já em 1981, a compra da F. & M. Schaefer Brewing Company levou a Stroh a ampliar sua rede de distribuição para 28 estados.

Por fim, a aquisição da Schlitz Brewing Company, em 1982, coroou a Stroh como a terceira maior cervejaria dos Estados Unidos, com sete fábricas e um valor de mercado estimado em US$ 700 milhões.

Endividamento e derrocada:

O crescimento vertiginoso, porém, veio à custa de dívidas pesadas. A Stroh, embora mais visível, tornou-se vulnerável em um mercado cada vez mais competitivo, dominado por gigantes como Anheuser-Busch e Miller.

Tentativas de diversificação, como o desenvolvimento de bebidas alternativas (White Mountain Cooler e Sundance), e apostas em cervejas especiais não conseguiram reverter a queda nas vendas.

O fechamento da fábrica histórica de Detroit, anunciado em 1985, simbolizou o início do declínio inevitável.

Na década de 90, a situação agravou. Isso porque, mesmo com as vendas internacionais crescendo brevemente, os lucros não foram suficientes para compensar a queda doméstica.

A compra da G. Heileman Brewing Company, em 1996, trouxe 30 novas marcas, incluindo o Colt 45, mas também aumentou o endividamento da Stroh a níveis insustentáveis.

Desfragmentando a Stroh:

Fatalmente, no dia 8 de fevereiro de 1999, a Stroh Brewery anunciou a venda de todas as suas marcas à Pabst Brewing Company e à Miller Brewing Company.

Sem alternativas viáveis, e com medo de não resistir à uma falência, a tradicional fabricante deu adeus à sua história como empresa independente.

Essa dissolução ocorrida nos anos 2000 marcou o fim amargo de uma dinastia que resistira por quase 150 anos.

De acordo com a CNN Money, à época, o presidente da Stroh Brewery, William Henry, emitiu o seguinte comunicado:

“Embora a decisão de encerrar a tradição cervejeira de 149 anos da Stroh não tenha sido fácil, a Miller e a Pabst apresentaram uma oferta que acreditamos ser do melhor interesse de nossos proprietários”. – Iniciou ele que continuou:

“Além disso, acreditamos que, como resultado dessas transações, a Miller e a Pabst fortalecerão seus respectivos negócios e estarão melhor posicionadas para sustentar as marcas a longo prazo.” – Finalizou.

O que aconteceu com as marcas da Stroh?

As marcas mais icônicas da Stroh, como Schlitz, Old Milwaukee e Lone Star, foram absorvidas por novos donos e seguem produzidas até hoje, principalmente pela Pabst.

No Canadá, os direitos da Stroh passaram à Sleeman Breweries.

Já a marca original Stroh’s, embora esporadicamente ressuscitada com novos lançamentos locais, jamais recuperou o seu prestígio nacional que um dia teve. Mas, para saber sobre mais falências e casos parecidos como esse, clique aqui. *

Conclusão:

Em suma, a saga da Stroh Brewery Company revela como mesmo os impérios mais sólidos podem ruir diante da combinação de dívidas excessivas e concorrência implacável.

Sua história é, ao mesmo tempo, um tributo ao espírito empreendedor e um alerta sobre os riscos de crescer sem equilíbrio.

Entre leões, rótulos premiados e fábricas demolidas, resta uma certeza: a Stroh deixou uma marca indelével na história da cerveja americana.

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