A Heineken removeu operações de país em meio a um processo turbulento de venda para outra empresa; entenda como aconteceu

A Heineken é uma das maiores cervejarias do mundo e se tornou extremamente popular no Brasil nos últimos anos. A empresa, no entanto, precisou tirar suas operações de um país em meio a um conflito gigantesco.

A marca holandesa precisou tomar a decisão como uma implicação humanitária, vendendo toda a sua operação por apenas 1 euro (R$ 5,26).

De acordo com a agência de notícias holandesa ANP, a Heineken saiu da Rússia como uma forma de fugir da instabilidade causada pelo conflito geopolítico com a Ucrânia.

Um mês após o início da guerra, no ano passado, o CEO da Heineken, Dolf van den Brink, explicou por que deixou o país: “Em resposta à contínua escalada da guerra, a Heineken vai interromper a produção, a promoção e a venda de sua marca na Rússia”.

Arnest Group comprou a cervejaria (Foto: Reprodução/www.photopalych.ru)

GUERRA INTENSA

A guerra entre os dois países impactou diversas empresas, que optaram por tirar suas operações dessas localidades. O McDonald’s, por exemplo, não existe mais na Rússia.

Apesar do mercado russo responder por menos de 2% das vendas mundiais da Heineken, na época de sua saída do país, a expectativa de perdas da empresa chegou a um total de € 300 milhões (R$ 1,58 bilhão).

Com a saída da Heineken do país em 28 de março de 2022, o Grupo Arnest assumiu a responsabilidade pelos 1.800 funcionários da fábrica no país, além de garantir os empregos pelos próximos três anos.

O QUE CEO DA HEINEKEN DISSE SOBRE A VENDA?

A conclusão da venda da empresa holandesa aconteceu em 25 de agosto de 2023.

“Concluímos agora a nossa saída da Rússia. Os desenvolvimentos recentes demonstram os desafios significativos enfrentados pelas grandes empresas industriais ao saírem da Rússia. Embora tenha demorado muito mais tempo do que esperávamos”, afirmou Dolf van den Brink, em nota.

Heineken finalizou venda a empresa (Foto: Freepik)

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A Heineken, renomada cervejaria originária dos Países Baixos, tomou a decisão de sair do mercado russo como parte de uma medida estratégica.

A cervejaria neerlandesa Heineken informou hoje que concluiu sua retirada da Rússia, vendendo suas operações no país para o grupo russo Arnest por um valor simbólico de 1 euro.

A segunda maior cervejaria global explicou que a transação recebeu todas as aprovações necessárias, apesar de provavelmente resultar em uma perda extraordinária de 300 milhões de euros.

O processo de saída da Heineken da Rússia, anunciado em março de 2022 após a invasão russa à Ucrânia, enfrentou atrasos maiores do que o esperado, conforme admitiu a empresa. Dolf van den Brink, CEO da Heineken, observou que essa situação reflete os desafios substanciais enfrentados por grandes empresas industriais ao deixarem o mercado russo.

Muitas multinacionais buscaram se afastar da Rússia após as sanções impostas pelo Ocidente a Moscou, porém o Kremlin retaliou, confiscando alguns ativos. Algumas empresas estrangeiras que tentaram sair enfrentaram aumento significativo nos custos, uma vez que Moscou exigiu maiores descontos nos preços dos ativos a serem vendidos.

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Vladimir Putin, presidente da Rússia, assinou um decreto em julho para assumir o controle da subsidiária da Danone no país, bem como a participação da Carlsberg em uma cervejaria local. A Anheuser-Busch InBev também anunciou a intenção de se retirar de sua joint venture na Rússia com a empresa turca Efes.

Sobre a pressa gerada pelas experiências da Danone e da Carlsberg, o CEO van den Brink indicou que embora a preocupação tenha aumentado, a urgência não. Ele comentou que essas situações demonstraram o risco real de nacionalização, levando as empresas a buscarem controlar seus destinos.

A Heineken, que possuía sete cervejarias e 1.800 funcionários na Rússia, retirou a marca Heineken do país no ano passado, planejando encerrar a produção da cerveja Amstel nos próximos seis meses. O acordo com o Grupo Arnest, que não inclui opção de recompra, envolve uma licença de três anos para algumas marcas regionais menores, sem suporte ou receita da Heineken.

O Grupo Arnest, um importante ator no ramo de embalagens de latas e o principal produtor russo de aerossóis, também comercializa produtos cosméticos e domésticos. A Heineken ressaltou que a transação terá um impacto mínimo em suas perspectivas para o ano completo.

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A retirada da Heineken da Rússia é um exemplo das complexidades enfrentadas por empresas multinacionais que buscam ajustar suas operações em resposta a políticos e econômicos. A situação na Rússia, marcada por sanções internacionais, instabilidade econômica e mudanças regulatórias, influenciou a decisão da Heineken de focar em mercados mais estáveis e previsíveis.

A decisão da Heineken também reflete um cenário mais amplo de empresas estrangeiras reavaliando suas operações na Rússia devido à evolução das relações internacionais e das dinâmicas de negócios. A necessidade de adaptar-se a novos contextos políticos e econômicos muitas vezes resulta em uma análise profunda sobre como manter operações rentáveis e sustentáveis em meio a mudanças significativas.

Que que significa a palavra Heineken?

Informações retiradas do site Dinheirama.

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