Loja ícone do luxo brasileiro, faliu em meio a escândalos e dívidas; Conheça a história, os desdobramentos da crise e o que ficou no lugar após tudo ruir

Durante décadas, uma das marcas mais amadas no segmento da moda representou o auge do consumo de luxo no Brasil. Afinal de contas, ela não oferecia apenas uma loja; ela foi um verdadeiro templo da ostentação, frequentado por milionários, celebridades e políticos que buscavam exclusividade e status.

Trata-se da Daslu, onde helicópteros pousavam no teto, grifes internacionais desfilavam pelas prateleiras e a Villa Daslu, inaugurada em 2005, colocou São Paulo no mapa global do luxo.

Mas o império ruiu em meio aos escândalos fiscais, dívidas milionárias e má gestão, os quais transformaram o brilho em ruínas.

Pois é, a loja mais glamourosa do país fechou as portas em meio a investigações e processos judiciais, deixando para trás um misto de fascínio e vergonha na história da moda brasileira.

Sendo assim, com base em informações doPortal Diário do Litoral e Folha de S.Paulo, trazemos mais detalhes dessa queda e o legado deixado.

A origem de um império do luxo

Fundada nos anos 50 por Lúcia Piva de Albuquerque e Lourdes Aranha, a Daslu nasceu como uma butique voltada para a elite paulistana. O verdadeiro salto ocorreu nos anos 90, quando Eliana Tranchesi assumiu a gestão e trouxe dezenas de marcas internacionais para o Brasil.

Em 2005, a inauguração da Villa Daslu marcou o ápice da ostentação.

• O espaço tinha 17 mil m²;
• Reunia mais de 60 grifes internacionais;
• Se consolidou como símbolo da riqueza brasileira;
• Atraia clientes endinheirados e até políticos estrangeiros.

Escândalos e investigações

Entretanto, ninguém poderia imaginar que, poucos dias após a inauguração, a Polícia Federal deflagrou a Operação Narciso, que investigava um esquema de subfaturamento nas importações.

Em 2009, acusaram Eliana Tranchesi de fraudes e a condenaram a 94 anos de prisão, pena da qual recorreu em liberdade.

Mas o escândalo foi tamanho que corroeu a imagem da marca e afastou clientes.

Com um mar de dívidas que só crescia, a Daslu entrou em recuperação judicial no ano de 2009.

Posteriormente, em 2011, investidores leiloaram parte de seus ativos e, em 2014, a Laep Investments adquiriu a marca. Mas todas as tentativas de reerguer a rede fracassaram.

Morte da herdeira:

Além disso, de acordo com o portal UOL, em 24 de fevereiro de 2012, Eliana Tranchesi morreu, aos 56 anos, no hospital Albert Einstein, em São Paulo.

Tranchesi passava por um tratamento contra um câncer no pulmão desde 2006.

Segundo boletim médico, a morte ocorreu às 0h20 “em decorrência de um câncer pulmonar complicado por pneumonia”.

Falência

Diante desse cenário catastrófico, no ano de 2016, as últimas lojas físicas encerraram definitivamente as atividades.

Naquele mesmo ano, a Justiça decretou oficialmente a falência da Daslu e, em junho de 2022, o Tribunal de Justiça de São Paulo leiloou a marca, adquirida pela incorporadora Mitre Realty por R$ 10 milhões.

Vale destacar que não foram localizadas declarações públicas de outros executivos da Daslu sobre o processo de falência, além das manifestações feitas em juízo à época das acusações.

O que ficou no lugar da Daslu?

De acordo com o R7, a antiga Vila Daslu, na Vila Olímpia, foi demolida e o espaço foi transformado num complexo de escritórios, com um shopping e um teatro.

Já o antigo edifício da Vila Daslu foi o local onde o Shopping JK Iguatemi e o prédio de escritórios foram construídos. 

Mas, para saber mais casos de falência como essas, clique aqui*.

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O fim escandaloso de loja tradicional

Abrir um negócio não é uma das tarefas mais fáceis do mundo. Isso porque uma série de situações podem levar ao fim de um grande empreendimento. Dessa vez, por exemplo, falaremos a respeito do desfecho escandaloso de uma loja de roupas mais tradicionais, após uma dívida de R$ 80 milhões.

Para quem não sabe, estamos falando a respeito da Daslu, uma marca tida como a “meca do luxo” em São Paulo no início dos anos 2000. De acordo com informações da Folha de S. Paulo, a loja foi fundada em 1958 por Lucia de Albuquerque e sua sócia, Lourdes Aranha.

Anos depois, passou a ser comandada por Eliana Tranchesi, filha de Lúcia. Vale lembrar que a loja tradicional ficou conhecida pela venda de produtos importados de marcas como Chanel, Gucci e Prada. Aliás, a Daslu começou como uma loja multimarcas na Vila Nova Conceição, Zona Sul de São Paulo.

A marca tinha um verdadeiro “templo de luxo” e ocupava uma área de mais de 15 mil m² em um prédio estilo neoclássico com colunas gregas na Vila Olímpica. Em 2005, a loja movimentava cerca de R$ 400 milhões em vendas no ano e empregava cerca de mil pessoas.

Ainda no ano de 2005, a tradicional loja deixou de ser referência apenas no mundo da moda e passou a aparecer no noticiário policial. Isso porque a Operação Narciso, da Polícia Federal, apontou que a empresa havia cometido os crimes de descaminho, formação de quadrilha e falsidade ideológica.

Daslu foi a loja tradicional que teve a falência decretada (Foto: Reprodução/ Internet)

Em março de 2009, Eliana Tranchesi foi condenada a 94 anos e meio de prisão pelos crimes de formação de quadrilha, descaminho tentado e consumado e falsidade ideológica. Ela recorreu à sentença e respondia ao processo em liberdade quando morreu em 2012 devido a um câncer de pulmão.

Quando a falência foi decretada?

Dessa forma, a Daslu ficou com uma dívida próxima ao vencimento de R$ 80 milhões, mais a pendência com a Receita Federal, estimada em R$ 500 milhões. A loja teve a falência decretada somente em 2021, após uma tentativa de investimento. Ela foi leiloada em 2022 por R$ 6,5 milhões.

Eliana Tranchesi era a dona da Daslu, loja tradicional que teve a falência decretada (Foto: Reprodução/ Internet)

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Relembre o dia em que empresa gigante decretou falência e fechou as portas após sonegar impostos

Na tarde desta quarta-feira (07), o TV Foco reuniu algumas informações e curiosidades sobre o dia em que empresa gigante de roupas fechou as portas no Brasil após sonegar impostos e até decretar falência.

Para quem não sabe, estamos falando da rede pioneira em varejo de luxo no país, a Daslu, que no caso, após denúncias de sonegação de impostos levaram a empresa à falência no ano de 2016.

Além disso, em junho do ano passado, a empresa foi arrematada por 10 milhões de reais em um leilão, realizado na casa Sodré Santoro. Na ocasião, o lance mínimo para levar a marca era de 1,4 milhão de reais.

Vale destacar que a rede foi a primeira varejista a oferecer roupas e acessórios de grandes grifes internacionais, em uma época em que produtos assim não eram tão facilmente achados por aqui.

“Marcou um época e abriu um mercado de luxo que trouxe conceitos e oportunidades de compra de várias marcas internacionais quei no Brasil”, disse Haroldo Monteira, professor de finanças.

A loja gigante de roupas importadas (Foto: Reprodução/ Internet)

MAIS SOBRE O ASSUNTO

Mas, em 2005, pouco tempo depois da inauguração da loja, que foi nos anos 2000, a Polícia Federal deflagrou a Operação Narciso, apontando que a Daslu praticava sonegação fiscal na importação e venda dos produtos importados.

Sendo assim, a empresa dizia ter comprada o artigo por um valor muito mais alto do que o declarado pelas importadoras e com isso, pagava menos impostos.

Loja Daslu de roupas importadas (Foto: Reprodução/ Internet)

A DONA DA EMPRESA MORREU?

A resposta é sim. Mas, antes de falecer, em 2009, Eliana Tranchesi, dona da Daslu, foi condenada a cumprir 94 anos de prisão pelos crimes de formação de quadrilha, descaminho tentado e consumado e falsidade ideológica.

Porém, ela recorreu à sentença e respondia ao processo em liberdade quando morreu em 2012 devido a um câncer de pulmão.

Eliana Tranchesi, dona da Daslu (Foto: Reprodução/ Internet)

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