Descubra como a gigante nascida ainda na década de 50 acabou sendo engolida pela Casas Bahia e o que causou o colapso

O setor de eletrodomésticos no Brasil não apenas vendeu produtos como impulsionou o desenvolvimento econômico e social do país. Grandes redes varejistas democratizaram o crédito, popularizaram o acesso a bens duráveis e transformaram o ato de comprar em um símbolo de ascensão social.

Neste cenário de progresso, uma rede se destacou como verdadeira pioneira: a Ultralar.

Fundada ainda em 1956 por Ernesto Igel, o mesmo visionário por trás da Ultragaz, a Ultralar nasceu com uma missão estratégica que era popularizar o fogão a gás.

Na época, esse utensílio só pertencia ao privilégio da elite, mas Igel percebeu que o crescimento da sua distribuidora de gás dependia da expansão desse mercado doméstico.

E o plano deu certo:

• Rapidamente, a Ultralar se consolidou como uma referência nacional em eletrodomésticos e itens para o lar, tornando-se um símbolo de modernidade.

O seu fim, no entanto, foi um choque para o mercado; em meio a uma falência decretada pela Justiça e engolida pelas Casas Bahia, ela acabou varrida do mapa ainda no início dos anos 2000.

Com base em informações contidas no portal Wiki e Folha de S.Paulo, trazemos abaixo todo o desenrolar dessa história que ainda dá muito o que falar no setor…

Viabilizando meios

Conforme destacamos acima, a criação da Ultralar foi um ponto de virada no comércio. A rede popularizou a venda de fogões e utensílios domésticos para alavancar o consumo do principal produto do Grupo Ultra.

Inclusive, quem viveu em seus tempos mais áureos conhece bem o seu slogan: “Na Ultralar dá pé”, o qual de fato entrou para o imaginário popular e fortaleceu a marca ainda mais.

Nos anos 60, a empresa reforçou sua presença nacional ao patrocinar o telejornal Ultra Notícias na TV Tupi. Sua solidez era tanta que, em 1970, suas ações chegaram a integrar o prestigioso Índice Bovespa (Ibovespa), onde permaneceram até 1973.

O ápice:

Mas o auge de sua ambição veio mesmo em 1974, com a inauguração do Ultracenter Ultralar, na Marginal Pinheiros, em São Paulo.

O empreendimento antecipava a tendência dos grandes magazines, combinando uma loja de eletrodomésticos com um centro de compras, no formato de hipermercado.

O projeto, porém, era complexo e exigia um capital gigantesco. Apenas um ano depois, em 1975, o Grupo Ultra vendeu o Ultracenter para o Carrefour, que acabava de desembarcar no Brasil.

Esse episódio sinalizou o início de uma reavaliação estratégica dentro do Grupo Ultra.

Da venda à decadência:

Mas as coisas começaram a declinar a partir dos anos 80. Na época, o Grupo Ultra decidiu focar em seus segmentos principais (gás e petroquímica) e iniciou uma política de desinvestimento.

A rede Ultralar, com 44 lojas espalhadas por São Paulo, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul, foi vendida ao Grupo Susa Vendex, fruto da união entre Victor Malzoni e o grupo holandês Vendex.

Sob nova gestão, a marca virou Ultralar & Lazer, incorporando lojas da Sears. Contudo, a parceria não durou:

• A dissolução do Grupo Susa Vendex nos anos 90 fragmentou a administração;

• Concorrentes mais agressivos, como Casas Bahia e Ponto Frio, dominaram o mercado de crédito popular;

• A hiperinflação da época e as sucessivas trocas de moeda esmagaram o poder de compra e elevaram os custos operacionais.

A Ultralar, fragilizada pela fragmentação e pelas crises econômicas, não conseguiu acompanhar o ritmo de transformação do varejo.

Quando a Ultralar faliu?

A grave crise financeira culminou em 8 de maio de 2000, quando o juiz Marcel Laguna Duque Estrada, da 6ª Vara de Falências e Concordatas do Rio de Janeiro, decretou oficialmente a falência da Ultralar.

A ação de falência foi movida pela fornecedora paulista Anis Razuk Indústria e Comércio Ltda., que cobrava uma dívida de R$ 148,2 mil (em valores da época). A decisão judicial encerrou uma trajetória de quase meio século, evidenciando a incapacidade da rede de se adaptar às novas dinâmicas de crédito.

O Diário do Grande ABC noticiou o colapso, destacando que a empresa simplesmente não conseguiu liquidar suas dívidas ou manter as operações.

Conforme pudemos apurar, a rede não apresentou nenhuma defesa ou posicionamento formal à imprensa ou ao processo judicial. No entanto, apesar do tempo, o espaço segue em aberto.

Conforme mencionamos logo no início do texto, pouco antes da falência, a Ultralar tentou vender suas operações. Mas, enquanto o Ponto Frio, o qual na época ainda não pertencia ao mesmo grupo, demonstrou interesse, a Casas Bahia avançou.

Foi aí que, em maio de 2000, já sob intervenção judicial, a Casas Bahia adquiriu integralmente a Ultralar, incorporando suas 17 lojas em funcionamento e todos os seus ativos.

A transação consolidou a Casas Bahia como a maior varejista de eletrodomésticos do país, garantindo sua liderança.

A falência da Ultralar marcou o fim de uma era no varejo brasileiro, na qual a confiança do consumidor não bastava para sustentar grandes magazines frente à revolução do crédito e à competição voraz.

Mas, para saber mais informações sobre outras varejistas que acabaram, clique aqui*

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Varejista GIGANTESCA, que fez parte da vida de milhares de brasileiros, teve um triste fim e acabou sendo vendida para  Casas Bahia

Nos anos 2000, uma poderosa e famosa varejista, após anos ativa no mercado acabou tendo sua falência decretada pela Justiça e, em meio ao processo, acabou sendo comprada pela Casas Bahia, uma das nossas mais importantes redes do ramo.

Estamos falando da icônica Ultralar, uma rede varejista uma rede de lojas de departamentos, que foi  fundada em 1956 por Ernesto Igel, uma das pioneiras no setor de grandes magazines.

Uma curiosidade interessante é que a loja nasceu com a intenção da Ultragaz  de popularizar o fogão, até então raro no país, para impulsionar o negocio principal que era o abastecimento de botijão de gás.

Marcando a história

Como mencionamos acima, a rede surgiu de uma ideia da Ultragaz (Empresa Brasileira de Gás a Domicilio,) que em 1938 deixaria de ser uma empresa regional para atuar em todo o país, o que acabou sendo um grande marco pra rede.

Como o numero de fogões a gás era muito pequeno Ernesto Igel também começou a produzir e comercializa-los através de lojas próprias que depois foram reunidas nas Lojas Ultralar.

Ultralar foi idealizada pela Ultragaz ainda no inicio da década de 40 (Foto Reprodução/Internet)

De acordo com o portal Wikipédia, seu  slogan usado era “Na Ultralar dá pé”. Fora isso, em 1965, a empresa chegou a patrocinar na Tv Tupi, o telejornal Ultra Notícias, sucedido posteriormente pelo Jornal Nacional da Globo.

A Ultralar também fez parte do Ibovespa entre Setembro de 1970 e Setembro de 1973 tendo suas ações negociadas na Bolsa de Valores.

No ano de 1974 ela começou a seguir o mesmo caminho das grandes lojas da época como Pão de Açúcar (Jumbo) e Eletroradiobraz (Baleia) e abriu o seu primeiro hipermercado o Ultracenter Ultralar localizado na Marginal Pinheiros em São Paulo .

O mesmo foi vendido um ano mais tarde ao francês Carrefour que chegava ao Brasil atraído pelo grande mercado consumidor potencial e a baixa concorrência entre as empresas nacionais do setor, principalmente nos mercados paulista e carioca.

Ultralar passou a seguir a tendência do mercado e criou a sua primeira mega loja (Foto Reprodução/Internet)

Negócios desfeitos

Na inicio década de 90 o Grupo Ultra iniciava  o processo de desinvestimento de unidades fora do negócio principal, distribuição de gás e petroquímica.

O que incluiu a Lojas Ultralar com 44 lojas nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Rio grande do Sul que foram vendidas ao Grupo Susa Vendex ( fusão entre Victor Malzoni com o holandês Vendex), que também controlava as lojas Sandiz e a Sears.

Foi nessa época que começou um programa para a modernização da Ultralar e ela passa a se chamar Ultralar & Lazer incorporando algumas lojas da Sears no estado do no Rio de Janeiro.

Ainda na década de 90 foi desfeita a associação entre o Grupo Malzoni e o Grupo Vendex e algumas empresas foram fechadas como Sears e Dillard’s e outras vendidas como a Drogasil e Ultralar & Lazer.

A falência da Ultralar acabou ocorrendo no dia 08 de maio de 2000 (Foto Reprodução/Internet)

Mas aonde a Casas Bahia entra na história?

Como mencionamos no inicio desse texto, nos anos 2000, com 17 lojas, a empresa já sentia diretamente o reflexo das mudanças do mercado e começou a a ter sérias dificuldades financeiras.

De acordo com o portal Diário do Grande ABC, a falência da Ultralar acabou ocorrendo no dia 08 de maio de 2000, pelo juiz em exercício da 6ª Vara de Falências e Concordatas do Rio de Janeiro, Marcel Laguna Duque Estrada.

Para decretar a falência, a Justiça atendeu ao requerimento de um dos fornecedores da Ultralar, a paulista Anis Razuk Indústria e Comércio Ltda, de produtos de cama e mesa, que entrou na Justiça em 25 de outubro do ano de 1999 pedindo o fechamento da empresa por não ter honrado com a dívida de R$ 148,2 mil.

As Casas Bahia acabou engolindo a marca Ultralar e ficou com todos os seus pontos restantes (Foto Reprodução/Internet)

Outros 83 requerimentos semelhantes estão na 6ª Vara à espera de julgamento, e a Justiça acredita que muitos outros estao espalhados pelo país. Por ter sido a primeira a deferir um pedido de falência contra a Ultralar, a expectativa da 6ª Vara é centralizar todos eles.

Vale dizer, que pouco tempo antes, para evitar uma catástrofe completa a Ultralar chegou a entrar em negociação com o Ponto Frio e Casas Bahia, afim de vende-la, mas isso nunca se concretizou.

Em meio a situação de falência e sem saída, a Ultralar acabou sendo vendida totalmente pelas Casas Bahia que acabou ficando com TODOS os seus pontos adquiridos, sem maiores questionamentos.

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