O Fechamento definitivo das lojas de rival do McDonald’s e o fim de uma era no setor de Fast Food no Brasil

A rede de fast food, que já foi uma das principais concorrentes do McDonald’s, encerrou definitivamente suas atividades, fechando as últimas lojas remanescentes e marcando o fim de uma história que tentou desafiar a gigante do setor.

O adeus simboliza não apenas a saída de uma marca do mercado, mas também o reflexo de desafios enfrentados por redes que buscam espaço em um segmento dominado por grandes franquias.

O TV Foco, a partir do seu time de especialistas e das informações do Expresso, detalha agora o fim da H3 New Hamburgology no Brasil.

Rival do McDonald’s

A H3 New Hamburgology, rede de fast-food de origem portuguesa, ingressou no mercado brasileiro em 2011 com a ambição de oferecer hambúrgueres gourmet em um formato de serviço rápido.

A marca rapidamente se expandiu, inaugurando 14 lojas próprias e 3 franquias em São Paulo nos primeiros três anos. A empresa chegou como uma grande rival do McDonald’s.

Dificuldades

No entanto, apesar do rápido crescimento inicial, a H3 enfrentou dificuldades significativas em adaptar seu modelo de negócios ao mercado brasileiro.

A falta de alinhamento com as preferências culturais e gastronômicas locais contribuiu para a perda de interesse por parte dos consumidores.

Além disso, a presença predominante em shoppings, muitas vezes em locais distantes dos centros urbanos, pode ter limitado o acesso e a conveniência para os clientes em potencial.

Lojas fechadas

Esses fatores culminaram no fechamento de todas as unidades da H3 no Brasil.

A empresa não divulgou detalhes específicos sobre os motivos de sua saída do país, mas é evidente que a falta de adaptação ao mercado local e a estratégia de localização das lojas contribuíram para o insucesso da marca no território nacional.

Além de Portugal, atualmente, a H3 mantém operações apenas em Angola, através de um contrato de franquia que engloba dois restaurantes.

A presença da marca em Angola é uma exceção, já que a empresa encerrou suas atividades em outros mercados internacionais, incluindo o Brasil, a Polônia e a Espanha.

Principais fatores que levaram ao fechamento das lojas da H3 no Brasil

• Falta de Adaptação ao Mercado Local: O cardápio e o conceito da H3 não conseguiram conquistar o paladar e as preferências dos consumidores brasileiros.
• Localização das Lojas: A concentração das unidades em shoppings, especialmente em áreas periféricas, dificultou o acesso dos clientes e reduziu a conveniência.
• Estratégia de Expansão: A rápida expansão sem uma análise aprofundada do mercado local resultou em investimentos que não se traduziram em retorno satisfatório.

A H3 New Hamburgology faliu?

Não, a H3 New Hamburgology apenas fechou todas as sua lojas no Brasil. A marca portuguesa, que tentou se estabelecer no país a partir de 2011, enfrentou dificuldades em adaptar seu modelo de negócios ao mercado brasileiro, levando ao fechamento de todas as suas unidades no país.

Contudo, atualmente, a H3 mantém operações apenas em Angola, por meio de um contrato de franquia com dois restaurantes e também em Portugal.

CONCLUSÃO 

Por fim, a experiência da H3 no Brasil ilustra os desafios que marcas internacionais enfrentam ao tentar se estabelecer em mercados estrangeiros.

Contudo, a falta de compreensão e adaptação às especificidades culturais e de consumo locais, aliada a estratégias de localização e expansão inadequadas, pode levar ao insucesso mesmo para marcas com reconhecimento internacional.

Veja também matéria especial sobre: 224 lojas fechadas e falência: O fim de supermercado tão popular como o Carrefour e clientes sem chão.

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McDonald’s toma decisão drástica de apagar todas as fachadas

O MCDonald’s é uma das principais redes de fast food do mundo, e todos conhecem a empresa simplesmente ao ver a grande letra ‘M’ amarela, no fundo vermelho, mas o restaurante apagou toda sua fachada, no último sábado (25).

Por volta das 20h e 30, pelo 15° ano consecutivo, todas as redes apagaram sua grande letra, que fica evidente e dá para ver de longe, para demonstrar o apoio que possuem com a WWF, para a ‘Hora do Planeta’.

A ideia é ajudar a conscientizar a população, e principalmente os consumidores de McDonald’s, que são curiosos para saber qual o ingrediente do molho especial, para agirem em prol do ambiente e as preocupações que as mudanças climáticas estão ocasionando.

Essa campanha é uma iniciativa da empresa ‘Arco Dourados’, que opera toda a rede deste fast food, em quase todos os países da América Latina e Caribe.

O McDonald’s apagaram suas fachadas para conscientizar sobre o meio ambiente (Foto: Reprudução)

Hoje em dia, o restaurante possui 52% de energia limpa, e a Gerente Sênior de Impacto Social e Desenvolvimento Sustentável da Divisão Brasil da Arcos Dourados, Marie Tarrisse, falou sobre isso.

“Nossa escala tem o poder potencializar as iniciativas que colocamos em prática, ampliando o impacto que geramos”, iniciou ela, que explicou o motivo das luzes serem desligadas. 

“Neste sábado, com todas as fachadas apagadas, esperamos inspirar e conscientizar os clientes sobre a importância das temáticas levantadas pela Hora do Planeta e reforçar o nosso compromisso de ser uma parte ativa da luta contra o aquecimento global”, comentou Marie Tarrisse.

Marie Tarrisse em entrevista ao Fala Carlão (Reprodução: Youtube)

Quando o McDonald’s foi fundado?

A maior empresa de fast food do mundo foi fundada em 15 de abril de 1955, na California, no Estados Unidos e hoje atende cerca de 68 milhões de pessoas por dia, espalhadas pelos 119 países.

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