Pedido de falência, fechamentos abruptos e uma dívida bilionária marcam os últimos meses de uma rede de restaurantes, rival do McDonald’s, o qual luta para sobreviver

Em um movimento que surpreendeu consumidores e especialistas do setor, uma rede de restaurantes, ícone da cultura casual americana e rival do McDonald’s, entrou com pedido de falência nos Estados Unidos ainda no dia 31 de março de 2025.

A crise, marcada por uma dívida estimada em mais de R$ 2 bilhões, o fechamento de dezenas de unidades e a venda de 100 restaurantes, expõe os desafios financeiros que ameaçam a sobrevivência de uma marca com quase 42 anos de história.

Estamos falando do icônico Hooters que agora luta para sobreviver em meio a tantas adversidades.

Sendo assim, a partir de informações divulgadas pela reportagem da Bloomberg, Estadão e CNN, a equipe especializada em economia do TV Foco traz todo o parâmetro da situação.

Expansão e consolidação:

Fundada em 1983 na Flórida, o Hooters cresceu rapidamente por meio de um modelo que combinava:

• Um ambiente informal com foco em esportes transmitidos na televisão;
• Um cardápio simples centrado em asas de frango;
• Hambúrgueres e cervejas;
• Além das famosas garçonetes vestindo uniformes que se tornaram símbolo da rede.

No auge de sua popularidade, o Hooters operava mais de 300 unidades espalhadas por diversos países.

Assim, a rede acabou consolidando-se como um dos nomes mais reconhecidos no segmento de alimentação casual.

Os primeiros sinais

A partir de 2018, a empresa começou a mostrar sinais claros de retração.

Afinal de contas, dados de consultorias especializadas indicaram um ciclo de fechamento de lojas que chegou a reduzir cerca de 12% da operação global naquele ano.

A redução no número de clientes e a intensificação da concorrência, aliados a custos crescentes com mão de obra e insumos, contribuíram para o agravamento do quadro financeiro.

Em 2021, a Hooters buscou reverter o cenário ao emitir títulos lastreados em ativos no valor de US$ 300 milhões, numa tentativa de injetar liquidez.

Mas, a estratégia não foi suficiente para frear a queda no fluxo de clientes nem para conter a escalada dos custos operacionais.

Em 2024, a rede fechou diversas unidades justificando os encerramentos pelas pressões financeiras e o aumento das despesas, os quais atingiu estados como:

• Flórida;
• Kentucky;
• Rhode Island;
• Texas;
• Virgínia,

A fim de aliviar a crise, em maio de 2024, a Hooters vendeu 100 de suas unidades próprias para dois grupos de franqueados, que já atuavam em:

• Tampa;
• Flórida;
• Chicago.

Essas unidades representam aproximadamente um terço das franquias em operação nos Estados Unidos.

Pedido de falência

No final de março de 2025, a Hooters deu um passo decisivo ao entrar com pedido de falência sob o Chapter 11 da legislação americana.

Esse mecanismo que permite a reestruturação financeira enquanto a empresa continua operando.

O processo visa renegociar dívidas e buscar formas de manter a marca ativa em um mercado cada vez mais competitivo.

Em comunicado, o CEO da Hooters of America, Sal Melilli, destacou que o pedido representa “um marco importante nos esforços para fortalecer a base financeira da rede e continuar oferecendo a experiência que os clientes esperam”.

Ele reforçou o compromisso de manter as operações enquanto a empresa avalia sua “pegada operacional”, o que pode implicar novos fechamentos, sem especificar números ou prazos.

Neil Kiefer, CEO da Hooters Inc., grupo franqueado que lidera parte da reestruturação, afirmou que a estratégia é “retornar às raízes da marca, tornando os restaurantes mais familiares”.

Além disso, ele criticou gestões anteriores, realizadas por grupos de private equity. De acordo com ele, não tinham experiência com a cultura da rede.

Quando o Hooters fechou no Brasil?

No Brasil, o Hooters operou entre 2002 e 2022, com sua última unidade fechando as portas em janeiro daquele ano.

A operação nacional estava sob responsabilidade da holding Infinity Services, que também gerenciava outras marcas.

Na ocasião, o presidente da empresa no país afirmou que não havia planos para um eventual retorno da rede ao mercado brasileiro.

Conclusão

Em suma, o pedido de falência do Hooters marca um capítulo crítico para a rede, que busca sobreviver em meio a uma crise financeira severa e um mercado altamente competitivo.

Embora mantenha planos de reestruturação e otimização operacional, a trajetória da marca enfrenta desafios significativos para preservar sua relevância. Mas, para saber sobre mais casos e crises empresariais, clique aqui*.

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McDonald’s deu adeus a esses 5 itens populares que ao se despedirem deixou sentimento de tristeza em muitos clientes

A rede de fastfood, McDonald’s, está ativa desde a década de 50, mais precisamente no ano de 1955, está presente em mais de 119 países e conta com cerca de 35 mil lanchonetes espalhadas no mundo.

Só aqui no Brasil, de acordo com o portal Diário do Porto, ele tem mais de 1.100 pontos. Inclusive o  McDonald’s é considerado a maior cadeia mundial de fast food de hambúrguer, cuja sede fica nos Estados Unidos.

McDonald’s (Foto: Reprodução / Internet)

Extinção

Porém, você pode não ter reparado, ou não ter dado tanta atenção assim, mas essa rede tão amada por muitos, realizou uma verdadeira extinção de alguns itens populares, o que acabou deixando muitos clientes no maior chororô.

Quais  são os 5 itens que o McDonald’s extinguiu?

De acordo com o portal Guia do Hambúrguer, esses são os 5 desses itens que o McDonald’s exterminou certamente irá te surpreender!:

1. McFlurry de Torta de Morango

Essa sobremesa foi um dos grandes sucessos da rede queridinha dos brasileiros, mas infelizmente acabou saindo do mercado com a justificativa que seria uma edição limitada.

Porém, muitos até hoje ficou frustrado por não encontrar mais essa opção disponível.

McFlurry de torta de morango foi uma das sobremessas de maior sucesso do McDonald’s (Foto: Reprodução / Internet)

2. Nuggets de Cebola

Esse foi outro item marcante e que infelizmente deu adeus. O nuggets de cebola surgiu em meio ao sucesso dos “Onion Rings”, vendidas até hoje por rivais como o Burger King,

O McDonald’s então decidiu oferecer essa opção no cardápio, porém, devido à dificuldade em manter a variedade apropriada de cebolas em todos os restaurantes da rede, o produto foi retirado do cardápio, deixando os fãs órfãos dessa delícia.

Nuggets de cebola ( Foto Reprodução/Internet)

3. McHot Dog

Quem diria, mas além de hambúrgueres o McDonald’s também tinha a opção de hotdog em seu cardápio, o famoso McHot Dog, que  aliás é lembrado com muito carinho pelos fãs da marca.

Essa versão do clássico cachorro-quente do McDonald’s foi mantida apenas no Japão. Embora tenha dividido opiniões, conquistou muitos consumidores que apreciaram essa alternativa saborosa.

McHot Dog  (Foto: Reprodução / Internet)

4. Sanduíche de bife

Será que você se lembra do sanduíche de bife fatiado? Conhecido como churrasquinho grego dos americanos, esse item foi criado em 1979, mas infelizmente não chegou a ser comercializado nas prateleiras do McDonald’s.

Do jeito que brasileiro ama um churrasco, esse sanduíche com seu sabor único conquistaria muitos brasileiros se tivesse tido a oportunidade de ser lançado aqui, não é mesmo?

5.Arch Deluxe

Para finalizar a lista, o Arch Deluxe foi uma das muitas tentativas do McDonald’s de superar o Whopper, do Burguer King, mas não deu muito certo.

A campanha publicitária desse sanduíche foi um tiro no pé, já que a intenção era dizer que esta era a opção mais gostosa para os “crescidinhos”.

Arch Deluxe também foi extinto do McDonald’s (Foto: Reprodução / Internet)

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Se surpreenda ao saber que o Mcdonald’s decide arrancar 3 itens amados do seu cardápio e causa fúria nos clientes

E a famosa rede de fast-foods, a Mcdonald’s, conhecida e adorada por todos que consomem os seus produtos, decide arrancar 3 itens amados do seu cardápio e causa fúria nos clientes.

A famosa rede de fast-foods, a Mcdonald’s, já consagrada como uma das maiores redes de restaurantes em todo o mundo, presente em quase todas as principais regiões do planeta, decide arrancar 3 itens amados do seu cardápio e causa fúria nos clientes que não deixam barato.

Acontece que a famosa rede de fast-foods, a Mcdonald’s, anunciou que irá acabar com a linha de produtos de padaria, os McCafé Bakery, que foi lançada em outubro de 2020, durante a pandemia da Covid-19, com o objetivo de inovar em seu cardápio.

A rede de fast-foods, a Mcdonald’s, anunciou que os produtos serão retirados do cardápio a partir deste mês, pois, segundo a empresa, os itens não estão entre os mais vendidos e em entrevista à CNN Internacional, afirmou dizendo:

“Sempre ouvindo nossos fãs e ajustando nosso cardápio com base no que eles desejam”, disse a empresa e confirmou a data para a descontinuação dos produtos, previsto para se iniciar no dia 15 de julho, contudo, afirmou que pode variar.

A notícia não agradou em nada muitos dos clientes, que foram ao twitter mostrar sua indignação, dizendo: “Eles se livraram do bolinho de maçã do McDonald’s, alguém, por favor, me acorde desse pesadelo!!!! Não fiz nada para merecer isso”, afirmou um cliente no Twitter.

A empresa ainda afirmou que continuará com os biscoitos de chocolate, torta de maçã assada e sobremesas congeladas.

O McDonald’s ainda informou que está realizando mudanças em seu cardápio nos últimos meses, com o intuito de aumentar a circulação de clientes em suas lojas.

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Qual a maior rede de comidas do mundo?

Segundo o portal “deliway”, a maior franquia de comidas fast-food do mundo quando falamos sobre faturamento e lucro, sem dúvidas, é o McDonald’s.

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McDonald’s deixou de vender sorvete no Brasil e muitos clientes não perceberam diferença

Quem nunca foi até a praça de alimentação no shopping e tomou uma casquinha do McDonald’s? Presente em 119 países, a rede possui mais de 1 mil lojas distribuídas pelo Brasil, gera cerca de 60 mil empregos e atende uma média diária de 2 milhões de clientes.

O que muitos clientes não sabem é que a maior franquia de fastfood mundial parou a venda de sorvetes em todo o território nacional. A rede de fastfood realizou uma troca do doce por uma receita parecida ao que antes era ofertado e, pelo menos, a maioria dos clientes não percebeu a diferença.

A troca de produtos realizada pela rede McDonald’s foi motivada pela grande cobrança de impostos no sorvete e, de acordo com a franquia, a substituição aumentou os lucros na venda do produto, uma vez que passaram a pagar menos impostos.

Estabelecimento do McDonald ‘s (Foto: Reprodução/ Internet)

O que muita gente também não sabe é que o McDonald’s foi apenas uma das empresas a trocar os produtos para garantir maiores lucros. Um exemplo disso foi a empresa lacta que deixou de produzir o “Sonho de Valsa” como bombom e passou a comercializá-lo como wafer. A mesma coisa aconteceu na empresa Garoto, com “Serenata de amor”.

Casquinhas do McDonald’s (Foto: Reprodução/Internet)

As mudanças nas empresas foram resultado das altas cobrança de impostos em seus produtos, estando principalmente relacionado ao ICMS, PIS e IPO. Sem as manobras, o preço do produto teria um aumento considerável no mercado.

Mas se não é sorvete, o que McDonald’s está vendendo?

Na verdade a composição continua igual, a única coisa que mudou no produto foi o nome. A empresa garante que a qualidade permanece a mesma e o motivo da troca foi unicamente fiscal.

No site da empresa atualmente descrevem os doces agora como sobremesas. Por exemplo, a casquinha de baunilha: “A sobremesa que o Brasil todo adora. Uma casquinha supercrocante, com bebida láctea sabor baunilha que vai bem a qualquer hora.”.

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