Logo da empresa alemã. Foto – divulgação.

Concorrente do Ibope, a GFK já encerrou as suas atividades no Brasil. A empresa alemã tinha como suas principais patrocinadoras os canais da Simba, SBT, RedeTV! e Record.

Mas a insatisfação dos dois lados fez com que a relação entre as empresas se rompesse meses atrás. Agora, ficou decidido em acordo uma ‘indenização’ em que a GFK pagará para os três canais.

Desde o início de 2017 a Record e a RedeTV!, pelo menos, já faziam vários protestos pela demora na entrega de dados de audiência por parte da empresa. De acordo com o colunista Ricardo Feltrin, a verdade é que a GfK nunca entregou o que prometeu.

Ainda de acordo com Feltrin, a empresa alemã deve pagar a bolada de cerca de R$ 40 milhões às três TVs e mais um tanto a outros fornecedores de serviço.

Na prática, a GfK estaria oferecendo de volta às TVs aproximadamente tudo que elas investiram na empresa nos últimos 3 anos e mais alguma correção monetária.

JOGA FORA NO LIXO:

Por telefone, a empresa alemã GFK, que até setembro de 2017 era concorrente do Kantar Ibope na medição de audiência, está fazendo uma curiosa orientação a cerca de 6.600 famílias espalhadas pelo Brasil.

A empresa estava simplesmente recomendando que as pessoas desinstalem as caixas de medição de audiência que estavam acopladas a seus televisores e depois a descartem no lixo eletrônico mais próximo de casa.

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Quem instalou as caixas foi a própria GfK, nos últimos três anos. Procurada, a empresa não se pronunciou sobre o assunto. Como ela já não opera mais o serviço, ela informou que não iria fazer a desinstalação das caixas.

O prejuízo apenas com esse lixo eletrônico seria de aproximadamente 35 milhões de reais. Uma bolada jogada fora!

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Logo do GfK
(Foto: Divulgação)

Alguns problemas existiram, como o atraso e descumprimento de prazos para a liberação de dados de audiência por parte do GFK, assim como a retaliação dos seus clientes, que deixaram de pagar pelo serviço por um tempo, até que os prazos voltassem a ser cumpridos.

O fato é que desde o dia 1° de julho, o GfK tem operado normalmente e enviado os seus relatórios aos clientes interessados, que são as emissoras SBT, Record e RedeTV!, além de algumas outras agências que aderiram ao serviço um pouco mais tarde.

No entanto, o que chama a atenção, é que as divulgações dos números de audiência continuam sendo os do Ibope. O próprio GfK confirma isso, que a decisão de divulgar ou não os seus resultados cabe unicamente aos seus assinantes, no caso as TVs, que continuam preferindo o antigo concorrente.

Será que essa questão tem a ver com a parceria das três emissoras na TV fechada, uma vez que elas estão cada vez mais unidas e fundaram recentemente uma empresa que irá produzie e vender conteúdo on demand, a “Simba“?

Com informações de Flávio Ricco, do UOL.

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Aos poucos o instituto alemão “GFK” vai dando os seus passos e cumprindo o que prometeu para as emissoras que pagam pelo seu serviço.

Após alguns dos seus clientes (que são Record, RedeTV! e SBT) terem deixado de pagar pelo seu serviço, por causa do descumprimento de prazos, o GFK avança mais um pouco em suas medições, dessa vez, no cenário nacional.

De acordo com Ricardo feltrin, do UOL, o concorrente do “Ibope” já entrega às emissoras e alguns de seus funcionários o resultado de público de cada programa nas principais regiões metropolitanas minuto a minuto. O que o GfK começou a fazer, na prática, é medir todas as 15 maiores regiões metropolitanas do país ao mesmo tempo e em tempo real.

Segundo as primeiras medições, o GfK está obtendo números que apresentam quase nenhuma variação entre dados em tempo real e dados consolidados.

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(Foto: Divulgação)

Embora sempre polêmico e muito criticado, o instituto IBOPE era o único que media a audiência das TVs aqui no Brasil, e já há alguns anos um concorrente de peso “ensaiava” a sua entrada no país.

O “GFK”, instituto alemão que oferece o mesmo serviço e tem uma abrangência maior de lares e aparelhos medidores de dados já chegou e em breve começará a divulgar seus dados para as emissoras. A última notícia é de que esses dados começariam a ser  liberados para os seus clientes a partir dessa sexta, 1° de julho.

As emissoras que contrataram o concorrente do IBOPE aqui no Brasil foram SBT, Record e RedeTV!; Globo, Band e outras  emissoras pretendem esperar mais um pouco e analizar  tais dados antes de decidirem oficialmente por uma parceria com o instituto ou não.

Por enquanto, as emissoras seguem curiosas em ver quais os resultados do “GFK”, apesar de alguns dados divulgados apontarem que a diferença entre os institutos não é tão grande quanto se imaginava que pudesse ser.

No twitter, Murilo Fraga, um dos diretores do SBT, comemorou a entrada e o breve funcionamento efetivo do “GFK”:

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(Foto: Divulgação)

O GfK é uma verdadeira questão aberta a discussões nas emissoras de TV do país. O instituto, que foi contratado por Record, SBT, Band e RedeTV! para fazer concorrência ao IBOPE, que sempre fez as medições de audiência no país, perdeu um de seus clientes.

A Bandeirantes não tolerou o atraso do instituto em relação aos primeiros números de medição de audiência, que ainda não foram divulgados. Essa foi a justificativa encontrada pela emissora para rescindir o contrato com o instituto alemão.

De acordo com Ricardo Monteiro, Managing Director da GfK, o assunto com a Band ainda não foi totalmente encerrado. É o que informa o colunista Flávio Ricco. Houve uma reaproximação das partes, com a abertura de uma nova linha de negociação.

Entre as emissoras que se acertaram – Record, SBT e RedeTV! -, a informação é de que, por conta das dificuldades financeiras que está passando, como cortes de gastos e demissões ocorrendo, a Band optou por não gastar milhões com a chegada do instituto.

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Trabalhos de medição de audiência deverão começar o quanto antes!

Depois de longos meses de muita negociação, agora é dado como certo a instalação do GfK no Brasil. A empresa irá competir com o Ibope nas medições de audiência das emissoras de TV.

Na tarde desta sexta-feira (16), o GfK acertou um contrato definitivo com a Record, SBT, Band e Rede TV!, em São Paulo. A única emissora que preferiu não fazer parte deste grupo foi a Globo, ela continuará apenas com a medição do Ibope.

Em janeiro, a empresa alemã já começa a implantar sua base de medição, que consumirá US$ 100 milhões em cinco anos. O concorrente do Ibope divulgará audiência por número de pessoas, e não por pontos.

A Gfk irá permitir aos clientes transformar dados e análises de resultados em decisões inteligentes. A amostragem será mais ampla do que a atualmente existente no país, incluindo transmissão via terrestre, cabo e por satélite.

No total, os painéis de medição serão instalados em 6.000 domicílios em 15 cidades brasileiras.

Confira as regiões com número de domicílios:

São Paulo 1.600
Rio de Janeiro 920
Belo Horizonte 390
Salvador 290
Recife 290
Fortaleza 240
Porto Alegre 330
Curitiba 300
Distrito Federal 300
Campinas 220
Goiânia 220
Vitória 220
Belém 220
Manaus 220
Florianópolis 240
Total 6.000

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A Globo resolveu se aproximar do GfK, possível novo aferidor de audiência de televisão no país. A emissora carioca agendou reuniões nesta semana para conhecer melhor as propostas do instituto. Antes, a Globo não havia demonstrado muito interesse.

De acordo com o jornal Folha de São Paulo, os encontros devem contar com a presença de outras emissoras e da GfK, que está no Brasil realizando apresentações de seu projeto para o mercado anunciante e agências de publicidade. A aproximação da Globo, a maior cliente do Ibope no país, veio logo após as quatro grandes redes abertas, Record, SBT, Band e RedeTV!, chegarem a conclusão em relação ao preço que será pago aos alemães e ao divisão do mesmo.

O instituto promete oferecer uma amostragem de audiência de TV maior, mais rápida e mais barata que a do Ibope. A GfK pretende começar a montar as suas operações no país em dezembro e começar a medição em 2014.

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O instituto germânico GfK, que pretende se tornar concorrente do Ibope no Brasil em medição audiência da televisão, irá reunir-se nos próximos dias com o mercado anunciante e emissoras de TV para dar sequência aos acordos de instalação do serviço.

O GfK atua em mais de cem países, entre eles EUA, Holanda e Portugal, oferece amostragem de pesquisa 35% maior que a do Ibope e com preço menor. O instituto apresentou orçamento preliminar de cerca de R$ 50 milhões anuais, a ser dividido entre os clientes do país para a implantação da pesquisa. De acordo com o jornal Folha de São Paulo, a Band, Record, SBT e RedeTV! estão negociando a divisão desses custos.

A empresa alemã  quer  colocar a pesquisa em funcionamento em 2014. “Está tudo indo bem. A cúpula da GfK está vindo ao Brasil para reuniões técnicas e comerciais com os interessados”, afirma o empresário Fabio Wajngarten, que intermedeia as negociações no país.

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