Logo da empresa alemã. Foto – divulgação.

Concorrente do Ibope, a GFK já encerrou as suas atividades no Brasil. A empresa alemã tinha como suas principais patrocinadoras os canais da Simba, SBT, RedeTV! e Record.

Mas a insatisfação dos dois lados fez com que a relação entre as empresas se rompesse meses atrás. Agora, ficou decidido em acordo uma ‘indenização’ em que a GFK pagará para os três canais.

Desde o início de 2017 a Record e a RedeTV!, pelo menos, já faziam vários protestos pela demora na entrega de dados de audiência por parte da empresa. De acordo com o colunista Ricardo Feltrin, a verdade é que a GfK nunca entregou o que prometeu.

Ainda de acordo com Feltrin, a empresa alemã deve pagar a bolada de cerca de R$ 40 milhões às três TVs e mais um tanto a outros fornecedores de serviço.

Na prática, a GfK estaria oferecendo de volta às TVs aproximadamente tudo que elas investiram na empresa nos últimos 3 anos e mais alguma correção monetária.

JOGA FORA NO LIXO:

Por telefone, a empresa alemã GFK, que até setembro de 2017 era concorrente do Kantar Ibope na medição de audiência, está fazendo uma curiosa orientação a cerca de 6.600 famílias espalhadas pelo Brasil.

A empresa estava simplesmente recomendando que as pessoas desinstalem as caixas de medição de audiência que estavam acopladas a seus televisores e depois a descartem no lixo eletrônico mais próximo de casa.

+ Marília Mendonça faz procedimento estético, mostra resultado e dispara: “conheço muitas pessoas que colocaram e ficaram muito artificiais”

Quem instalou as caixas foi a própria GfK, nos últimos três anos. Procurada, a empresa não se pronunciou sobre o assunto. Como ela já não opera mais o serviço, ela informou que não iria fazer a desinstalação das caixas.

O prejuízo apenas com esse lixo eletrônico seria de aproximadamente 35 milhões de reais. Uma bolada jogada fora!

The post Concorrente do Ibope, GFK terá que pagar multa milionária a emissoras por quebra de contrato appeared first on TV Foco.

Logo da empresa alemã. Foto – divulgação.

O GFK, concorrente do Ibope na medição de audiência da TV, anunciou nesta quinta que não prestará mais esse serviço. No entanto, de acordo com o colunista Ricardo Feltrin, a empresa alemã está envolvida “até o pescoço” na Justiça com as emissoras da Simba, que juntas podem ganhar mais de R$ 100 milhões da ex-concorrente do Ibope.

Leia a seguir a nota enviada aos clientes da GfK, divulgada por Feltrin:

“Transcorridos aproximadamente cinco anos de seu estabelecimento em território brasileiro, a GfK Market Research Pesquisa de Mercado Ltda. (“GfK Medição de Audiência de TV”)  deparou-se com um cenário que tornou insustentável a manutenção dos serviços de medição quantitativa contínua de mídia no Brasil.

Assim, é com pesar que a GfK Medição de Audiência de TV comunica que não prestará serviços de fornecimento de dados de medição quantitativa de mídia a você a partir de 21 de setembro de 2017.

As operações de pesquisas da GfK, por sua vez, serão mantidas tal como estabelecidas desde meados de 2002.

+ Concorrente do Ibope, GfK demite funcionários e deve fechar as portas após briga com emissoras

A GfK Medição de Audiência de TV reitera seu orgulho e satisfação por efeito do legado positivo que deixou para o setor de medição de audiência no Brasil, por meio de uma proposta comercial transparente e consistente, suficiente para elevar o setor brasileiro de medição quantitativa contínua de mídia ao patamar de excelência global, especialmente nos quesitos tecnologia e ciência de dados.

A atenção dispendida aos clientes também foi um diferencial da GfK durante o desenvolvimento de sua estratégia no Brasil.

Por fim, a GfK agradece imensamente a confiança que vocês depositaram nos projetos, dados e reputação que outrora foram apresentados.

Atenciosamente,

Leopoldo Schneider

GfK Market Research Pesquisa de Mercado Ltda.”

Ainda nesta quinta, 149 funcionários da área de medição de audiência de TV da GFK foram demitidos.

Donos dos canais da Simba. Foto – montagem.

The post GFK se pronuncia e explica motivo de abandonar as emissoras appeared first on TV Foco.

Silvio Santos, Marcelo de Carvalho e Edir Macedo, donos do SBT, RedeTV e Record
(Foto: Divulgação/Montagem TV Foco)

O instituto alemão GfK, que estreou no Brasil em outubro de 2016 para ser “concorrente” do Ibope na medição de audiência, demitiu funcionários e deve fechar as portas após brigar com as emissoras que o financiaram: Record, SBT e RedeTV!.

Na manhã desta quinta-feira (21), 149 funcionários foram chamados pelos chefes e demitidos. Eles representam quase toda a estrutura de profissionais que formam a divisão de aferição de audiência de TV do instituto, que deve ser encerrada nos próximos dias, segundo informações do jornalista Daniel Castro. A GfK confirmou o número de demissões, mas ressalta que outras áreas da empresa, como a de pesquisas de mercado, não serão afetadas.

A derrocada do GfK teve início depois que as três redes que patrocinaram seu lançamento no Brasil ficaram insatisfeitas com os resultados. Acusado de não cumprir cláusulas contratuais, tendo atraso de um ano para funcionamento e metas de qualidade não terem sido cumpridas, o instituto está começando a ser acionado na Justiça pelas emissoras.

+ GfK briga com a Simba e ameaça processar as emissoras

A Record já entrou com processo por não cumprimento de contrato e ganhou. A GfK foi condenada a pagar R$ 27.879.150 ao canal de Edir Macedo em dentro de três dias, caso contrário, terá bens penhorados pela Justiça, segundo sentença do juiz Rogério Marrone de Castro Sampaio, titular da 27ª Vara Cível de São Paulo.

Nos próximos dias, a Record deverá entrar com outra ação, pedindo R$ 40 milhões de indenização a título de devolução de valores pagos e perdas e danos. De acordo com o jornalista Ricardo Feltrin, SBT e RedeTV! seguirão o mesmo caminho e vão acionar o instituto judicialmente. O montante que as três emissoras vão reivindicar da GfK deve passar de R$ 100 milhões.

Aparelho de medição de audiência da GfK
(Foto: Adriana Spacca/NTV)

O projeto do lançamento da GfK no Brasil teve início em 2013, quando as emissoras decidiram financiar a vinda do instituto – prometendo investir US$ 100 milhões (R$ 314 milhões) – para acabar com a hegemonia do Ibope. Logo no início, a empresa alemã enfrentou dificuldades para a implantação da medição de audiência, entregando relatórios prometidos para 2015 com um ano de atraso.

Porém, a relação entre as partes azedou depois da GfK descumprir metas e apresentar números parecidos com os do Ibope. Na empresa alemã, a Globo, que seria supostamente “beneficiada” pelo Ibope, tinha números ainda maiores.

Um ano após o início dos primeiros dados concretos, a medição de audiência da GfK chega ao fim no Brasil sem sequer ter números divulgados pelas emissoras e fortalecendo a hegemonia do Ibope. Uma experiência tão frustrante quanto o extinto Datanexus, instituto lançado por Silvio Santos na década passada para concorrer com o Ibope.

The post Concorrente do Ibope, GfK demite funcionários e deve fechar as portas após briga com emissoras appeared first on TV Foco.

Instituto concorrente do Ibope. Foto – divulgação.

A relação da GFK com os canais da Simba azedou de vez. O que já não era bom piorou muito nos últimos tempos e pode acabar na Justiça.

A empresa alemã, que concorre com o Ibope no Brasil, quer que os canais voltem a pagá-la. De acordo com o colunista Daniel Castro, dos estimados R$ 312 milhões que a Simba deveria pagar à GfK por uma medição “superqualificada” foram pagos apenas R$ 40 milhões.

A relação da empresa com os canais vai mal não é de hoje, pois o próprio GFK atrasou vários prazos para a entrega de dados às emissoras.

Eles (GfK) nunca conseguiram entregar o que prometeram, e parece que nunca vão conseguir; temos todos os motivos para cair fora desse negócio, disse um representante da Simba à coluna de Ricardo Feltrin.

+ Simba só serviu para acirrar ainda mais a briga entre Record e SBT

O GFK, no geral, apontou a Globo tendo mais audiência do que já possui no Ibope. A Record e o SBT também, mas com um crescimento pouco maior para o canal de Silvio Santos, que na maioria das vezes era apontado como vice-líder.

Feltrin ainda declarou que os canais da Simba não irão voltar a pagar o GFK e definitivamente a briga está comprada. Ambos os lados estão ameaçando processos.

POR FALAR NA SIMBA…

Record e SBT passaram a oferecer descontos extraordinários para quem anunciar na programação de ambas. Tudo por conta do efeito Simba, que deixou um rombo nos cofres desses canais.

O colunista Flávio Ricco publicou dias atrás que cada uma das operadoras pagaria R$ 1,00 por assinante por mês para a Simba. Sairia R$ 0,33 para cada canal (SBT, Record e RedeTV!). No entanto, o jornalista Daniel Castro deu uma atualizada nestes valores e declarou nesta segunda-feira que serão apenas R$ 0,60 (sessenta centavos) por assinante para a Simba a cada mês.

Ou seja: houve ainda um “baque” de 40% no valor, que já era considerado baixo. Esse montante foi acordado com as operadoras Net, Claro TV, Sky e Vivo.

Vale dizer que, originalmente, a Simba pediu R$ 15 reais por assinante. Obviamente, esse valor era apenas especulatório, pois eles sabiam que teriam que negociar muito ainda.

Daniel Castro ainda compara que, juntos, os canais da Simba valem menos para as operadoras de TV paga do que canais fechados básicos, como Fox e o Multishow, que cobram mais de R$ 0,60 por assinante.

The post GFK briga com a Simba e ameaça processar as emissoras appeared first on TV Foco.

Silvio Santos e Edir Macedo, donos do SBT e Record; emissoras trouxeram GfK para o Brasil (Foto: Reprodução)

Lançada oficialmente em outubro de 2015, a Gfk está em risco no Brasil, devido as suas patrocinadoras no Brasil, Record, SBT e RedeTV!.

Segundo informações do jornalista Daniel Castro, ela está a um passo de acabar. Na descrição de um dirigente de TV, a empresa de pesquisas alemã “é hoje um Titanic rumo ao iceberg”. Os canais estão descontentes com o não cumprimento de metas e deixaram de pagar por seus serviços.

Além disso, existe a questão do Ibope. De inimiga do passado, agora está cada vez mais próxima das emissoras. É que com a chegada do GfK, o Ibope teve de vender sua medição de audiência para a inglesa Kantar Media, que aprimorou seu serviço no Brasil, e agora agrada os canais. O número de domicílios de sua amostra saltou de 3.500 para mais de 6.000.

Dos US$ 100 milhões (R$ 312 milhões) que as emissoras se comprometeram a investir nos primeiros anos de operação da GfK no Brasil, gastaram apenas R$ 40 milhões. O relacionamento dos executivos das emissoras e da GfK não é bom, e quase não há diálogo.

Informações dos bastidores dão conta de que os responsáveis da Record e SBT já não atendem mais a telefonemas nem respondem aos e-mails de dirigentes da empresa de pesquisas. A insatisfação começou pelo fato de que ela deveria entregar relatórios em maio de 2015, mas isso só ocorreu de fato um ano depois.

Além disso, falhou no cumprimento de metas de qualidade. A GfK não conseguiu atingir o compromisso de ter 95% dos aparelhos medidores de audiência funcionando sem parar. Até o momento, 91%. Além disso, os canais reclamam que o painel não reproduz com exatidão o perfil da população, econômico e social.

No entanto, o GfK agrada em alguns pontos também. Seu serviço de audiência em tempo real é considerado muito bom, sendo bastante utilizado pelos programas ao vivo das emissoras. Além disso, mesmo não atingindo a meta, tem uma medição mais robusta e confiável do que o Ibope. Sua transparência também é elogiada.

Em geral, as empresas de TV não veem o investimento na GfK como tendo sido em vão. Só pelo fato de ter gerado a mudança no Ibope e a venda do grupo para a Kantar já valeu muito. Enquanto isso, esta tem acenado com descontos de até 40% no pacote de serviços.

Agora, nos bastidores comenta-se que há uma articulação para a criação de um novo instituto de medição de audiência, com direção brasileira e voltado para as necessidades do mercado local e que agregue todos os setores da mídia e anunciantes.

The post Guerra com emissoras pode acabar com GfK no Brasil; empresas querem novo instituto appeared first on TV Foco.

Silvio Santos, Marcelo de Carvalho e Edir Macedo, donos do SBT, Record e RedeTV, emissoras que trouxeram o GfK para o Brasil (Foto montagem: TV FOCO)

Como já informamos, foram divulgados os primeiros números “puros” do GfK, concorrente do Ibope que foi trazido para o Brasil pelo SBT, Record e RedeTV!.

A GfK mede audiência em 15 regiões metropolitanas do Brasil desde novembro de 2015, mas os dados até hoje não eram divulgados porque estavam passando por ajustes.

Na média dia da Grande São Paulo, todos os canais cresceram no instituto alemão. No entanto, a Globo é maior ainda. Tem 12,8% mais público das 7h às 23h59 (18,5 pontos na GfK, contra 16,4 no Ibope), segundo informações da coluna Notícias da TV do jornalista Daniel Castro.

A Record passou de 6.3 para 6.9, o SBT de 6.0 para 6.5 e a Band de 2.5 para 2.8 pontos. A RedeTV! se manteve no 0.6 ponto. Essa diferença se explica no total de televisores ligados: no GfK foi de 51.2, enquanto no Ibope foi de 48.8, diferença de 4.9%.

No entanto, na média nacional, é a Record que apresentou o melhor resultado, com 14% mais audiência. Os números equivalem ao PNT, que mediu em 15 mercados, das 7h às 24h, em maio de 2017.

Números do GfK:
Globo – 18,6 (mais 7.5%)
Record – 8,0 (mais 14.5%)
SBT – 6,7 (mais 6.3%)
Band – 1,9
RedeTV! – 0,5
TV Paga – 9,5 (menos 2%)

No Ibope era bem diferente:
Globo – 17.3
Record – 7
SBT – 6,3
Band – 1,9
RedeTV! – 0,5
TV Paga – 9,7

Apesar do crescimento da Globo, Record, SBT e RedeTV! estão satisfeitas com o instituto, que é visto como mais confiável que o Ibope. Isso porque a amostragem é maior e porque há maior transparência, com as emissoras sabendo em que bairros estão instalados os medidores e quaisquer dificuldades que a empresa passa.

Além do que, com a chegada do GfK, a família Montenegro, que era muito atacada pelos executivos das diversas emissoras, foi obrigada por questões financeiras a vendê-lo para o grupo inglês Kantar, que teve de fazer ajustes em sua base de medição.

The post Com novos números do GfK, Record surpreende, cresce 14% na média dia e se afasta do SBT appeared first on TV Foco.

Renato Góes (Renato) e Sophie Charlotte (Alice) em cena de “Os Dias Eram Assim”. Trama foi a que mais cresceu no GfK
(Foto: Divulgação/Globo)

Como se sabe, Record, SBT e RedeTV!, as mesmas da Simba, investiram US$ 100 milhões para viabilizar o instituto GfK no Brasil. A suspeita era de que os números do Ibope favoreciam a Globo e prejudicavam as demais.

No entanto, os primeiros números do GfK “100% puros” mostram que a Globo é ainda maior, como informa o jornalista Daniel Castro. Em maio, programas da Globo tiveram audiências até 26% maiores na GfK do que no Ibope.

Foi o caso da supersérie “Os Dias Eram Assim”, que inclusive passou por ajustes para reverter a baixa audiência. A trama, que teve média de 17,5 pontos no Ibope, registrou 22,1 na GfK, uma marca que não geraria preocupação de mudanças na Platinada.

Os números são da Grande São Paulo e cada ponto equivale a pouco mais de 70 mil domicílios. A GfK mede audiência em 15 regiões metropolitanas do Brasil desde novembro de 2015, mas os dados até hoje não eram divulgados porque estavam passando por ajustes.

A coluna Notícias da TV apurou 21 programas das três maiores: Globo, SBT e Record. Em apenas um os números do Ibope foram maiores que no GfK: trata-se do “Domingo Espetacular”, que no GfK marcou 9.8 e no Ibope 10.2.

Outros destaques foram “Vade Retro”, que cresceu 24.4% (19.4 no GfK e 15.6 pontos no Ibope); “Zorra”, que aumentou 21.2% (25.2 e 20 pontos); “A Força do Querer” (36.1 e 32.2), “Gugu” (8.1 e 7.4), “Dancing Brasil” (6.4 e 6.1), “Programa do Ratinho” (8.8 e 7.9), “Carinha de Anjo” (10.4 e 9.6), “Rico e Lázaro” (10.1 e 9.6), “Programa Silvio Santos” (10.2 e 9.5) e “Eliana” (7.1 e 6.9).

The post Primeiros números “puros” do Gfk apresentam Globo com até 26% mais audiência; confira appeared first on TV Foco.

Silvio Santos e Edir Macedo, donos de duas das maiores emissoras do Brasil (Foto: Divulgação)

Tem chamado a atenção, nas pesquisas relativas a São Paulo, a partir do desligamento do sinal analógico, a diferença, muitas vezes gritante, entre os registros do Ibope e GfK.

A média diária da GfK é sempre 15% maior que a da outra, como informa o jornalista Flávio Ricco. Para quem não sabe, são essas duas empresas que realizam a medição de audiência no Brasil.

Além disso, enquanto os números do GfK quase não oscilam, os da outra têm apontado diferenças brutais, e as maiores, por acaso, são sempre no dito horário nobre da TV Brasileira.

Isso é de extrema relevância, principalmente se considerarmos a quantidade de dinheiro que gira em torno desses números.

The post Números do GfK e Ibope variam consideravelmente e geram dúvidas; entenda appeared first on TV Foco.

Final do “BBB 17” (Foto: Artur Meninea/Globo)

O GfK, instituto de pesquisas que começou a atuar recentemente no Brasil, fez uma pesquisa recente sobre o público de reality-shows no país. Com o levantamento, que analisou 11 atrações exibidas no começo de 2017, se tem um panorama geral sobre que público dá mais audiência para tais atrações.

A pesquisa, que analisou programas de vários gêneros – como o “Big Brother Brasil”, “MasterChef” e “Operação de Risco” – , descobriu que a maioria que assiste reality-show no Brasil é mulher, de classe C e tem mais de 35 anos de idade.

As mulheres venceram os homens com 57,3% do público contra 42,7%. Quando o critério é a classe social, a classe C sai na frente com 50,6% do total do público, ante 27,4% da classe AB e 21,9% da classe DE.

As informações são do blog de Mauricio Stycer.

The post Pesquisa mostra que gênero e classe social mais assiste realitys no Brasil appeared first on TV Foco.

Comercial da Record avisa os telespectadores sobre o fim do sinal analógico (Foto: Divulgação)

Como se sabe, desde a última quinta (30), a TV Brasileira enfrenta uma reviravolta com o desligamento do sinal analógico na Grande São Paulo. Como Raul Gil comentou no “Programa do Ratinho” na última quinta (30), a audiência iria cair, e foi o que aconteceu.

Desde que isso ocorreu, os dados obtidos pela Kantar Ibope e a GfK, responsáveis pela medição de audiência no Brasil, vêm apresentando discrepâncias que têm levantado suspeitas, principalmente no horário nobre.

Na última quinta, às 22h37, por exemplo, a Globo estava registrando cerca de 29 pontos no Ibope e 42 no GfK, como informa o jornalista Ricardo Feltrin. Trata-se, portanto, de 13 pontos de diferença, ou mais de 30%. Cada ponto representa em torno de 70 mil domicílios na Grande São Paulo.

Já neste sábado (01), às 20h37, pelo Ibope a Globo tinha 25,4 pontos, a RecordTV tinha 5,6; o SBT, 4,6 pontos. A Band, 1,1; e a RedeTV!, 0,3 pontos. Mas no GfK a Globo marcava 5 pontos a mais – 30,5 pontos, enquanto a RecordTV registrava 6,1 pontos; o SBT, 5,9; a Band, 2 pontos e a RedeTV, 0,4 ponto de audiência.

A diferença dos dados incomoda todas as emissoras, principalmente a Globo, que nem assinante do GfK é.

Vale lembrar que na madrugada da última quinta (30), mais de 23 milhões de habitantes de quase 40 cidades da Grande São Paulo perderam o sinal analógico de TV.

O SBT, a Record e a RedeTV! exigem agora receber das operadoras pelos seus canais HD, já que a lei agora o permite. Segundo elas, as operadoras já pagam para a Band e Globo, e por isso elas teriam esse direito.

The post GFK e Ibope se contradizem após apagão do analógico e fato levanta suspeitas; entenda appeared first on TV Foco.