Coca-Cola surpreende o mercado ao adquirir o refrigerante brasileiro mais amado e reforça sua presença nas prateleiras do país

A Coca-Cola surpreendeu o mercado ao anunciar a compra do refrigerante brasileiro mais querido pelos consumidores.

Assim, movimentando os bastidores da indústria de bebidas e acirrando a disputa por espaço nas prateleiras.

O TV Foco, a partir do seu time de especialistas e das informações do Tribuna da Minas, detalha agora a compra do  Guaraná Jesus pela Coca-Cola.

Coca-Cola compra refrigerante

​Em 2001, a Coca-Cola Brasil adquiriu a marca Guaraná Jesus, um refrigerante cor-de-rosa com sabor adocicado, originário do Maranhão.

Porém, a bebida, criada em 1920 pelo farmacêutico Jesus Norberto Gomes, tornou-se um símbolo cultural maranhense, superando a própria Coca em vendas no estado.

Contudo, a aquisição visava incorporar ao portfólio da multinacional uma marca com forte apelo regional e lealdade dos consumidores locais.

Guaraná Jesus

A Coca-Cola optou por manter a fórmula original e a identidade visual do Guaraná Jesus, respeitando sua tradição e ligação com a cultura local.

Porém, essa estratégia de preservação dos elementos característicos da marca foi fundamental para manter a fidelidade dos consumidores e assegurar o sucesso da integração.

Além disso, em 2006, a franquia da empresa, Renosa, adquiriu a Companhia Maranhense de Refrigerantes, responsável pela produção do Guaraná Jesus.

Contudo, essa movimentação consolidou a presença da empresa na região e garantiu a continuidade da produção local do refrigerante.

Queridinha no Maranhão

A estratégia de manter as características originais do Guaraná Jesus após a aquisição demonstrou-se eficaz.

A marca continuou a ser amplamente consumida no Maranhão e expandiu sua presença para outros estados, como São Paulo, Rio de Janeiro e Paraná. ​

Aquisição:

• Manutenção da fórmula original e identidade visual
• Respeito à tradição e cultura local
• Aquisição da Companhia Maranhense de Refrigerantes pela Renosa em 2006
• Expansão da distribuição para outros estados brasileiros​;

Quais refrigerantes a Coca-Cola comprou?

A marca adquiriu diversas marcas de refrigerantes ao longo dos anos. Entre elas estão:

• Minuano Limão: refrigerante brasileiro comprado nos anos 1980 e posteriormente descontinuado.
• Fioravanti: marca equatoriana adquirida em 1991.
• Tuchaua: refrigerante de guaraná da região Norte do Brasil, comprado em 2015.
• Guaraná Jesus: tradicional no Maranhão, adquirido em 2001.
• Simba: marca popular nos anos 2000, comprada e retirada do mercado.

Essas aquisições refletem a estratégia da Coca-Cola de expandir seu portfólio e consolidar sua presença no mercado de bebidas.

CONCLUSÃO

Por fim, a aquisição do Guaraná Jesus pela Coca Cola Brasil em 2001 exemplifica uma estratégia bem-sucedida de incorporação de marcas regionais.

Porém, ao preservar a essência do produto e respeitar sua importância cultural, a Coca-Cola conseguiu integrar o refrigerante ao seu portfólio sem alienar os consumidores locais.

Contudo, esse caso destaca a importância de considerar os aspectos culturais e emocionais associados a uma marca durante processos de aquisição e expansão.​

Veja também matéria especial sobre: Baixou as calças: Coca-Cola e a compra colossal de rival brasileira e +1 por mais de R$ 1BI pra esmagar a Pepsi.

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Coca-Cola decide comprar refrigerante brasileiro depois de não conseguir vencer confronto direto com o principal concorrente

A Coca-Cola tomou uma decisão surpreendente no mercado nacional ao adquirir a marca brasileira de refrigerantes.

Incapaz de superar a popularidade do concorrente entre os consumidores, a gigante multinacional mudou de estratégia, reconheceu a força local e preferiu incorporar o rival ao seu portfólio.

O TV Foco, a partir do seu time de especialistas e das informações do Blog Feijão Veneza, detalha agora a grande compra feita pela Coca-Cola.

Coca-Cola compra Guaraná Jesus

​Em 2001, a Coca-Cola Brasil adquiriu a marca Guaraná Jesus, um refrigerante cor-de-rosa com sabor adocicado, originário do Maranhão.

Porém, a bebida, criada em 1920 pelo farmacêutico Jesus Norberto Gomes, tornou-se um símbolo cultural maranhense, superando a própria Coca em vendas no estado.

Contudo, a aquisição visava incorporar ao portfólio da multinacional uma marca com forte apelo regional e lealdade dos consumidores locais.

Guaraná Jesus

A Coca-Cola optou por manter a fórmula original e a identidade visual do Guaraná Jesus, respeitando sua tradição e ligação com a cultura local.

Porém, essa estratégia de preservação dos elementos característicos da marca foi fundamental para manter a fidelidade dos consumidores e assegurar o sucesso da integração.

Além disso, em 2006, a franquia da empresa, Renosa, adquiriu a Companhia Maranhense de Refrigerantes, responsável pela produção do Guaraná Jesus.

Contudo, essa movimentação consolidou a presença da empresa na região e garantiu a continuidade da produção local do refrigerante.

Queridinha no Maranhão

A estratégia de manter as características originais do Guaraná Jesus após a aquisição demonstrou-se eficaz.

A marca continuou a ser amplamente consumida no Maranhão e expandiu sua presença para outros estados, como São Paulo, Rio de Janeiro e Paraná. ​

Aquisição:

• Manutenção da fórmula original e identidade visual
• Respeito à tradição e cultura local
• Aquisição da Companhia Maranhense de Refrigerantes pela Renosa em 2006
• Expansão da distribuição para outros estados brasileiros​;

A Coca-Cola é dona da Fanta no Brasil?

​Sim, a Fanta é uma marca pertencente à The Coca-Cola Company e está presente no Brasil desde 1964, quando foi lançada com o sabor laranja.

Desde então, a empresa produz e distribui a Fanta no país, oferecendo diversos sabores, como uva, guaraná e caju, adaptados ao gosto dos consumidores brasileiros.

A marca é uma das mais populares do portfólio da empresa no Brasil, sendo o segundo produto mais vendido da companhia no país.

CONCLUSÃO 

Por fim, a aquisição do Guaraná Jesus pela Coca-Cola Brasil em 2001 exemplifica uma estratégia bem-sucedida de incorporação de marcas regionais.

Porém, ao preservar a essência do produto e respeitar sua importância cultural, a Coca-Cola conseguiu integrar o refrigerante ao seu portfólio sem alienar os consumidores locais.

Contudo, esse caso destaca a importância de considerar os aspectos culturais e emocionais associados a uma marca durante processos de aquisição e expansão.​

Veja também matéria especial sobre: Coca-Cola aos prantos: Fábrica nº1 de bebidas ressuscita da falência em Fortaleza, CE, e clientes vibram.

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Coca-Cola, em atitude desesperada, comprou uma poderosa rival brasileira após ver a mesma dominando espaços não atingidos pela gigante e situação surpreendeu consumidores com atitude

Em meados do ano de 2001, a Coca-Cola surpreendeu milhares de consumidores após concretizar aquela que seria uma de suas compras mais colossais ao adquirir uma grande rival do setor dos refrigerantes, após a gigante norte americana não superar o sucesso e abrangência da mesma em região brasileira.

Em uma transação, cujos dados ainda são obscuros para o público, a poderosa comprou o icônico e cor de rosa, Guaraná Jesus, que chegou a se consagrar como uma das marcas mais fortes em todo o território Maranhense.

Segundo a Istoé Dinheiro, naquela região, o refrigerante estava conseguindo a proeza de ter uma participação superior ao Coca Cola, um feito que ficou marcado para sempre uma vez que a mesma é considerada como o refrigerante mais consumidos em todo o mundo.

O que causou um enorme “desespero” na poderosa, a ponto da mesma “abaixar as calças” e apelar comprando o Guaraná Jesus, fazendo jus à famosa frase: “Se não pode com eles, se junte a eles”.

História escrita com tinta rosa

A história do Guaraná Jesus começou com o farmacêutico Jesus Norberto Gomes, que aos 14 anos, no ano de 1905, começou a trabalhar na Farmácia Marques, do Dr. Augusto César Marques.

Enquanto esteve trabalhando para esse estabelecimento, ele aprendeu a manipular receitas rapidamente e logo se tornou um farmacêutico exemplar. Quando completou 20 anos de idade, ele fechou negócio e comprou a farmácia Galvão. Logo, ele começou a fabricar o:

• Injetável contra gripe intramuscular “Gomegaya Jesus”;
• Antigripal Jesus;
• Peitoral Jesus e Jesulina (pasta de dente)

De acordo com o portal Wiki, com o passar do tempo, a marca Jesus começou uma seção de refrigerantes e águas gasosas, iniciando assim as pesquisas de mercado a fim de produzi-los.

Foi assim que nasceu o primeiro produto Guaraná Jesus, cuja qual na época tinha um sabor amargo mas ao mesmo tempo leve, o que acabou não agradando o paladar do público.

Empenhado em criar um refrigerante que agradasse um público maior, Jesus continuou com suas pesquisas e experiências, até que chegou na fórmula da Kola Guaraná Jesus. Quando ele chegou nesse resultado ele conseguiu finalmente agradar (e de forma muito rápida) seus consumidores, tanto pelo seu sabor quanto pela coloração.

Porém, ele só começou a ser fabricado e vendido de fato na década de 20. A cor rosa e o sabor adocicado que lembrava vagamente os sabores de cravo e canela, ingredientes muito consumidos no Estado do Maranhão, acabou se popularizando em larga escala.

Na década de 60, a família Jesus manteve a fábrica própria até que ela foi comprada pela então Cervejaria Antarctica Paulista. Ainda segundo o portal Wiki, a marca permaneceu na família, mesmo após a venda.

Nesse momento se iniciou uma verdadeira briga judicial entre a empresa e a família que acusava a cervejaria de adulterar e boicotar a venda de seus produtos, que foi resolvido anos mais tarde.

Três anos depois, mais precisamente no ano de 1963, o criador da marca acabou falecendo e o negócio permaneceu nas mãos de sua família até meados da década de 80, quando a marca Guaraná Jesus foi vendida para a Companhia Maranhense de Refrigerantes.

Como mencionamos acima, o sucesso do Guaraná Jesus começou a “incomodar” tanto a Coca- Cola, que a mesma não viu outra saída a nao ser comprar a companhia em 2001, conforme dito no inicio desse texto.

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Mudanças sutis

Segundo o que foi divulgado pelo site oficial da Coca-Cola, desde que ela comprou a marca ela fez apenas uma mudança sutil na identidade visual do produto.

Para isso, a Coca- Cola promoveu uma campanha com três opções de rótulos aonde os maranhenses escolheram seu favorito no ano de 2008.

A arte que ganhou foi inspirada nos azulejos coloniais portugueses típicos de São Luís.

Vale destacar que a gigante costuma respeitar os valores das marcas que adquire. Além do Guaraná Jesus, a empresa fez isso com os sucos Del Valle e a peruana Inca Kola.

Atualmente a Coca-Cola é um verdadeiro império dos refrigerantes, e dona de uma grande diversidade de marcas, como podem ver por meio desse link*.

Quais outras marcas pertence a Coca-Cola?

Além do Guaraná Jesus, ela também comprou outras marcas como o chá mate favorito dos brasileiros, o Mate Leão, no ano de 2007. Outra grande empresa adquirida, foi a Del Valle, comprada no mesmo período do Mate Leão.

Desde então ela vem se expandindo cada vez mais e engolindo mais rivais, reinando quase em absoluto nos mercados. Pra quem não sabe ela também é dona da Ades, marca de suco de soja famosinha dos mercados, a água Crystal, os isotônicos da Powerade,

E ainda mais surpreendente ela é dona da Natural Whey, produto também voltado para o mundo fitness.

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A Coca-Cola é uma das maiores empresas do setor de bebidas. Para aniquilar a Pepsi, a marca surpreendeu ao comprar duas rivais e gastou quase R$ 3 bilhões nas aquisições. Algo surpreendente e que deixou os clientes pulado de alegria

A Coca-Cola, sem sombra de dúvidas, é uma das maiores empresas do setor de bebidas de todo o mundo e não para de crescer. Aliás, a expansão da marca tem uma explicação, acontece que eles fizeram uma série de investimentos ao longo dos anos, comprando até mesmo algumas marcas rivais e tudo para aniquilar de uma vez por todas as Pepsi.

Em 2001, segundo uma matéria do portal G1, o Guaraná Jesus foi adquirido pela Coca-Cola em uma operação financeira com poucos dados públicos. A decisão de comprar a marca ocorreu, porque no Maranhão, o refrigerante de coloração rosa mantinha uma posição superior ao da bebida preta.

Sem conseguir superar a rival no Maranhão, a Coca-Cola investiu pesado para comprar o Guaraná Jesus. A empresa demorou para vender o refrigerante nacionalmente. Segundo o G1, isso só aconteceu em 2016. Assim, a bebida deixou de ser restrita ao estado do Nordeste e ganhou mais mercado.

Além disso, em 2006, segundo informações divulgadas pelo portal G1, a Coca-Cola e a mexicana Femsa (que é a engarrafadora da Coca) fizeram juntas uma aquisição histórica e surpreendente. As marcas fecharam juntas a compra da Sucos Del Valle, em uma operação de US$ 470 milhões.

 Do total, US$ 380 milhões foram pagos à vista e US$ 90 milhões correspondem a dívidas. Cada uma das empresas entrou com 50% do valor do negócio. A compra incluiu as seis fábricas da Sucos Del Valle no México, onde está sediada, e também a unidade brasileira, instalada em Americana (SP).

A compra da Sucos del Valle foi motivo de disputa entre os rivais históricos, Coca-Cola e Pepsi. As duas empresas esbarravam nas dificuldades de negociação com a família Albarran, dona da Sucos del Valle. A disputa só foi decidida quando a Femsa entrou na jogada. Assim, a Pepsi foi batida pela Coca-Cola na briga histórica que movimentou a economia.

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Qual a bebida mais consumida do mundo?

Depois da água, o chá é a bebida mais consumida do mundo. Isso é o que mostra um levantamento realizado pela Organização das Nações Unidas (ONU). De acordo com informações da entidade, a bebida milenar apoia a economia de milhões de países subdesenvolvidos, sendo grande parte vinda da agricultura familiar.

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A Coca-Cola investiu bilhões para comprar a Guaraná e outra gigante, e tudo isso para acabar com o poder da Pepsi em território nacional

A Coca-Cola é uma das principais marcas do mundo, apesar do foco dela ser o setor de bebidas, ela também tem outros investimentos. No Brasil, a marca é queridinha e se destaca por ser a que domina o seguimento.

Vale destacar que a Pepsi brilha por aqui, mas, a Coca-Cola é implacável no mercado. E muito da sua força, vem do talento com os negócios. A empresa gosta de adquirir grandes marcas e isso faz com que ela cresça com força total.

GUARANÁ JESUS

De acordo com o G1, em 2001, a Coca-Cola comprou o Guaraná Jesus, que é uma marca fundada no Maranhão e é um ícone na nossa cultura. Hoje a marca está em todo o Brasil e até expande os negócios para outros horizontes.

O Guaraná Jesus estava crescendo quando a rival da Pepsi decidiu comprar. Nisso, a gigante assumiu os compromissos, e fez com que a marca fosse elevada a outro patamar. Nessa época, ajudou a gigante a se sobressair a Pepsi.

COMPRA DA DEL VALLE

De acordo com o G1, em 19 de dezembro de 2006, a gigante comprou a Sucos Del Valle por cerca de US$ 470 milhões. Do montante, US$ 380 milhões foram pagos à vista e US$ 90 milhões correspondem a dívidas.

Isso também foi importante para a Coca-Cola aumentar o seu poder no mercado brasileiro e mais uma vez passar a Pepsi para trás. Já líder no setor de refrigerantes, ela passou a se destacar com a venda de sucos.

A COCA-COLA É DONA DE QUAIS MARCAS?

Conforme informações do próprio site da marca, ela é dona das marcas Coca-Cola (Original e Sem açúcar), Fanta, Sprite, Schweppes, Chás Leão, Sucos Del Valle, Ades, Monster, Burn, Powerade, I9, cervejas como Therezópolis, Eisenbahn, Sol, Kaiser, Bavaria, Tiger, Estrella Galicia e a Água mineral Crystal.

Já a Pepsi, a título de curiosidades, é dona no Brasil, das marcas PEPSI®️, GATORADE®️, QUAKER®️, LAY’S®️, DORITOS®️, RUFFLES®️, CHEETOS®️, KERO COCO®️, H2OH!®️, TODDY®️ entre outras.

As gigantes duelam no mercado há anos e a briga delas é histórica, tendo em vista que já superou várias gerações e ainda persiste. Em quesito só refrigerante, a Coca-Cola é mais popular e tem mais venda, no Brasil e no mundo.

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Coca-Cola, em atitude desesperada, comprou uma poderosa rival brasileira após ver a mesma dominando espaços não atingidos pela gigante

Em meados do ano de 2001, a Coca-Cola comprou de forma colossal uma importante e histórica rival no setor dos refrigerantes, após a gigante não superar o sucesso e abrangência da mesma em região brasileira.

Em uma transação, cujos dados ainda são obscuros para o público, a marca norte-americana comprou o icônico e cor de rosa, Guaraná Jesus, que chegou a se consagrar como uma das marcas mais fortes em todo o território Maranhense.

Se não pode com eles, se junte a eles

Segundo a Istoé Dinheiro, naquela região, o refrigerante estava conseguindo a proeza de ter uma participação superior ao da poderosa Coca Cola, cuja qual é um dos refrigerantes mais consumidos.

Tal feito acabou sendo visto como algo inédito no Brasil, quiçá no mundo, causando um certo “desespero” na poderosa, a ponto de apelar pela compra da mesma.

Materializando a famosa frase: “Se não pode com eles, se junte a eles”.

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História escrita com tinta rosa

A história do Guaraná Jesus começou com o farmacêutico Jesus Norberto Gomes, que aos 14 anos, no ano de 1905, começou a trabalhar na Farmácia Marques, do Dr. Augusto César Marques.

Enquanto esteve trabalhando para esse estabelecimento, ele aprendeu a manipular receitas rapidamente e logo se tornou um farmacêutico exemplar.

Quando completou 20 anos de idade, ele fechou negócio e comprou a farmácia Galvão. Logo, ele começou a fabricar o:

• Injetável contra gripe intramuscular “Gomegaya Jesus”;
• Antigripal Jesus;
• Peitoral Jesus e Jesulina (pasta de dente)

Com o passar do tempo, a marca Jesus começou uma seção de refrigerantes e águas gasosas, iniciando assim as pesquisas de mercado a fim de produzi-los.

Foi assim que nasceu o primeiro produto Guaraná Jesus, cuja qual na época tinha um sabor amargo mas ao mesmo tempo leve, o que acabou não agradando o paladar do público.

Empenhado em criar um refrigerante que agradasse um público maior, Jesus continuou com suas pesquisas e experiências, até que chegou na fórmula da Kola Guaraná Jesus.

Quando ele chegou nesse resultado ele conseguiu finalmente agradar (e de forma muito rápida) seus consumidores, tanto pelo seu sabor quanto pela coloração.

Porém, ele só começou a ser fabricado e vendido de fato na década de 20.

A cor rosa e o sabor adocicado que lembrava vagamente os sabores de cravo e canela, ingredientes muito consumidos no Estado do Maranhão, acabou se popularizando em larga escala.

Na década de 60, a família Jesus manteve a fábrica própria até que ela foi comprada pela então Cervejaria Antarctica Paulista.

Segundo o portal Wiki, a marca permaneceu na família, mesmo após a venda.

Nesse momento se iniciou uma verdadeira briga judicial entre a empresa e a família que acusava a cervejaria de adulterar e boicotar a venda de seus produtos, que foi resolvido anos mais tarde.

Três anos depois, mais precisamente no ano de 1963, o criador da marca acabou falecendo e o negócio permaneceu nas mãos de sua família até meados da década de 80, quando a marca Guaraná Jesus foi vendida para a Companhia Maranhense de Refrigerantes.

Como mencionamos acima, o sucesso do Guaraná Jesus começou a “incomodar” tanto a Coca- Cola, que a mesma não viu outra saída a nao ser comprar a companhia em 2001, conforme dito no inicio desse texto.

Mudanças sutis

Segundo o que foi divulgado pelo site oficial da Coca-Cola, desde que ela comprou a marca ela fez apenas uma mudança sutil na identidade visual do produto.

Para isso, a Coca- Cola promoveu uma campanha com três opções de rótulos aonde os maranhenses escolheram seu favorito no ano de 2008.

A arte que ganhou foi inspirada nos azulejos coloniais portugueses típicos de São Luís.

Vale destacar que a gigante costuma respeitar os valores das marcas que adquire. Além do Guaraná Jesus, a empresa fez isso com os sucos Del Valle e a peruana Inca Kola.

Atualmente a Coca-Cola é um verdadeiro império dos refrigerantes, e dona de uma grande diversidade de marcas.

(Para saber mais sobre o império da gigante*, clique aqui)

Quais outras marcas pertence a Coca-Cola?

Além do Guaraná Jesus, ela também comprou outras marcas como o chá mate favorito dos brasileiros, o Mate Leão, no ano de 2007.

Outra grande empresa adquirida, foi a Del Valle, comprada no mesmo período do Mate Leão.

Desde então ela vem se expandindo cada vez mais e engolindo mais rivais, reinando quase em absoluto nos mercados.

Pra quem não sabe ela também é dona da Ades, marca de suco de soja famosinha dos mercados, a água Crystal, os isotônicos da Powerade,

E ainda mais surpreendente ela é dona da Natural Whey, produto também voltado para o mundo fitness.

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Coca-Cola, em atitude desesperada, comprou uma poderosa rival após ver a mesma dominando espaços

O ano era de 2001, quando a Coca-Cola decidiu comprar, em uma transação cujo dados ainda são obscuros para o público, uma das suas concorrentes mais emblemáticas da época.

Estamos falando do icônico e cor de rosa, Guaraná Jesus, que chegou a se consagrar como uma das marcas mais fortes em todo o território Maranhense.

Segundo a Istoé Dinheiro, naquela região, o refrigerante mantinha uma participação superior ao da poderosa Coca Cola, que como todos aqui sabem é consumida nos quatros cantos do mundo.

Tal feito acabou sendo visto como algo inédito no Brasil, quiçá no mundo, causando um certo “desespero” na poderosa, a ponto dela “abaixar as calças” e apelar pela compra da mesma por não suportar a concorrência …

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História escrita à tinta rosa

A história do Guaraná Jesus começou com o farmacêutico Jesus Norberto Gomes, que aos 14 anos, no ano de  1905, começou a trabalhar na Farmácia Marques, do Dr. Augusto César Marques.

Nesse estabelecimento ele aprendeu a manipular receitas rapidamente e logo se tornou um farmacêutico exemplar.

Quando completou 20 anos de idade, ele comprou a farmácia Galvão e logo começou a fabricar o injetável contra gripe intramuscular “Gomegaya Jesus”, antigripal Jesus, peitoral Jesus e Jesulina (pasta de dente)

Com o passar do tempo, a marca Jesus começou uma seção de refrigerantes e águas gasosas, iniciando assim as pesquisas de mercado a fim de produzi-los.

Foi assim que nasceu o primeiro produto Guaraná Jesus, cuja qual na época tinha um sabor amargo e leve, o que acabou não agradando o paladar do público na época.

Empenhado em criar um refrigerante que agradasse um público maior, Jesus continuou com suas pesquisas e experiências, até que chegou na fórmula da Kola Guaraná Jesus, que agradou rapidamente os consumidores, tanto pelo seu sabor quanto pela coloração.

Mas ele só começou a ser fabricado e vendido de fato na década de 20.

A cor rosa e o sabor adocicado que lembrava vagamente os sabores de cravo e canela, ingredientes muito consumidos no Estado do Maranhão, acabou se popularizando em larga escala.

Na década de 60, a  família Jesus manteve a fábrica própria até que ela foi comprada pela então Cervejaria Antarctica Paulista.

Segundo o portal Wiki, a marca permaneceu na família, mesmo após a venda.

Nesse momento se iniciou uma verdadeira briga judicial entre a empresa e a família que acusava a cervejaria de adulterar e boicotar a venda de seus produtos, que foi resolvido anos mais tarde.

Três anos depois, mais precisamente no ano de 1963, o criador da marca acabou falecendo e o negócio permaneceu nas mãos de sua família até meados da década de 80, quando a marca Guaraná Jesus foi vendida para a Companhia Maranhense de Refrigerantes.

Como mencionamos acima, o sucesso do Guaraná Jesus começou a “incomodar” tanto a Coca- Cola, que a mesma não viu outra alternativa a nao ser comprar a companhia, fato esse que ocorreu no ano de 2001.

Mudanças sutis

Segundo o que foi divulgado pelo site oficial da Coca-Cola, ela fez uma mudança sutil apenas na identidade visual do produto.

Para isso, a Coca- Cola promoveu uma campanha com três opções de rótulos aonde os maranhenses escolheram seu favorito no ano de 2008.

A arte que ganhou foi inspirada nos azulejos coloniais portugueses típicos de São Luís.

Vale destacar que a gigante costuma respeitar os valores das marcas que adquire. Além do Guaraná Jesus, a empresa fez isso com os sucos Del Valle e a peruana Inca Kola.

Atualmente a Coca-Cola é um verdadeiro império dos refrigerantes, e dona de uma grande diversidade de marcas.

(Para saber mais sobre o império da gigante*, clique aqui)

Quais outras marcas pertence a Coca-Cola?

Além do Guaraná Jesus, ela também comprou outras marcas como o chá mate favorito dos brasileiros, o Mate Leão, no ano de 2007.

Outra grande empresa adquirida, foi a Del Valle, comprada no mesmo período do Mate Leão.

Desde então ela vem se expandindo cada vez mais e engolindo mais rivais, reinando quase em absoluto nos mercados.

Pra quem não sabe ela também é dona da Ades, marca de suco de soja famosinha dos mercados, a água Crystal, os isotônicos da Powerade,

E ainda mais surpreendente ela é dona da Natural Whey, produto também voltado para o mundo fitness.

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Relembre as 3 viradas envolvendo grandes nomes do setor de refrigerantes no Brasil e suas consequências

Coloridos, atraentes, refrescantes e deliciosos! Essas são as características que mais predominam os refrigerantes.

Eles estão sempre presentes nas comemorações, eventos e dia a dia de todos os brasileiros, independente de ser uma grande comemoração, almoço em família ou um simples lanche da tarde.

Apesar da infinidade de marcas existentes no mercado, sempre existem aquelas que ficam no nosso top 5 pessoal.

Porém 3 viradas envolvendo essas delícias gaseificadas marcaram para sempre a história de algumas marcas e é sobre isso que iremos falar agora!

1- Guaraná Jesus- Vendido à Coca por “medo” da concorrente

A primeira e mais colossal virada envolve a venda do Guaraná Jesus, refrigerante de coloração rosa do maranhão, para a gigante Coca-Cola.

De acordo com o portal Exame, o ano da transação foi em 2001 mas os dados e valores ainda são verdadeiras incógnitas para o público.

Vale mencionar que o Guaraná Jesus, chegou a se consagrar como uma das marcas mais fortes em todo o território maranhense, até por isso chamou a atenção da toda poderosa*

(Para saber mais sobre a história do Guaraná Jesus, clique aqui*)

Segundo a Istoé Dinheiro, esse feito representou até em vendas superiores ao da poderosa Coca Cola na mesma localidade, que como todos aqui sabem é consumida nos quatros cantos do mundo.

O que acabou sendo visto como algo inédito no Brasil e, talvez, no mundo, causando um certo “medo” na poderosa.

Tendo em vista isso, a proposta de venda pela Coca-Cola acabou sendo inevitável.

Após conseguir fechar o negócio, a Coca-Cola não mudou quase nada da identidade visual do refrigerante, que já era marcante justamente por ser como era.

Segundo o que foi divulgado pelo site oficial da Coca-Cola, a única coisa que a marca fez foi promover uma campanha com três opções de rótulos aonde os maranhenses puderam escolher o seu favorito no ano de 2008.

A arte vencedora foi inspirada nos azulejos coloniais portugueses típicos de São Luís.

Vale destacar que a Coca-Cola costuma respeitar os valores das marcas que adquire. Além do Guaraná Jesus, a empresa fez isso com os sucos Del Valle e a peruana Inca Kola.

Atualmente a Coca-Cola é um verdadeiro império dos refrigerantes e dona de uma grande diversidade de marcas.

(Para saber mais sobre o império da gigante*, clique aqui)

4- MAIS SABOR – Ressurgimento das cinzas após falência decretada

Conhecida pelos seus refrigerantes extremamente saborosos, como o nome já diz, a marca Mais Sabor já é figurinha carimbada na mesa de milhares de brasileiros.

Infelizmente, no dia 07 de agosto de 2023, a marca tão amada teve sua falência decretada pela Justiça do Ceará.

Apenas para relembrar, conforme exposto pelo Focus.Jur, a decisão partiu do juiz Cláudio de Paula Pessoa atendendo a um pedido de um dos credores da empresa Refrigerantes Mais Sabor, a Meplast Distribuidora de Produtos Plástico Ltda.

Vale destacar que a fábrica da empresa, localizada na Vila União, também foi fechada.

A Metaplast chegou a celebrar um acordo com a Mais Sabor, porém a sentença que homologou o acordo entre a credora e a devedora deixou de observar precedentes que indicavam que a empresa falida era insolvente*

Cláudio de Paula Pessoa ainda reforçou sua crença na preservação de empresas como um recurso prioritário, desde que demonstrem viabilidade econômica, desempenho operacional satisfatório e perspectivas de crescimento.

No entanto, como mencionamos acima, o caso da Mais Sabor se desenhava um tanto crítico, uma vez que o tribunal considerou que a empresa não atendia tais condições, justificando assim o deferimento do pedido de falência.

Das dívidas que somavam a R$ 300 milhões, de fato, R$ 7,5 milhões pertencia a empresa Meplast.

Veja abaixo o trecho da decisão na íntegra:

“Por tudo o que consta dos autos, merecem acolhimento os Embargos de Declaração da União, devendo ser tornado nulo o acordo homologado às fls. 631/637, restabelecendo a falência.

ISTO POSTO, acolho os Embargos de Declaração de fls. 659/664, para revogar a homologação do acordo de fls. 631/637, e restabelecer o decreto falimentar da empresa MAIS SABOR INDÚSTRIA E COMÉRCIO DE REFRIGERANTES EIRELI, devendo-se dar prosseguimento à falência, com integral cumprimento às determinações constantes na sentença de quebra, prolatada às fls. 319/332.”

Ressureição:

De acordo com o portal CBN, em fevereiro de 2024, o Tribunal de Justiça do Ceará reverteu a falência da Mais Sabor Refrigerantes e a empresa conseguiu retomar a posse da fábrica e dos demais ativos que haviam sido arrecadados pela administradora judicial.

Essa decisão foi publicada já no dia 26 de janeiro e foi ratificada no dia 5 de fevereiro de 2024.

O martelo foi novamente batido ao julgar os embargos de declaração opostos pela Administradora Judicial da Massa Falida.

Segundo o advogado da empresa, Roberto Lincoln, sócio do Braga Lincoln e Seixas Advogados, a decisão seguiu o entendimento dos tribunais superiores sobre a matéria.

Ele apontou a viabilidade da empresa e cita a proteção dos postos de trabalho e da cadeia produtiva em torno da indústria.

A empresa emprega diretamente mais de 200 funcionários.

3- Substância em refrigerantes cítricos PROIBIDA pela ANVISA:

Para finalizar o trio, em novembro do ano de 2023, a Food and Drug Administration (FDA), entidade de vigilância sanitária dos EUA, estudou proibir o óleo vegetal bromado, um componente usado em diversos refrigerantes, principalmente os cítricos.

De acordo com a Revista Fórum, o óleo vegetal bromado atua como um emulsificante para refrigerantes cítricos, evitando a separação de ingredientes após o envasamento das bebidas.

Porém, aqui no Brasil, esse óleo vegetal bromado já é proibido pela Anvisa há anos e não é utilizado pelas grandes companhias de bebidas.

Contudo, segundo apurações feitas nos principais sites de notícias, ele continua presente em diversos países do mundo, como os EUA.

O que é óleo vegetal bromado?

O óleo vegetal bromado (OVB) é um composto químico sintetizado a partir de óleo vegetal (geralmente de milho ou soja) ao qual são adicionados átomos de bromo.

Sua principal aplicação é atuar como emulsificante em refrigerantes com sabor cítrico, impedindo que os ingredientes se separem durante o transporte e armazenamento.

A concentração típica de OVB usada na indústria de refrigerantes é de aproximadamente 8 partes por milhão (ppm).

É importante ressaltar que o uso do OVB pode apresentar riscos à saúde.

Este composto químico pode causar danos ao sistema nervoso, à pele e aos órgãos internos quando ingerido ou exposto de forma significativa.

Além disso, há evidências de que o OVB pode afetar a função da tireoide, o que o torna particularmente preocupante para mulheres grávidas e lactantes.

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Relembre as 3 viradas envolvendo grandes nomes do setor de refrigerantes no Brasil

Coloridos, atraentes, refrescantes e deliciosos! Essas são as características mais marcantes dos refrigerantes.

Vale dizer que eles estão sempre presentes nas comemorações, eventos e dia a dia de todos os brasileiros, independente de ser uma grande comemoração, almoço em família ou lanche da tarde.

Obviamente, que apesar da infinidade de marcas existentes no mercado, sempre tem aquelas que ficam no nosso top 5 ou lista favorita. A Coca-Cola e o Guaraná Antártica que o digam!

Porém 3 viradas envolvendo essas delícias gaseificadas marcaram para sempre a história de algumas marcas e é sobre elas que iremos falar agora!

1- Guaraná Jesus- Vendido à Coca por “medo” da concorrente

A primeira e mais colossal virada envolve a venda do Guaraná Jesus, refrigerante de coloração rosa do maranhão, para a gigante Coca-Cola.

O ano da transação foi em 2001 porém os dados e valores ainda são obscuros para o público.

Vale mencionar que o Guaraná Jesus, que chegou a se consagrar como uma das marcas mais fortes em todo o território, até por isso chamou a atenção da poderosa*

(Para saber mais sobre a história do Guaraná Jesus, clique aqui*)

Segundo a Istoé Dinheiro, esse feito representou até em vendas superiores ao da poderosa Coca Cola na mesma localidade, que como todos aqui sabem é consumida nos quatros cantos do mundo.

Tal feito acabou sendo visto como algo inédito no Brasil e, talvez, no mundo, causando um certo “medo” na poderosa.

Tendo em vista isso, a proposta de venda pela Coca-Cola acabou sendo inevitável.

Após conseguir fechar o negócio, a Coca-Cola não mudou quase nada da identidade visual do refrigerante, que já era marcante justamente pelas suas características.

Segundo o que foi divulgado pelo site oficial da Coca-Cola, a única coisa que a marca fez foi promover uma campanha com três opções de rótulos aonde os maranhenses puderam escolher o seu favorito no ano de 2008.

A arte que ganhou foi inspirada nos azulejos coloniais portugueses típicos de São Luís.

Vale destacar que a Coca-Cola costuma respeitar os valores das marcas que adquire. Além do Guaraná Jesus, a empresa fez isso com os sucos Del Valle e a peruana Inca Kola.

Atualmente a Coca-Cola é um verdadeiro império dos refrigerantes, e dona de uma grande diversidade de marcas.

(Para saber mais sobre o império da gigante*, clique aqui)

4- MAIS SABOR – Ressurgimento das cinzas após falência decretada

Conhecida pelos seus refrigerantes extremamente saborosos, como o nome já diz, a marca Mais Sabor já é figurinha carimbada na mesa de milhares de brasileiros.

Infelizmente, no dia 07 de agosto de 2023, a marca tão amada teve sua falência decretada pela Justiça do Ceará.

Apenas para relembrar, conforme exposto pelo Focus.Jor a decisão partiu do juiz Cláudio de Paula Pessoa que atendeu a um pedido de um dos credores da empresa Refrigerantes Mais Sabor, a Meplast Distribuidora de Produtos Plástico Ltda.

Vale destacar que a fábrica da empresa, localizada na Vila União, também foi fechada.

A Metaplast chegou a celebrar um acordo com a Mais Sabor, porém a sentença que homologou o acordo entre a credora e a devedora deixou de observar precedentes que indicavam que a empresa falida era insolvente*

Cláudio de Paula Pessoa ainda reforçou sua crença na preservação de empresas como um recurso prioritário, desde que demonstrem viabilidade econômica, desempenho operacional satisfatório e perspectivas de crescimento.

No entanto, como mencionamos acima, o caso da Mais Sabor se desenhava um tanto crítico, uma vez que o tribunal considerou que a empresa não atendia tais condições, justificando assim o deferimento do pedido de falência.

Das dívidas que somavam a R$ 300 milhões, de fato, R$ 7,5 milhões pertencia a empresa Meplast.

Veja abaixo o trecho da decisão na íntegra:

“Por tudo o que consta dos autos, merecem acolhimento os Embargos de Declaração da União, devendo ser tornado nulo o acordo homologado às fls. 631/637, restabelecendo a falência.

ISTO POSTO, acolho os Embargos de Declaração de fls. 659/664, para revogar a homologação do acordo de fls. 631/637, e restabelecer o decreto falimentar da empresa MAIS SABOR INDÚSTRIA E COMÉRCIO DE REFRIGERANTES EIRELI, devendo-se dar prosseguimento à falência, com integral cumprimento às determinações constantes na sentença de quebra, prolatada às fls. 319/332.”

Ressureição:

De acordo com o portal CBN, em fevereiro de 2024, o Tribunal de Justiça do Ceará reverteu a falência da Mais Sabor Refrigerantes e a empresa conseguiu retomar a posse da fábrica e dos demais ativos que haviam sido arrecadados pela administradora judicial.

Essa decisão foi publicada já no dia 26 de janeiro e foi ratificada no dia 5 de fevereiro de 2024.

O martelo foi novamente batido ao julgar os embargos de declaração opostos pela Administradora Judicial da Massa Falida.

Segundo o advogado da empresa, Roberto Lincoln, sócio do Braga Lincoln e Seixas Advogados, a decisão seguiu o entendimento dos tribunais superiores sobre a matéria.

Ele apontou a viabilidade da empresa e cita a proteção dos postos de trabalho e da cadeia produtiva em torno da indústria. A empresa empregava diretamente mais de 200 funcionários.

3- Substância em refrigerantes cítricos PROIBIDA pela ANVISA:

Para finalizar o trio, em novembro do ano de 2023, a Food and Drug Administration (FDA), entidade de vigilância sanitária dos EUA, estudou proibir o óleo vegetal bromado, um componente usado em diversos refrigerantes, principalmente os cítricos.

De acordo com a Revista Fórum, o óleo vegetal bromado atua como um emulsificante para refrigerantes cítricos, evitando a separação de ingredientes após o envasamento das bebidas.

Porém, aqui no Brasil, esse óleo vegetal bromado já é proibido pela Anvisa há anos e não é utilizado pelas grandes companhias de bebidas.

Contudo, segundo apurações feitas nos principais sites de notícias, ele continua presente em diversos países do mundo, como os EUA.

O que é óleo vegetal bromado?

O óleo vegetal bromado (OVB) é um composto químico sintetizado a partir de óleo vegetal (geralmente de milho ou soja) ao qual são adicionados átomos de bromo.

Sua principal aplicação é atuar como emulsificante em refrigerantes com sabor cítrico, impedindo que os ingredientes se separem durante o transporte e armazenamento.

A concentração típica de OVB usada na indústria de refrigerantes é de aproximadamente 8 partes por milhão (ppm).

É importante ressaltar que o uso do OVB pode apresentar riscos à saúde.

Este composto químico pode causar danos ao sistema nervoso, à pele e aos órgãos internos quando ingerido ou exposto de forma significativa.

Além disso, há evidências de que o OVB pode afetar a função da tireoide, o que o torna particularmente preocupante para mulheres grávidas e lactantes.

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Coca-Cola, no “desespero”, decidiu comprar rival para fugir da concorrência após ver a mesma dominando espaços

O ano era de 2001, quando a Coca-Cola decidiu comprar, em uma transação cujo dados ainda são obscuros para o público, uma das suas concorrentes mais emblemáticas da época.

Estamos falando do icônico e cor de rosa, Guaraná Jesus, que chegou a se consagrar como uma das marcas mais fortes em todo o território Maranhense.

Segundo a Istoé Dinheiro, naquela região, o refrigerante mantinha uma participação superior ao da poderosa Coca Cola, que como todos aqui sabem é consumida nos quatros cantos do mundo.

Tal feito acabou sendo visto como algo inédito no Brasil e, talvez, no mundo, causando um certo “desespero” na poderosa.

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Leves mudanças

Quais outras marcas pertence a Coca-Cola?

Além do Guaraná Jesus, ela também comprou outras gigantes. como por exemplo, o chá favorito dos brasileiros, Mate Leão, no ano de 2007.

Outra grande empresa adquirida, foi a Del Valle, que foi comprada no mesmo período do Mate Leão. Desde então ela vem expandindo cada vez mais a sua marca e engolindo cada vez mais concorrentes. tendo um reinado quase que absoluto.

Pra quem não sabe ela também é dona da Ades, marca de suco de soja famosinha dos mercados, a água Crystal, os isotônicos da Powerade,

E ainda mais surpreendente ela é dona da Natural Whey, produto também voltado para o mundo fitness.

Vale destacar que, de acordo com o portal Estadão, a receita da Coca-Cola teve expansão anual de 8% no trimestre de 2023, a US$ 11,95 bilhões, também acima do consenso do mercado, de US$ 11,44 bilhões.

Para 2023, a empresa ainda prevê avanço no lucro ajustado por ação de 7% a 8%, sugerindo um resultado de US$ 2,65 a US$ 2,68.

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