O Fechamento definitivo das lojas de rival do McDonald’s e o fim de uma era no setor de Fast Food no Brasil

A rede de fast food, que já foi uma das principais concorrentes do McDonald’s, encerrou definitivamente suas atividades, fechando as últimas lojas remanescentes e marcando o fim de uma história que tentou desafiar a gigante do setor.

O adeus simboliza não apenas a saída de uma marca do mercado, mas também o reflexo de desafios enfrentados por redes que buscam espaço em um segmento dominado por grandes franquias.

O TV Foco, a partir do seu time de especialistas e das informações do Expresso, detalha agora o fim da H3 New Hamburgology no Brasil.

Rival do McDonald’s

A H3 New Hamburgology, rede de fast-food de origem portuguesa, ingressou no mercado brasileiro em 2011 com a ambição de oferecer hambúrgueres gourmet em um formato de serviço rápido.

A marca rapidamente se expandiu, inaugurando 14 lojas próprias e 3 franquias em São Paulo nos primeiros três anos. A empresa chegou como uma grande rival do McDonald’s.

Dificuldades

No entanto, apesar do rápido crescimento inicial, a H3 enfrentou dificuldades significativas em adaptar seu modelo de negócios ao mercado brasileiro.

A falta de alinhamento com as preferências culturais e gastronômicas locais contribuiu para a perda de interesse por parte dos consumidores.

Além disso, a presença predominante em shoppings, muitas vezes em locais distantes dos centros urbanos, pode ter limitado o acesso e a conveniência para os clientes em potencial.

Lojas fechadas

Esses fatores culminaram no fechamento de todas as unidades da H3 no Brasil.

A empresa não divulgou detalhes específicos sobre os motivos de sua saída do país, mas é evidente que a falta de adaptação ao mercado local e a estratégia de localização das lojas contribuíram para o insucesso da marca no território nacional.

Além de Portugal, atualmente, a H3 mantém operações apenas em Angola, através de um contrato de franquia que engloba dois restaurantes.

A presença da marca em Angola é uma exceção, já que a empresa encerrou suas atividades em outros mercados internacionais, incluindo o Brasil, a Polônia e a Espanha.

Principais fatores que levaram ao fechamento das lojas da H3 no Brasil

• Falta de Adaptação ao Mercado Local: O cardápio e o conceito da H3 não conseguiram conquistar o paladar e as preferências dos consumidores brasileiros.
• Localização das Lojas: A concentração das unidades em shoppings, especialmente em áreas periféricas, dificultou o acesso dos clientes e reduziu a conveniência.
• Estratégia de Expansão: A rápida expansão sem uma análise aprofundada do mercado local resultou em investimentos que não se traduziram em retorno satisfatório.

A H3 New Hamburgology faliu?

Não, a H3 New Hamburgology apenas fechou todas as sua lojas no Brasil. A marca portuguesa, que tentou se estabelecer no país a partir de 2011, enfrentou dificuldades em adaptar seu modelo de negócios ao mercado brasileiro, levando ao fechamento de todas as suas unidades no país.

Contudo, atualmente, a H3 mantém operações apenas em Angola, por meio de um contrato de franquia com dois restaurantes e também em Portugal.

CONCLUSÃO 

Por fim, a experiência da H3 no Brasil ilustra os desafios que marcas internacionais enfrentam ao tentar se estabelecer em mercados estrangeiros.

Contudo, a falta de compreensão e adaptação às especificidades culturais e de consumo locais, aliada a estratégias de localização e expansão inadequadas, pode levar ao insucesso mesmo para marcas com reconhecimento internacional.

Veja também matéria especial sobre: 224 lojas fechadas e falência: O fim de supermercado tão popular como o Carrefour e clientes sem chão.

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Duas rivais do McDonald’s não tiveram a oportunidade de crescer no Brasil e acabaram enfrentando a falência no Brasil

O McDonald’s é a maior rede de fast food do mundo, mas isso não impede que outras empresas rivalizem com a marca americana. Infelizmente, crises financeiras e a falta de interesse do público acabaram tirando algumas empresas de circulação.

A Wendy’s é um exemplo de marca muito conhecida nos Estados Unidos, mas que acabou não fazendo sucesso no Brasil. A franquia chegou a terras tupiniquins através de um contrato de R$ 10 milhões entre sócios, incluindo o sertanejo Sorocaba.

Com quatro unidades no estado de São Paulo, o restaurante não despertou o interesse do público. O fato de ficar em shoppings e com unidades distantes do centro da cidade, o interesse dos clientes era bem raso.

De acordo com a Veja, a holding Infinity Services era representante da Wendy’s, mas também dos restaurantes Benihana e Jamie’s Italian, e antes dos bares Hooters, que deixaram a cidade de vez em março de 2019.

Essas marcas são tradicionais lá fora, mas não emplacaram no país. Pouco antes da pandemia começar, o restaurante declarou falência por aqui.

Fachada da Wendy’s em principal unidade de São Paulo (Foto: Reprodução/Guia do Hambúrguer)

FRACASSO

O Brasil também contava com a H3 New Hamburgology, de Portugal. De acordo com o Mundo Lusíada, a empresa conseguiu colocar unidades em vários shoppings pelo país, com um cardápio mais saudável e variado.

Apesar de ter emplacado em alguns países da Europa e até na Angola, na África, a marca não resistiu ao mercado brasileiro e deixou os shoppings.

ONDE A H3 OPEROU NO BRASIL?

O H3 teve restaurantes em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Recife. Houve negociações com países do Oriente Médio, além de outras localizações da Europa, mas as conversas não foram para frente.

Unidade do H3 New Hamburgology (Foto: Reprodução/Guia do Hambúrguer)

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