Julia Lemmertz e Bruna Marquezine em cena (Foto: João Miguel Junior)

A penúltima semana de “Em Família”, do dia 7 a 12 de julho, com média de 36,6 (37) pontos no Rio de Janeiro, a maior desde a estreia. Em São Paulo, a trama cravou 33 pontos.

A audiência da novela cresceu, mas ainda fica atrás de “Amor à Vida”, que, no período, chegou a 38,66 no Rio de Janeiro e 39,5 em São Paulo; e de “Salve Jorge”, que obteve 39,5 em SP.

Em entrevista ao jornal “O Globo”, Manoel Carlos defendeu os índices e diz que os números é a nova realidade da Globo: “Não considero baixa a audiência que estamos tendo em São Paulo, no Rio e no PNT (média nacional). Penso que deva ser uma boa audiência possível nos dias de hoje. A situação atualmente é mais realista. Não há mais hegemonia. A Globo e a mídia, de um modo geral, ainda não se acostumaram com isso. Mas logo se acostumarão e terão que rever os números”.

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Virgílio dá surra em Laerte e “Em Família” registra boa audiência (Foto: Felipe Monteiro/TV Globo)

A trama escrita por Manoel Carlos parece ter registrado uma leve reação em sua audiência, após marcar 31.4 pontos na última terça-feira, “Em Família” foi bem novamente nesta quarta-feira (28).

De acordo com dados consolidados, com exibição mais curta por causa do futebol, “Em Família” marcou 29.0 pontos de média, um bom número para uma quarta-feira, dia em que a novela das nove sempre amarga baixa audiência.

Média-Dia (7h/0h): 13,2
Bom Dia SP 5.4
Bom Dia Brasil 6.0
Mais Você 5.8
Bem Estar 6.1
Encontro 7.0
SPTV 1ª Edição 11.3
Globo Esporte 9.8
Jornal Hoje 10.1
Vídeo Show 8.1
Sessão da Tarde 10.6
Caras & Bocas 17.2
Malhação 15.8
Meu Pedacinho de Chão 19.5
SPTV 2 ª Edição 21.3
Geração Brasil 20.8
Jornal Nacional 23.9
Em Família 29.0
Futebol 17.5
Jornal da Globo 8.0
Programa do Jô 4.0

Média-Dia (7h/0h): 7,2
Balanço Geral Manhã 3.6
SP no Ar 6.0
Fala Brasil 6.6
Hoje em Dia 4.5
Balanço Geral SP 7.4
Programa da Tarde 5.8
Cidade Alerta 10.2
Jornal da Record 9.1
Pecado Mortal 6.9
Milagres de Jesus 9.7
Câmera Record 6.8
Breaking Bad 3.4

Média-Dia (7h/0h): 5,8
SBT Manhã 3.1
Bom Dia & Cia 4.4
Um Maluco no Pedaço 6.1
Eu, a Patroa e as Crianças 6.8
Casos de Família 6.1
Café com Aroma de Mulher 5.2
Por Ela Sou Eva 5.3
Abraça-me Muito Forte 4.6
A Feia Mais Bela 3.9
Meu Cunhado 5.4
Chaves 6.6
SBT Brasil 6.9
Chiquititas 12.6
Rebelde 7.1
Roda a Roda 9.3
Programa do Ratinho 8.7
Conexão Repórter 5.7
The Noite 5.1
Jornal do SBT 2.9
Okay Pessoal!!! 2.1

Média-Dia (7h/0h): 3,0
Café com Jornal 0.6
Dia Dia 1.3
Band Kids 2.2
Jogo Aberto 3.0
Os Donos da Bola 3.0
Só Risos 2.6
Sabe ou Não Sabe 3.0
Brasil Urgente 4.8
Jornal da Band 3.5
Pré Jogo 1.8
Futebol 4.3
Agora é Tarde 2.1

Média-Dia (7h/0h): 1,2
Muito Show (reprise) 0.4
Você na TV 1.5
Bola Dividida 1.0
A Tarde é Sua 1.6
Te Peguei 1.2
Muito Show 1.5
TV Fama 2.8
RedeTV! News 1.3
Super Pop 1.6
Leitura Dinâmica 1.0
Amaury Jr. Show 0.2

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A audiência da atual novela das nove, “Em Família”, escrita por Manoel Carlos, não para de cair. Após receber acima dos 40 pontos de sua antecessora, “Amor à Vida”, de Walcyr Carrasco, a trama derrubou para 30 nas primeiras semanas.

Semanas depois da sua estreia, o folhetim registrou média de 28 pontos por duas semanas consecutivas na Grande São Paulo, um número absurdo para os padrões da Globo, que está acostumada a ficar acima dos 35 pontos nessa faixa. Como se não bastasse, na última semana, a novela caiu ainda mais.

De acordo com os dados consolidados, “Em Família” registrou 26 pontos de média semanal. O jornalista Lauro Jardim ressalta que, quanto mais avança a trama, menos telespectadores ela tem, exatamente o contrário da lógica de uma novela.

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Exibida pela Globo no último sábado (29), a trama nove escrita por Manoel Carlos registrou novo recorde negativo de audiência aos sábados.

Segundo dados consolidados do Ibope, “Em Família” fechou com apenas 23.7 pontos de média, e além de bater recorde negativo, registrou o pior índice do horário das nove aos sábados de todos os tempos, superando a novela “Salve Jorge” que marcou 24 pontos em 2013.

Nos bastidores da Globo, o sinal de alerta já está acionado e a emissora realizará um estudo para entender porque o folhetim é rejeitado pelo público, com os resultados em mãos, o canal da família Marinho promoverá mudanças em “Em Família”, afim de alavancar a audiência.

*Cada ponto equivale a 65 mil domicílios na Grande São Paulo.

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O fraco desempenho de “Em Família” nesta quarta-feira (26), já colocou muita gente dentro da Globo em estado de alerta. Ontem a trama marcou apenas 27 pontos de média, o pior índice para um dia útil, e um sinal claro de rejeição da trama de Manoel Carlos,  por parte do público.

A novela das nove é considerada por muitos, como uma história pesada, devido a uma protagonista cheia de rancor e sem respiros da comédia. Esses elementos afastam quem tem o costume de assistir a um folhetim como opção de entretenimento para esquecer os problemas do cotidiano. Para contribuir, o homossexualismo feminino não agradou à telespectadora mais velha e conservadora.

De acordo com um levantamento obtido pelo jornalista José Armando Vannucci, até o capítulo 43, “Em Família” marcava 30,4 de média. A situação só é melhor que “Salve Jorge”, que com o mesmo tempo de exibição , tinha 30,2 de média. “Amor à Vida” atingiu 34,1 e “Avenida Brasil”, maior sucesso dos últimos anos, registrou 36,4 pontos.

Inclusive, a Globo já realizou as primeiras sondagens para tentar identificar o que realmente não funciona na novela e deve determinar algumas mudanças no andamento de “Em Família”. Apesar da queda de audiência para patamares nunca vistos na faixa nobre, muitos na emissora afirmam que a situação só não é pior porque as concorrentes também não possuem bons produtos no horário.

Com informações do jornalista José Armando Vannucci.

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De acordo com os dados preliminares, o folhetim das nove marcou apenas 26.1 pontos, repetindo a menor audiência, do dia 22 de fevereiro. No horário, o SBT foi vice com 5 pontos e a Record marcou 3.8. A Band registrou 2 pontos.

Esses números servem como referência para o mercado publicitário. Cada ponto equivale a 65 mil domicílios na Grande São Paulo. Os dados são prévios e podem sofrer alterações no consolidado.

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De acordo com dados preliminares do Ibope, “Em Família” marcou 29.9 (30) pontos de média. Durante o horário de exibição da novela das 21h,  a Record — que exibia “Pecado Mortal” — ficou na vice-liderança isolada com 5.6 (6) pontos. O SBT — que exibia “Rebelde” — ficou em terceiro lugar com 4.9 (5) pontos. A Band  ficou em quarto lugar com 2.3 (2) pontos de média.

Cada ponto representa 65 mil domicílios na Grande São Paulo. Os números acima são prévios e podem sofrer alterações para mais ou para menos no consolidado.

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De acordo com dados consolidados do Ibope, “Em Família” marcou 36 pontos de média com 60% de share. Isto significa que em cada 100 televisoes ligados 60 estavam sintonizados na Globo. Cada ponto equivale a 65 mil domicílios na Grande São Paulo. O segundo maior índice registrado pela trama foi na estreia: 33 pontos.

Os seis primeiros capítulos de “Em Família” fecharam com 30 pontos de média. Foi a pior primeira semana de uma novela das 21h na história. Nos seis primeiros capítulos, “Amor à Vida” teve média de 34 pontos, “Salve Jorge” 33  e  “Avenida Brasil” 34 pontos.

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A trama começou com 33, mas caiu 29. Um dos possíveis motivos para esse início capenga pode ser a triste qualidade de alguns diálogos centrais, especialmente os do casal Helena (Bruna Marquezine) e Laerte (Guilherme Leicam). Para o jornalista Ricardo Feltrin, da Folha, as falas do casal são de matar.

“Puxa, a gente se amou tanto ontem e agora você me trata assim”; “Vou te amar além da morte, como a fênix…”; “Vou cuidar de você até morrer”; “Helena, Helena, Heleeeeeenaaaaaa”, entre outros, todos com aquele olhar de peixe morto. Helena também não fica atrás em pieguice, tampouco em bipolaridade.

A composição da Helena de Marquezine parece uma mistura de Carminha (Adriana Esteves, em “Avenida Brasil”) com Sol (Deborah Secco, em “América”), ora histérica e exibida ora chorosa. A Globo pode ter se arriscado demais ao colocar como protagonistas nesta fase um casal de atores promissor, porém inexperiente.

Por causa disso,  a Globo já tratou de adiantar a segunda fase da novela e o próximo elenco pode agilizar e recuperar o terreno e ibope perdidos. E tudo indica que a Globo estava preparada para um começo trôpego, pois em breve chega Julia Lemmertz como Helena.

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