Sumiram das prateleiras: Dois ícones entre as linhas mais famosas de sorvetes que marcaram gerações desapareceram sem explicações

Duas marcas icônicas de sorvete, que mexeram com o imaginário popular, desapareceram das prateleiras de supermercados e carrinhos de rua.

Trata-se das marcas Yopa e Icegurt, cujo sumiço gerou comoção e até mesmo choro entre consumidores.

Além disso, a situação também levantou uma pergunta inevitável: Será que elas faliram?

A resposta para isso é não, porém há muitas razões por trás desse adeus, como:

• Aquisições;
• Reestruturações estratégicas;
• Concentração de mercado por gigantes do setor alimentício.

Yopa: O sorvete que marcou os anos 90 e sumiu em silêncio:

Quem cresceu nas décadas de 80 e 90, principalmente em São Paulo e no Rio de Janeiro, tem ao menos uma lembrança afetiva com a Yopa.

De acordo com o portal UOL Notícias, a marca conquistou o público com:

• Sabores criativos;
• Embalagens lúdicas;
• Licenciamento com personagens como Mickey Mouse.

Criada na Alemanha, ainda em 1933, com o nome original “Jopa”, a marca chegou ao Brasil em 1972 e rapidamente caiu nas graças do público.

Sob o comando da Nestlé, a Yopa se consolidou no mercado com produtos como:

• Sorvete Comics (com tirinhas nas embalagens);
• Linha Disney (com picolés do Mickey);
• Formatos temáticos como o jatinho e o cone recheado;
• Sorvete Sem Parar (clássico da infância urbana).

A fusão que selou o destino da Yopa no Brasil:

No entanto, a década de 90 marcou uma grande mudança. Isso porque a Nestlé uniu forças com a Gessy Lever (atual Unilever) e criou a Insol, uma joint-venture que passou a administrar as marcas Yopa e Gelato.

Essa aliança até gerou bons frutos em curto prazo, porém, em 1997, a Unilever comprou a Kibon, consolidando sua hegemonia no segmento de sorvetes.

Como resposta, a Nestlé optou por descontinuar a marca Yopa e absorver os produtos mais rentáveis sob a própria bandeira.

A decisão, estratégica e definitiva, causou o desaparecimento da marca sem qualquer comunicado oficial.

Icegurt: O “sorvete-iogurte” que virou febre e sumiu do mapa

Lançado em 1996, o Icegurt misturava iogurte e sorvete. Gelado e barato (custava R$ 0,50), ele virou sucesso entre crianças e adolescentes.

No Brasil, ele chegou somente em 2009 e seus carrinhos com o logotipo azul percorreram ruas, escolas e praças de todo o país.

Apesar do sucesso, a marca enfrentou um cenário financeiro adverso.

Segundo o portal Jornal Cotia Agora, a empresa colombiana responsável pelo Icegurt encerrou suas operações no Brasil por altos custos logísticos e carga tributária excessiva.

O produto foi descontinuado no início dos anos 2000, deixando muitos sem entender o que havia acontecido.

Por que essas marcas desapareceram?

Em tese, embora não tenha uma razão publicada oficialmente, algumas explicações envolvem fatores comuns no mercado alimentício:

• Consolidação de grandes empresas globais;
• Otimização de portfólios com foco em marcas mais lucrativas;
• Mudanças nos hábitos de consumo;
• Dificuldades logísticas e tributárias, especialmente no caso do Icegurt.

Inclusive, no caso da Yopa, algumas análises de mercado apontam que a decisão foi meramente baseada em rentabilidade e estratégia comercial.

Quem domina o mercado de sorvetes no Brasil em 2025?

Em 2025, o mercado brasileiro de sorvetes é dominado por grandes empresas como Nestlé e Kibon, mas também conta com a presença forte de outras marcas como:

• Froneri;
• Jundiá;
• Creme Mel;
• Frosty. 

Além disso, redes de sorveterias como Chiquinho Sorvetes e empresas especializadas em sorvetes artesanais também ganham destaque.

Mas, apesar das mudanças, a Nestlé continua ditando tendências e mantendo presença dominante, conforme dados da Econodata.

Conclusão:

Em suma, a extinção de marcas como Yopa e Icegurt traz uma verdade simples: não basta ter qualidade; é preciso resistir ao tempo, à estratégia e às fusões corporativas.

As duas marcas não só venderam produtos, como criaram memórias, identidades e afetividade.

Ao sumirem, deixaram um espaço vazio — não apenas nas prateleiras, mas também no coração de quem viveu os anos dourados do consumo nostálgico.

E você? Qual produto da sua infância sumiu e ainda deixa saudade? Mas, se você quer saber mais sobre essas e outras marcas, clique aqui*.

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Icegurt era uma verdadeira febre nacional

Uma das marcas que mais teve popularidade no Brasil, sem sombra de dúvidas, foi a Icegurt. O famoso iogurte gelado se tornou uma grande febre nos estados em que era comercializado e seu sumiço repentino até os dias de hoje deixa profunda saudades. Exatamente por isso decidimos falar sobre o assunto.

Para quem não sabe, o Icegurt foi popular no Brasil entre 2009 e 2013. Era comum encontrar nas praças, nas festas, em frente às escolas, uma pessoa de uniforme azul e rosa empurrando um carrinho da marca colombiana. Contudo, do dia para a noite a empresa simplesmente deixou de comercializar seu produto em nosso país.

Diante disso, os consumidores começaram a ficar preocupados. A marca estava presente em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Espírito Santo e Paraná. A comercialização do produto era bem padronizada. Os carrinhos carregavam os símbolos da marca colombiana e seus vendedores trabalhavam bem uniformizados.

De acordo com informações do site Mundo Inverso, o iogurte era o primeiro produto da marca Quala a ser vendido no país. No Brasil, o Icegurt era vendido a um preço baixo. Um pacotinho custava na época apenas 0,50 real. Contudo, a margem de lucro de quem escolhesse abrir sua franquia da marca era muito baixo.

Isso porque era preciso vender muito para se ter um retorno. Tanto que depois de alguns anos no mercado brasileiro, a empresa mandou um aviso através de seus representantes regionais de que estava prestes a sair do país. Isso porque a venda do produto estava trazendo enormes prejuízos para a empresa.

Icegurt deixou o Brasil (Foto: Reprodução/ Internet)

“[Foi] um problema de rentabilidade, mesmo. Altos custos, altos impostos e um preço de venda baixo, de R$ 0,50. Durante os seis ou sete anos que vendemos, não conseguimos ter lucratividade”, explicou German Cagua, presidente da empresa. A Quala tentou se esforçar de todas as formas para permanecer no Brasil.

Por que a empresa deixou o Brasil?

Eles chegaram a realizar a redução do pacotinho, caindo de 56 para 48 gramas, sem alteração no preço. A ideia era tentar conter gastos sem alterar valores, mas não foi suficiente. Diante dessa difícil situação, a Icegurt saiu do Brasil. A retirada sem aviso deixou milhares de vendedores e fornecedores sem saber o que fazer.

Apesar da falta de aviso para os trabalhadores, a saída do Icegurt do país aconteceu de forma planejada pela empresa. A Quala dizia apenas estar testando o mercado brasileiro para o produto. Quem levou a pior nessa situação, foi quem investiu dinheiro para revender o iogurte gelado, visto que tiveram um enorme prejuízo.

Empresa deixou o Brasil (Foto: Reprodução/ Internet)

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O Krot, a Maionegg’s e até mesmo o Icegurt são produtos que foram sucesso por um tempo, mas desapareceram dos mercados

Várias empresas já investiram altos valores na produção de alimentos, como chocolates, sopas e temperos, mas que não deram certo. O Krot, a Maionegg’s e até mesmo o Icegurt já entraram na casa dos brasileiros, mas rapidamente sumiram das prateleiras.

De acordo com o Canal 90, a Knorr lançou a sopinha do Popeye, que vinha com biscoitos para colocar na comida. Os sabores eram mandioquinha, milho e espinafre. “Sopas da Turma do Popeye, crescer forte agora é sopa”. Não vendeu como o esperado e saiu de linha.

Caldo de cana Zurita. Surgiu no início dos anos 1990 e os comerciais passavam nos intervalos do SBT e da Band. As vendas foram um fracasso e o público comentava na época que o sabor em nada lembrava cana de açúcar.

Yogomix, Icegurt e Bubcaloo de melancia: os produtos que sumiram (Foto: Reprodução/YouTube/Facebook)

Bubbaloo melancia não fez o mesmo sucesso que outros sabores do famoso chiclete, que era líder de propagandas na TV. Apesar de ser muito gostoso e fazer a alegria da criançada, o produto saiu de linha rapidamente.

Lacta Krot foi o primeiro chocolate com amendoim na marca. Foi um sucesso absoluto e se tornou o mais vendido na marca. A Lacta decidiu investir mais em produtos semelhantes e lançou o sorvete Shot, que tinha a mesma premissa, mas as vendas não foram bem. Curiosamente, 10 anos depois, o Krot se tornou o Shot.

Maionegg’s tinha um apelo jovem, com comerciais divertidos, trilha sonora baseada no rock nos anos 1990. O problema é a Unilever comprou a Best Foods, dona da maionese Hellmann’s, que explodiu em vendas e se tornou a mais consumida do país. Com isso, a Maionegg’s faliu.

Tempero Tchiii e a Maionegg’s são produtos que sumiram (Foto: Reprodução/YouTube)

MAIS PRODUTOS QUE SUMIRAM

A Wow! lançou a Yogomix, que misturava leite fermentado com diversos sucos de frutas. Uma série de comerciais com surfistas e voltado para o público adolescente até chamou atenção nos anos 2000, mas o sabor não agradou. O produto sumiu dos mercados rapidamente.

O tempero Tchiii, da Maggi, temperava a comida fritando. A marca lançou até um livro de receitas para incentivar o público a cozinhar com o produto, que após ser um fracasso de vendas, sumiu das prateleiras em um ano.

LEMBRA DO ICEGURT?

Um dos produtos mais lembrados dos tempos mais recentes é o Icegurt, que era iogurte congelado com os mais diversos sabores. “A maneira mais saudável para se refrescar”, se chamava o produto. A receita era colombiana e vendedores vendiam a 50 centavos o produto, semelhante a um gelinho, nos carrinhos.

A empresa colombiana não conseguiu manter os negócios no Brasil, devido aos altos impostos e custos para manter o produto no país.

Se lembra do caldo de cana Zurita, da sopa do Popeye da Knorr e do Krot? (Foto: Reprodução/YouTube)

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