Varejista tradicional encerra suas atividades após 80 anos de atuação e fecha as portas definitivamente em meio a falência

Depois de mais de 80 anos de presença marcante nos EUA, a antiga rede Joann veio a falência, deixando um legado para o setor de artesanato, costura e decoração. Fundada em Hudson, Ohio, a empresa virou uma das maiores especializadas para costureiras e profissionais. Mas as compras online, e os gostos que mudaram, atrapalharam tudo, gerando uma crise financeira que levou a falência e lojas fechadas por todo o país.

A falência da Joann não foi do nada. Ela iniciou com um pedido de recuperação judicial em janeiro de 2025, sob o Capítulo 11, nos EUA, a segunda vez em menos de um ano. No início, a ideia era fechar algumas lojas e manter outras abertas. Mas a venda para o GA Group liquidou tudo, com todas as lojas sendo fechadas. Mais de 800 lojas fecharam as suas portas em todo o país, entre elas, perto de 440 que encerraram atividades até o fim de maio de 2025.

Para livrar-se do estoque que sobrou, a rede soltou descontos que bateram em 90% em muitos produtos. Assim, atraindo os clientes a procura de pechinchas e valores bem em baixo.

Por que a varejista foi a falência?

A crise enfrentada pela Joann mostra um acontecimento maior no varejo, em especial nas lojas físicas especializadas. A pandemia de Covid-19 foi uma das grandes razões que impulsionaram a mudança na forma como as pessoas compram. Com mais gente preferindo compras online e buscando facilidade e preços pra lá de bons.

Além disso, a dificuldade de se adequar às novas tecnologias e às exigências do mercado digital ajudou no fechamento de várias empresas velhas. No caso da Joann, faltou um plano para juntar o que é físico com o digital. Além disso, a enorme dependência das lojas, que levou à falência.

Com o fim das operações, a procura por opções migrou, para lojas virtuais, pequenos negócios por perto, e mercados focados em nichos.

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Uma das maiores varejistas com foco em itens para o lar e decoração anuncia fim depois de 80 anos e encerra as atividades de todas as lojas

E uma rede norte-americana, tradicionalmente ligada ao universo doméstico, anunciou o encerramento definitivo de suas operações após mais de oito décadas de atividade.

Conhecida por oferecer materiais de costura, artesanato e decoração, a empresa pediu falência e iniciou o fechamento de todas as suas lojas físicas nos Estados Unidos, encerrando uma história profundamente ligada ao cotidiano de milhares de donas de casa e entusiastas do “faça você mesmo”.

Trata-se da Joann, cujo colapso chegou como uma verdadeira bomba, principalmente para essas consumidoras.

Sendo assim, a partir de informações divulgadas pelo portal Em Foco e Wiki, a equipe especializada em economia do TV Foco traz mais detalhes desse adeus impactante.

Ascensão de uma marca familiar:

A trajetória da Joann começou em 1943, em Cleveland, Ohio, quando três casais fundaram uma modesta loja de tecidos.

Com o tempo, a empresa expandiu suas atividades e conquistou espaço no mercado nacional.

A partir dos anos 80, a marca acelerou sua presença nos Estados Unidos, chegando a mais de 800 lojas em operação.

Tornou-se um destino recorrente para famílias interessadas em trabalhos manuais e consolidou-se como um nome de confiança entre consumidores que buscavam qualidade e variedade em artigos para:

• Costura;
• Bordado;
• Artesanato.

Mais do que um comércio varejista, a Joann assumiu papel cultural nos Estados Unidos. As lojas funcionavam como verdadeiros pontos de encontro para costureiras, artesãos e professores.

Famílias inteiras mantinham vínculos com a marca, que frequentemente servia como porta de entrada para o aprendizado de técnicas manuais.

Com um ambiente acolhedor e apelo nostálgico, a rede atraiu tanto consumidores comuns quanto figuras públicas, mantendo-se relevante por décadas.

Altos e quedas:

Durante a pandemia de COVID-19, a Joann viveu um curto período de alta.

Afinal de contas, com mais pessoas em casa, houve um aumento na demanda por materiais voltados ao “faça você mesmo”.

O crescimento, no entanto, foi pontual e mascarou problemas sérios.

A empresa enfrentou aumentos de custo, gargalos logísticos e dificuldades para sustentar margens de lucro.

Ao fim das restrições sanitárias, não conseguiu se adaptar aos novos hábitos de consumo, cada vez mais digitais, nem resistir à concorrência acirrada de grandes marketplaces.

Primeira tentativa de recuperação:

Em março de 2024, a Joann entrou com um pedido de proteção judicial para reestruturar suas dívidas, que somavam cerca de 505 milhões de dólares:

• O processo foi concluído em pouco mais de um mês, e a empresa emergiu como companhia privada, sob o controle de credores.

• As lojas foram mantidas, e os empregos, preservados. Internamente, no entanto, as dificuldades operacionais persistiram.

• As tentativas de modernização não foram suficientes para garantir a sobrevivência da estrutura física.

Segunda falência e liquidação definitiva:

Em janeiro de 2025, menos de um ano após a primeira recuperação, a Joann recorreu novamente à Justiça com um novo pedido de falência.

Inicialmente, a estratégia previa o fechamento de cerca de 500 lojas e a manutenção das demais.

No entanto, o leilão de ativos terminou com a vitória de um grupo de credores e da GA Group, empresa especializada em liquidações.

A decisão foi clara: todas as unidades físicas seriam encerradas e os ativos, vendidos.

Entre março e maio de 2025, a rede iniciou um processo agressivo de liquidação, com descontos que chegaram a 90% em tecidos, máquinas de costura e mobiliário.

A operação online também foi descontinuada e, ao final de maio, todas as lojas haviam fechado.

Infelizmente, o impacto foi imediato:

• Milhares de demissões;
• Perda de fornecedores;
• Fim de uma referência histórica no varejo de produtos artesanais.

Posicionamento da empresa:

Em comunicado divulgado durante o processo de falência, a direção da Joann afirmou que fez “todos os esforços possíveis” para manter as operações e proteger empregos“.

Além disso, a nota responsabilizou “condições de mercado desafiadoras” e mudanças no comportamento do consumidor pelo insucesso da reestruturação.

Mas, até o momento, nenhum executivo da empresa concedeu entrevista pública sobre o encerramento ou eventuais planos futuros.

Qual deve ser o desfecho da marca Joann?

Em junho de 2025, a concorrente Michaels adquiriu os direitos sobre a propriedade intelectual da Joann, incluindo marcas próprias e parte da estrutura digital.

A Michaels declarou que pretende incorporar os produtos mais populares da Joann à sua própria operação, mas não há qualquer indicação de reabertura de lojas físicas ou relançamento da marca original.

Conclusão:

Em suma, o fim da Joann simboliza o colapso de um modelo de varejo que não conseguiu se reinventar diante das mudanças de mercado.

A marca, que durante décadas alimentou a criatividade de milhões de consumidores, encerra sua jornada de forma silenciosa.

Seu legado, no entanto, permanece na memória de quem aprendeu a criar com agulhas, linhas e imaginação. Mas, para saber mais sobre essas histórias de falências, retomadas e muito mais, clique aqui*.

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Loja nº 1 e queridinha das donas de casa fecha as portas e encerra sua história no varejo após pedido de falência

Depois de mais de 80 anos de funcionamento e uma legião de clientes fiéis, em sua maioria donas de casa, uma rede de lojas especializada em artigos de artesanato, tecidos e costura, anunciou o encerramento definitivo de suas operações após pedido de falência.

Trata-se da Joann, cuja decisão de fechar todas as unidades foi tomada após a empresa entrar, pela segunda vez em menos de dois anos, com pedido de recuperação judicial.

O plano inicial era salvar parte da rede, mas os desdobramentos do processo acabaram selando o fim da marca no varejo físico.

Sendo assim, a partir de informações divulgadas pelo portal Em Foco e Wiki a equipe especializada em economia do TV Foco traz mais detalhes do fechamento abaixo e seus impactos.

Fundação modesta e expansão nacional

A trajetória da Joann começou em 1943, como uma pequena loja de tecidos em Ohio:

• Fundada por três casais de empreendedores, a empresa cresceu gradualmente, consolidando-se nas décadas seguintes como referência nacional em materiais para costura, artesanato e decoração doméstica.

• A partir dos anos 80, a rede acelerou sua expansão, chegou a operar mais de 800 lojas em todos os Estados Unidos e empregou dezenas de milhares de pessoas.

• Tornou-se, para muitas famílias, um nome familiar e um destino frequente de compras e inspiração.

Um símbolo cultural para o “faça você mesmo”

Mais do que uma loja, a Joann ocupava um papel cultural. Era ponto de encontro para costureiras, artesãos, educadores e entusiastas de trabalhos manuais.

Muitas pessoas aprenderam a costurar com materiais comprados na rede:

• Famílias inteiras usavam a Joann como parte de sua rotina criativa;

• Celebridades também foram vistas em lojas da rede, que combinava apelo popular e certa aura nostálgica.

Efeitos da pandemia:

No entanto, embora para muitos o período tenha sido desafiador, durante a pandemia de COVID-19, a Joann experimentou um verdadeiro boom de vendas.

Com mais gente em casa, os projetos de costura, decoração e artes manuais ganharam força.

O interesse pelo “faça você mesmo” aumentou e impulsionou a receita da empresa naquele período. No entanto, o crescimento foi pontual.

Mas, ao mesmo tempo, a companhia enfrentou sérios problemas logísticos, aumento de custos e dificuldade para manter a rentabilidade.

Posteriormente, com o retorno do varejo presencial, a Joann não conseguiu se adaptar à nova realidade de consumo, marcada por:

• Hábitos digitais;
• Pressões inflacionárias;
• Concorrência acirrada.

Primeira tentativa de recuperação:

Em 2024, a empresa pediu proteção judicial para reestruturar dívidas e tentar preservar sua operação.

E conseguiu concluir o processo emergindo como empresa privada, mantendo as lojas abertas e preservando milhares de empregos.

Internamente, no entanto, as dificuldades operacionais persistiram.

A tentativa de modernizar processos e equilibrar o caixa não foi suficiente para contornar os problemas estruturais.

Pedido de falência e golpe final:

Em janeiro de 2025, a Joann voltou a recorrer à Justiça um novo pedido de falência.

O plano original era encerrar cerca de 500 lojas e manter uma operação reduzida.

No entanto, o leilão de ativos da empresa acabou sendo vencido por uma companhia especializada em liquidação de bens.

Com isso, a estratégia mudou: todas as lojas da rede seriam fechadas, e o foco passaria a ser apenas a venda dos ativos restantes.

Quando a Joann encerrou de vez?

Entre março e maio de 2025, a Joann iniciou o processo de liquidação total.

Mais de 800 unidades passaram a oferecer descontos agressivos, de até 90%, em artigos de costura, equipamentos e mobiliário de loja.

A operação online também foi encerrada, e os últimos pontos físicos fecharam suas portas definitivamente ao final de maio.

E o impacto foi imediato: milhares de demissões e o fim de uma referência no mercado artesanal.

Com seu fechamento, encerra-se uma era no consumo artesanal dos Estados Unidos.

Até o momento, não houve manifestações públicas recentes de executivos da empresa, tampouco declarações sobre tentativas futuras de relançamento da marca ou manutenção da operação digital.

A companhia que assumiu os ativos concentrou-se no processo de liquidação e também não anunciou qualquer intenção de dar continuidade à marca Joann. Assim, o futuro da empresa permanece indefinido.

Conclusão

Em suma, o fim da Joann simboliza o colapso de um modelo de varejo que não conseguiu se reinventar.

A marca, que por décadas foi sinônimo de criatividade e proximidade com o consumidor, não resistiu às pressões do mercado.

Seu legado, porém, permanecerá na memória de quem cresceu entre tecidos, agulhas e ideias. Mas, para saber mais sobre essas histórias de falências, retomadas e muito mais, clique aqui*.

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