Facão à solta em Campinas, SP, provoca encerramento de serviço querido no shopping mais movimentado da cidade e deixa clientes inconformados

O corte repentino de um dos serviços mais queridos pelos frequentadores do principal shopping de Campinas, interior de São Paulo, provocou indignação.

A decisão surpreendeu o público fiel, que tentou entender os motivos por trás do encerramento.

O TV Foco, a partir do seu time de especialistas em futebol e das informações do A Cidade ON, detalha agora o fechamento da loja Marisa do Campinas Shopping.

Fim de serviço

Em 2023, a tradicional loja Marisa, localizada na Rua Regente Feijó, no centro de Campinas, encerrou suas atividades em abril de 2025, surpreendendo os consumidores locais. Situada próxima à Rua 13 de Maio, a unidade fazia parte do cenário comercial da região.

Além disso, a filial do Campinas Shopping também fechou as portas recentemente. ​

O fechamento dessas lojas integrou um plano de reestruturação da Marisa, que previa o encerramento de 91 unidades em todo o país.

Porém, o objetivo era equilibrar a situação financeira da empresa, que enfrentava desafios econômicos significativos. ​

Lojas fechadas

Em maio de 2023, a empresa anunciou que o processo de fechamento das lojas ocorreria em etapas: 25 unidades encerradas entre março e abril, 33 em maio e outras 33 em junho.

Contudo, a expectativa era que essa medida resultasse em um aumento do Ebitda (Lucro antes de Juros, Impostos, Depreciação e Amortização) de aproximadamente R$ 62 milhões anualmente. ​

A decisão de fechar as lojas foi baseada em análises que identificaram unidades com desempenho financeiro insatisfatório.

Porém, a empresa priorizou o encerramento de pontos que apresentavam resultados negativos ou estavam localizados em áreas de alta concorrência. ​

Marisa

Além do fechamento das lojas, a Marisa implementou outras ações para reverter sua situação financeira:​

• Redução de despesas gerais e administrativas.​
• Renegociação de dívidas com fornecedores e locadores.​
• Revisão da estrutura organizacional e do modelo operacional.​

Essas medidas visavam fortalecer a empresa e melhorar sua eficiência operacional. ​

A empresa mantinha presença em todos os estados brasileiros, com foco em maximizar a produtividade e os resultados operacionais. ​

As lojas Marisa continuam em funcionamento pelo Brasil?

​Sim, as Lojas Marisa continuam operando no Brasil. Após um processo de reestruturação que resultou no fechamento de 88 unidades, a empresa mantinha 235 lojas em funcionamento em todos os estados do país ​em setembro de 2024.

Segundo o Terra, embora não haja dados mais recentes disponíveis, a empresa planejava iniciar uma expansão a partir de 2026. Portanto, é provável que o número de lojas ativas em abril de 2025 seja semelhante ao registrado em setembro de 2024.

CONCLUSÃO 

Por fim, o fechamento das lojas Marisa no centro de Campinas refletiu os desafios enfrentados pelo varejo brasileiro, que buscava se adaptar a um cenário econômico em constante mudança.

Contudo, as medidas adotadas pela empresa demonstraram a necessidade de reestruturação para garantir sua sustentabilidade no mercado.

Veja também matéria especial sobre: Dona de varejista mais amada de shopping n°1 de Porto Alegre afunda em crise e exige falência em 2025.

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Um dos maiores nomes do comércio ainda passa por um período crítico em meio a um cenário adverso para o varejo

Quem acompanha as últimas notícias envolvendo as varejistas sabe que as terríveis ondas de falências e crises estão passando como um rolo compressor, sem dó.

E até mesmo as mais renomadas delas estão sendo prejudicadas e aterrorizadas com as temidas falências, em meio a esse cenário adverso.

Alias, podemos dizer que desde que o escândalo da Lojas Americanas veio à tona, outras varejistas estão ficando cada vez mais no olho do furacão e correndo contra o tempo para fugir de algo pior*.

(Clique aqui para saber mais sobre essa situação*)

Entre as varejistas que se encontram na corda bamba, temos uma em especial que ao anunciar a sua real situação, causou um verdadeiro choque em muitos clientes.

Principalmente quando falamos do público feminino do nosso país, cujo qual conhece muito bem essa marca.

Estamos falando da rosinha e popular, Marisa, cujo slogan sempre enalteceu seu público alvo mais fiel. Quem não se lembra das chamadas “De mulher pra Mulher” …

Pois é, quem diria! A Marisa, que está presente nos principais shoppings do país, assim como tantas outras marcas, ainda enfrenta uma de suas maiores tempestades financeiras.

Nenhum “mar de rosas” …

Segundo o portal Uol, logo no primeiro semestre de 2023, a Marisa enfrentou pelo menos umas 10 ações de despejo relacionadas à inadimplência em contratos de aluguel.

Vale dizer que esses processos começaram a ser protocolados na Justiça ainda em  fevereiro de 2023, após a empresa admitir que não conseguiria honrar pagamentos.

Segundo as informações apuradas pelo  jornal O Estado de S.Paulo, um dos casos foi registrado no dia 3 de maio de 2023, aonde consta a exigência do pagamento de R$ 413.113,32.

O montante total das ações referente aos aluguéis atrasados chegou na faixa de R$ 10,1 milhões.

Em meio ao caos, a Marisa chegou a divulgar uma nota oficial afirmando havia negociado os contratos com diversos fornecedores, incluindo proprietários de imóveis.

A empresa ainda destacou que a maior parte dessas renegociações já foi concluída e que pretendia buscar um acordo amigável entre os demais credores.

Se não bastasse tudo isso, a Marisa ainda enfrentou alguns pedidos de falência, que partiu dos seus credores.

Só nesse período mencionado, foram exatos três pedidos solicitando a falência da empresa, cujas dívidas somadas chegam no valor de aproximadamente R$ 800 mil.

Porém, na mesma época, a Marisa anunciou uma reformulação de comitês e um plano de reestruturação que inclui o fechamento de 30% das lojas físicas.

A expectativa era que tais medidas promovessem uma economia de R$ 50 milhões.

Demissões em massa

Na época, o até então CEO da empresa, João Pinheiro Nogueira Batista, afirmou que a varejista chegou a dispor R$ 62 milhões para encerrar as atividades de 100 unidades, o que desencadeou em demissões em massa*

(Clique aqui para saber mais sobre essa situação*)

De acordo com a InfoMoney, dos 8 mil colaboradores do início do ano de 2023, cerca de 25% foram demitidos, liberando redução de custo de R$ 12 milhões.

No entanto, apesar de todas essas medidas, o prejuízo da empresa aumentou sete vezes mais, deixando um sentimento de alerta e causando a queda das ações no mercado financeiro.

Segundo o portal Uol, a lojas Marisa divulgou resultados bem negativos só no 1º trimestre de 2023.

O prejuízo foi de R$ 149 milhões no período, 64,2% maior do que os R$ 90,7 milhões registrados nos três primeiros meses do ano passado.

S.O.S

Segundo foi avaliado por Dierson Richetti, que é especialista em investimento e sócio da GT Capital, apesar de todo esse cenário adverso, a empresa conseguiu até que uma receita liquida positiva no ano de 2022 comparado ao ano de 2021, tendo um faturamento de R$ 440,5 milhões.

Porém, o maior  desafio da Marisa , segundo Richetti, é o comércio eletrônico.

Mesmo com toda sua popularidade, com a pandemia da Covid-19, que abalou o Brasil e o mundo, a rede perdeu alguma de suas vantagens competitivas.

Afinal de contas, marcas que já estavam no e-comerce cresceram absurdamente, e com seus valores bem abaixo, fica ainda mais complicado competir.

Fora isso, segundo o analista a Marisa demorou muito a se posicionar no comércio digital, o que contribuiu ainda mais pra sua queda de vendas.

Sendo assim, o seu diferencial como marca não foram suficiente para segurar seus clientes durante o período pandêmico e as vendas não foram recuperadas.

Comunicado:

Por meio de comunicado, divulgado em maio de 2023,  a empresa disse que se encontrava em “rota de ajuste”.

A Marisa ainda afirmou possuir “números positivos na operação de varejo, notadamente na receita e margem bruta” e mostrou uma certa  “resiliência” diante de cenário adverso“.

Ela ainda atribuiu a sua crise a uma série de fatores como consumo enxuto dos clientes e ás importações ilegais da concorrência sem a devida tributações, as elevadas taxas de juros e restrições mais rígidas de capital de giro

Logo, as empresas que não se modernizaram rapidamente acabaram sofrendo mais.

Em que situação está o processo de recuperação da Marisa agora em 2024?

Em março de 2024, a Marisa divulgou uma prévia dos resultados do quarto trimestre, na qual aponta para uma queda de 28% nas vendas (na comparação entre as mesmas lojas) no quarto trimestre de 2023, ante o mesmo período de 2022.

Na mesma época, de acordo com o portal Seu Dinheiro, quase um mês depois de nomear a conselheira Andrea Maria Meirelles de Menezes como CEO, a varejista de moda decidiu passar a liderança da empresa para um novo executivo, em mais uma “mudança estratégica”.

O conselho de administração da Marisa elegeu Edson Garcia para o cargo de diretor presidente da companhia.

Conforme exposto pelo portal CNN, a empresa ainda continua em processo de reestruturação e luta para sobreviver.

O especialista em varejo da Strong Business School, Ulysses Reis, afirma que no caso da Marisa, há uma grande necessidade em se adequar às mudanças do mercado de consumo, especialmente em termos de inovação.

Para Ulysses, o momento é de reposicionamento e mudança de filosofia para a Marisa, como as demais varejistas. Se isso não acontecer, a situação pode piorar e o desfecho pode ser muito mais cruel.

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Quase 100 lojas de varejista que fez parte da vida de muitos brasileiros, tem suas portas fechadas

Nos últimos anos, grandes redes que pareciam imunes à crise financeira mundial acabaram fechando suas portas, ou por falência, ou porque foram incorporadas por empresas ainda maiores, uma prática que já acontece há muito tempo. Nenhum empreendimento comercial é livre de risco. Na história recente do Brasil, entretanto, chama a atenção o grande número de gigantes do varejo que viraram pó praticamente da noite para o dia. A recente Falência da Americanas é o maior exemplo dessa realidade.

Existe uma característica desse setor que o torna particularmente vulnerável: a necessidade de capitalização permanente. A estratégia de vendas em parcelas a perder de vista impulsiona a geração de caixa durante a maior parte do tempo, mas torna-se deficitária quando a inflação galopa e os juros sobem, comprimindo a demanda. E fazendo de tudo para sobreviver e não declarar falência, essa gigante do varejista fechou várias lojas por todo o Brasil.

Em maio desse ano (2023), a rede de lojas Marisa anunciou de forma oficial que irá fechar 91 lojas. As unidades que deixarão de funcionar estão presentes por todo o Brasil. A decisão faz parte do Programa de Eficiência Operacional. A decisão vem após credores irem à justiça pedindo que a empresa seja declarada como falida. A ideia da gestão da companhia de roupas é tentar regularizar a questão financeira. Desse modo, a escolha das lojas foi feita pela certeza de que elas iriam gerar caixa negativo.

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Marisa tem salvação?

Mas o fechamento das lojas parece não ter mudando muito sua situação. Pois a Marisa viu suas ações despencarem 50% em 2023.  Contudo, levando em consideração uma janela maior de tempo, a fase ruim é ampliada: nos últimos 12 meses os papéis caíram cerca de 75%. Desde o dia 21 de fevereiro de 2020, a queda é de 95%.

A Empiricus explica que que os efeitos da queda da taxa de juro podem sim produzir um efeito duplo para as varejistas do setor, com o estímulo ao consumo e a diminuição da inadimplência dos clientes ao longo do tempo. No entanto, ela pondera que é necessário tempo para essa melhora ser vista.

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Famosa empresa tenta diminuir seus gatos para poder continuar viva e fecha lojas pelo Brasil como única saída

Uma das maiores redes varejistas que já atuou no Brasil, emitiu um comunicado que acabou pegando muita gente de surpresa. Acontece que a famosa marca anunciou o fechamento de mais de 80 lojas e você saberá de todos os detalhes agora.

De acordo com as informações que foram divulgadas pelo G1, o portal de notícias da Globo, a empresa finalizou seu plano de reestruturação financeira com um total de 100 lojas fechadas.

Segundo o que foi informado, foram investidos R$ 44,5 milhões para a desativação das unidades. Contudo, o plano inicial da varejista previa o encerramento de 92 unidades, mas finalizou com o total de 100.

Porém, como todos sabem, a Marisa está a todo vapor para recuperar sua capacidade de gerar caixa e para voltar a ser a empresa rentável que foi durante muitos anos.

Site da Marisa (Foto: Reprodução/ Internet)

“A Marisa Lojas S.A (…) vem informar aos seus acionistas e ao mercado em geral a conclusão, dentro do prazo previsto, das principais e mais desafiadoras ações desenhadas dentro plano de otimização operacional da companhia”, informou a empresa em fato relevante.

Além disso, segundo a Marisa, ela optou pelo fechamento das unidades. “Visando a preservação de pontos em que foram identificadas melhorias e que deverão resultar em maior eficiência operacional”.

“Para o parque [número de lojas] atualizado de 246 unidades, que mantêm a presença da companhia em todos os estados da federação, o foco estará em maximizar a produtividade e resultado operacional, com suporte do braço digital e inovações no modelo operacional”. Informou a Marisa, por fim.

QUAL O PLANO INICIAL DA MARISA EM RELAÇÃO AO FECHAMENTO?

No projeto da empresa, está previsto o fechamento de 92 lojas que apresentaram geração de caixa negativo, durante o segundo trimestre do ano.

Mas, acabou aumentando esse número para 100, sendo 64 lojas nas ruas e 36 em shoppings.

“Para o parque atualizado de 246 unidades, que mantém a presença da companhia em todos os estados da federação. O foco estará em maximizar a produtividade e resultado operacional, com suporte do braço digital e inovações no modelo operacional”, disse a empresa em nota.

Lojas da Marisa são fechadas em todo o Brasil (Foto: Reprodução/ Internet)

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