Marca gigante do setor de cosméticos passou por reviravolta após quase entrar em falência diante de crise

E uma grande empresa no ramo dos cosméticos, rival da Natura, ainda em junho do ano de 2022, acabou entrando com pedido de proteção à falência (recuperação judicial), ficando por um triz de deixar de existir de vez.

Inclusive, vale mencionar, que sua rivalidade com a Natura é bem forte, uma vez que a mesma faz concorrência direta com a Avon, marca que pertence ao Natura&Co desde 2020, o que custou a marca o valor equivalente a 2 bilhões de dólares*

(*Para saber mais sobre essa compra, clique aqui)

Estamos falando da gigante norte americana Revlon, fundada ainda no ano de 1932 e que é considerada uma das maiores empresas de cosméticos do mundo, segundo o portal Exame.

Apesar de todo esse reconhecimento, como mencionamos, os últimos anos foram bem complicados para a empresa.

Ainda mais durante o período da pandemia da Covid-19, fator esse que deixava qualquer cenário ainda mais devastador*

(*Para saber mais sobre essa falência, clique aqui)

Reviravolta

Agora, segundo o portal Network Fashion, em abril de 2023, a Revlon teve uma grande reviravolta e acabou escapando da falência.

Isso porque o juiz de falências de Manhattan, David Jones, encarregado de supervisionar a falência da empresa sob o Capítulo 11, disse que a Revlon chegou a: “um acordo multifacetado e árduo”.

Ainda de acordo com o magistrado, esse acordo acabou resolvendo uma “série de riscos que ameaçavam a empresa”, incluindo um litígio “debilitante” entre seus credores.

Conforme o plano, os credores da Revlon deveriam assumir a propriedade da empresa em troca de um acordo de redução da dívida, anulando o valor do capital dos atuais acionistas.

A empresa reestruturada planejou arrecadar US$ 670 milhões após sair da falência com a venda de novas ações, em 2023.

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Reestruturação

A reorganização da Revlon foi apoiada por 88% dos 4.500 credores que votaram no plano, e os credores de apoio possuem 98% da dívida da empresa.

Essa reestruturação ainda permite que a Revlon “recomece” e forneça uma base sustentável para o crescimento futuro, segundo declarações dadas por ela mesma, no dia 31 de abril de 2023.

Ainda em meio ao processo de falência, a Revlon chegou a um acordo com duas facções rivais de credores que financiaram a compra da empresa de cosméticos e fragrâncias Elizabeth Arden pela Revlon no ano de 2016.

Os credores entraram em conflito sobre um empréstimo do ano de 2020 que dava a uma parte deles controle adicional sobre os ativos de propriedade intelectual da Revlon.

Sob o plano de falência da Revlon, os credores que participaram do empréstimo de 2020 receberam a maior parte do capital da empresa, avaliado entre US$ 2,7 5bilhões e US$ 3,25 bilhões.

Os credores que não participaram do empréstimo de 2020 puderam optar entre receber até US$ 56 milhões em dinheiro ou renunciar aos pagamentos em dinheiro e receber até 18% das ações da empresa após a falência.

Os credores minoritários, incluindo aposentados com pensões não pagas e consumidores que entraram com ações judiciais por danos pessoais contra a Revlon, receberam até US$ 44 milhões.

A MacAndrew & Forbes, de Ron Perelman, possuía 85% das ações da empresa no momento do pedido de falência.

As demais ações atraíram o interesse de investidores de varejo no ano passado, sendo negociadas acima de US$ 8 por ação no início da falência da empresa, antes de seu valor despencar.

Mas como está a real situação da Revlon AGORA?

Em maio de 2023, a marca finalmente saiu oficialmente da falência.

Com os planos a empresa havia conseguido eliminar mais de US$ 2,7 bilhões em dívidas de seu balanço por meio de um acordo com seus credores.

No entanto, a companhia possuía aproximadamente US$ 1,5 bilhão em dívidas pendentes, na época.

Após a saída do Capítulo 11, a empresa formou um novo conselho de administração.

Em meio a uma nota oficial, a CEO da marca, Debra Perelman afirmou: “Esse é um momento importante na história e na evolução da Revlon. Menos de um ano após o início do processo de reestruturação financeira.

Tenho orgulho de dizer que estamos emergindo hoje como uma empresa mais forte e bem posicionada para o crescimento de longo prazo”

A Revlon informou que escolheu executivos sêniores com profundo conhecimento das indústrias globais de consumo, varejo e beleza.

O time inclui a ex-presidente de produtos da Avon, Elizabeth Smith, que atuará como presidente-executiva e Martin Brok, que foi presidente global e CEO da Sephora.

Ao sair da falência, os credores da Revlon deteram coletivamente mais de 80% do patrimônio reorganizado da empresa.

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A Natura iniciou uma reestruturação de seu modelo de negócios em país e o comunicado triste oficial da varejista deixou muitas pessoas em choque com o fim de serviço mais amado da marca.

A Natura, conhecida como a casa de perfumaria do Brasil, é uma renomada marca de cosméticos genuinamente brasileira, mas que conquistou o seu espaço em vários países.

SAIBA MAIS! 200 lojas em risco e desespero da Natura: Gigante do ramo da beleza está à beira da falência em país

A marca rival da Boticário está presente países como Argentina, Bolívia, Chile, México, Peru, Colômbia, Estados Unidos e França.

Surpreendentemente, em 2016, a Natura encerrou suas atividades na França, onde atuava desde 2005. A decisão de encerrar o serviço aclamado de vendas diretas naquele país foi motivada por uma reestruturação no modelo de negócios da empresa de acordo com informações da Isto É Gente.

A empresa comunicou oficialmente que a decisão de encerrar as operações diretas estava focada no mercado francês, e o encerramento efetivo ocorreu em 31 de dezembro de 2016.

“Trata-se de um movimento concentrado no mercado francês, baseado no comportamento e nos hábitos de compra do consumidor local”, declarou a empresa em comunicado enviado ao mercado na época.

A MARCA CONTINUARÁ COM INVESTIMENTOS?

De acordo com a companhia, enquanto a venda direta respondia por quase 30% do faturamento do setor de cosméticos, na França essa participação era de apenas 2%.

Ainda segundo a Natura, a venda direta é e seguirá sendo o principal canal de venda de seus produtos no Brasil e em toda a América Latina.

A estratégia de internacionalização da empresa em mercados maduros previa foco em três canais: loja própria, e-commerce e varejistas multimarcas.

A internacionalização da marca é um dos objetivos estratégicos da organização para os próximos anos. Atualmente, as operações internacionais já representam mais de 30% da receita líquida da empresa.

QUAL EMPRESA A NATURA VENDEU?

De acordo com informações do portal Vogue, da Globo, a Natura & Co anunciou no dia 14 de novembro de 2023, que assinou o acordo de venda da marca The Body Shop para o fundo europeu Aurelius Investment Advisory, empresa de private equity company sede em Londres, por US$ 254,32 milhões de dólares.

A companhia brasileira concordou em vender a rede de cosméticos fundada na Inglaterra em 1976 por cerca de R$ 1,2 bilhão, um quinto do valor de US$ 1,07 bilhão (o equivalente a quase R$ 5 bilhões de reais) que pagou há seis anos, quando a empresa foi comprada.

O acordo incluiu um potencial valor contingente (earn-out) de 90 milhões de libras, que serão pagos em até cinco anos, segundo informações do portal.

A gestora alemã Aurelius é especializada em investimentos alternativos, como já ocorreu com a Oi, e tinha desde o fim de outubro do ano passado um acordo de exclusividade para negociar a compra da The Body Shop, dois meses depois de a Natura ter anunciado o interesse em vender o ativo.

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Gusttavo Lima é sócio e dono de empresas gigantes

Gusttavo Lima tornou-se um dos maiores nomes da música brasileira. Mas, poucos sabem que ele é dono de uma empresa gigante.

Nesta sexta-feira, 05, você saberá todos os detalhes da empresa e até da sociedade do cantor.

Primeiramente, iremos mostrar todos os detalhes da empresa do Embaixador, rival da Natura.

A GL Embaixador é conhecida pela linha de perfumes de Gusttavo Lima, que concorre diretamente com as fragrâncias da Natura.

Além disso, a empresa também possuí produtos para barba, cremes e até uma linha para as mulheres, a GL Embaixador For Her.

Na última quinta-feira, 04, o sertanejo anunciou que irá lançar a primeira loja física de perfumes, em São Paulo.

A loja deverá ser inaugurada no dia 10 de abril no Terminal Tietê, na capital paulista.

Em um primeiro momento, a loja terá apenas produtos das linhas de Gusttavo Lima, de acordo com o portal 6.

Os produtos do cantor são desenvolvidas em parceria com a perfumaria de luxo suíça Givaudan.

“Quando lancei o meu primeiro perfume, a proposta era homenagear minhas origens e minha trajetória através de outra paixão, que é a perfumaria. Queria apenas oferecer ao público um cheiro que lembrasse a terra molhada do interior, o queimado do cigarro de palha do meu avô, a madeira e todas as especiarias que sempre fizeram parte da nossa rotina, mas tomou outra proporção”, disse o cantor.

MAIS EMPRESAS

No dia 9 de fevereiro deste ano, Gusttavo Lima se tornou sócio majoritário da SAF (Sociedade Anônima do Futebol) do Paranavaí, clube do interior do Paraná.

De acordo com informações do G1, o cantor adquiriu 60% do clube e o restante do percentual será da Full Sports e outros investidores.

O Paranavaí manteve 1%. Já a operação total da venda da SAF foi fechada em cerca de R$ 3 milhões.

Por fim, o cantor também é embaixador da VaideBet. No dia 7 de janeiro, o Corinthians anunciou a parceria com a casa de apostas.

Desse modo, muitos internautas achavam que o cantor seria dono, mas a empresa negou que ele tenha participações. Na verdade, ele é eapenas o embaixador.

Mas, vale dizer que, o Corinthians fechou o maior contrato da história, que será de 3 anos no valor total de R$ 370 milhões, sendo R$ 10 milhões por mês e mais R$ 10 milhões de luvas, segundo o Globo Esporte.

QUEM TEM MAIS DINHEIRO, GUSTTAVO LIMA OU LUAN SANTANA?

Como havíamos mencionado, Gusttavo Lima tornou-se um dos maiores nomes da música, assim como Luan Santana.

Mas, afinal, qual dos cantores é o mais rico? Nós iremos mostrar as especulações sobre a fortuna de ambos.

De acordo com o portal O Globo, o patrimônio do “Embaixador” é de R$ 1 bilhão, assim como Luan Santana, segundo o portal Correio Braziliense.

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A Natura e Boticário darão adeus para 6 perfumes amados, para a tristeza das idosas e todos os clientes das marcas

A Natura e O Boticário são duas das principais lojas de cosméticos no Brasil e sempre a preferência de escolha das mulheres. Porém, 6 perfumes amados estão dando adeus das lojas em 2024, para a tristeza das idosas.

Como em todos os comércios, é muito comum que produtos caiam na graça dos consumidores e outros nem tanto, mas a saída de linha parece ser algo inevitável. As grandes empresas estão a todo momento em busca de novidades para atrair novos clientes.

Natura

Una Blush

De acordo com o portal ‘Colônia e Perfume’, há alguns produtos da Natura que vão sair de linha neste ano de 2024, alguns deles muito queridos pelas idosas e todas as mulheres.

O primeiro deles é o Una Blush, conhecido por nunca ter uma sequência de lançamentos e agora o seu fim definitivo está mais próximo. Sua saída não chega a ser uma grande surpresa, já que tem ciclos de vendas e não possui uma continuidade.

Vale lembrar que ele surgiu em 2019 e logo agradou o gosto das pessoas. Por conta disso, todos se surpreendem quando não o encontram nas prateleiras. Portanto, este ano de 2024 deve ser o seu adeus em definitivo.

Águas Frutas Tropicais

O Águas Frutas Tropicais apareceu em 2022 e de acordo com o portal ‘Colônia e Perfume’ é outro que sairá de linha ainda neste ano de 2024.

O perfume possui um aroma delicioso, muito associado ao verão. Portanto, com o fim do verão a fragrância não estará mais disponível nas lojas.

Frescor de Buriti

Ainda segundo o site, a descontinuação do perfume Frescor de Buriti está prestes a se despedir. Este foi lançado em 2012, comum toque frutal e um fundo levemente amadeirado.

Porém, em 2024 a tendência é não vê-lo mais nas prateleiras das lojas e das revendedoras. As mulheres e idosas costumavam usar em dias mais quentes, por conta de seu frescor.

Frescor de Tukumã

O quarto e último perfume da Natura a sair de linha em 2024, ainda segundo o site, é o Frescor de Tukumã, mesmo seu lançamento tenha sido há pouco tempo.

Um dos principais motivos para a sua descontinuação é pelo fato de ter uma recepção menos positiva dos consumidores, se comparado aos anteriores.

Quais produtos da O Boticário sairão de linha?

O próprio site da O Boticário conta com uma aba de pesquisa em que indica quais são os seus produtos que sairão de linha em breve. Assim, dá para saber aqueles que podem deixar o mercado e você mais gosta.

Um deles é o Cuide-se Bem, uma desodorante corporal que está em uma edição limitada, que traz uma hidratação e perfumação inspirada em Melissa. Não há a data precisa de seu encerramento.

Por fim, o Carpe Diem Woman também está em uma edição limitada. Ela combina com notas cítricas e com um toque frutal e amadeirado.

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