Fechamento de loja concorrente da Magazine em Fortaleza, CE, impacta o varejo e comunicado oficial revela posicionamento da empresa

O encerramento das atividades de uma importante concorrente da Magazine Luiza em Fortaleza, no Ceará, movimentou o setor varejista e levantou questionamentos sobre os desafios do mercado.

A loja fechou as portas de forma definitiva, deixando consumidores e funcionários em busca de respostas.

O TV Foco, a partir do seu time de especialistas em futebol e das informações do Diário do Nordeste, detalha agora o fechamento de loja da Americanas em Fortaleza.

Loja da Americanas fechada

​A Americanas encerrou, após 17 anos de funcionamento, sua tradicional loja de rua localizada no número 871 A da Avenida Bezerra de Menezes, no bairro Parquelândia, em Fortaleza.

O fechamento ocorreu em 24 de dezembro de 2024, véspera de Natal, surpreendendo clientes habituais da região. ​

Aviso

Na entrada do estabelecimento, um aviso informava aos clientes sobre o encerramento das atividades.

Além disso, orientava-os a buscar atendimento na unidade mais próxima, situada na Avenida Bezerra de Menezes, 2450, no North Shopping Fortaleza, ou através do aplicativo americanas.com. ​

A empresa justificou o fechamento como parte de uma estratégia de otimização de espaços, em andamento desde 2022, visando ajustes de curto e médio prazos com foco na rentabilidade e otimização do negócio.

Além disso, a companhia assegurou que os colaboradores não seriam demitidos, sendo realocados em outras lojas da cidade. ​

Lojas fechadas

Contudo, este encerramento soma-se a outros na capital cearense nos últimos meses. Em abril de 2023, a unidade da esquina da Avenida Senador Virgílio Távora com a Rua Ana Bilhar, no Meireles, fechou as portas.

Posteriormente, em janeiro de 2025, a loja da Avenida Professor Gomes de Matos, no Montese, também encerrou suas atividades. ​

Paralelamente aos fechamentos, a Americanas inaugurou uma nova loja no Terrazo Shopping, no Eusébio, na Região Metropolitana de Fortaleza, nos últimos dias de 2024.

Por fim, essa iniciativa marca o início da experimentação de abertura de lojas em outras cidades do Nordeste do país. ​

A Americanas conseguiu se recuperar?

A companhia enfrenta um processo de recuperação judicial desde janeiro de 2023, após revelar uma fraude contábil de R$ 25 bilhões.

Além disso, entre 2023 e junho de 2024, a Americanas fechou 181 lojas no país. O CEO da empresa, Leonardo Coelho, previa um fechamento líquido de menos de 100 lojas até o final de 2024. ​

CONCLUSÃO 

Por fim, o fechamento da tradicional loja na Avenida Bezerra de Menezes reflete a estratégia da Americanas de reestruturação e otimização de operações, visando a sustentabilidade financeira e a adaptação ao mercado atual.

Veja também matéria especial sobre: Portas fechadas: O fim de varejista n°1 de SP, rival da Riachuelo, após 70 anos e comunicado oficial.

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O calote de mais de um bilhão de reais e o fim de uma história de 87 anos marcam a falência devastadora do rival da Magazine Luiza

O mercado brasileiro de varejo enfrentou um dos capítulos mais impactantes de sua história com a falência de uma das mais tradicionais redes do país, rival histórica da Magazine Luiza.

Após 87 anos de atuação, a empresa encerrou suas atividades deixando para trás um rombo superior a R$ 1 bilhão, o que expôs não apenas erros de gestão, mas também as dificuldades do setor em se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor e à digitalização acelerada.

O TV Foco, a partir do seu time de especialistas e das informações Veja SP detalha agora a falência da Mesbla.

Falência da Mesbla

• A Mesbla S.A. foi fundada em 1912 no Rio de Janeiro como filial da francesa Mestre & Blatgé.
• A empresa começou focada na venda de máquinas e equipamentos especializados.
• Em 1924, tornou-se independente sob a liderança de Louis La Saigne.
• O nome Mesbla surgiu em 1939, combinando as iniciais de “Mestre” e “Blatgé”.
• A Mesbla consolidou-se como uma marca icônica no comércio brasileiro.

Durante as décadas de 1950 a 1980, a Mesbla expandiu significativamente, estabelecendo lojas em diversas cidades brasileiras e empregando cerca de 28 mil pessoas.

Suas grandes lojas, com áreas raramente inferiores a 3.000 metros quadrados, tornaram-se marcos nas localidades onde estavam presentes. Além disso, a empresa oferecia uma ampla gama de produtos, desde vestuário até automóveis, consolidando-se como uma das principais redes de varejo do país.

Decadência

No entanto, a partir da década de 1990, a Mesbla enfrentou desafios significativos. A abertura do mercado brasileiro a competidores globais e a mudança nos modelos de negócios impactaram negativamente a empresa.

Porém, em 1997, com dívidas superiores a um bilhão de reais, a Mesbla entrou com um pedido de concordata.

Nesse mesmo ano, o empresário Ricardo Mansur adquiriu 51% das ações da empresa por 600 milhões de reais, com a intenção de fundir a Mesbla com as lojas Mappin, também de sua propriedade.

Falência

Apesar dos esforços de Mansur para revitalizar a empresa, incluindo a tentativa de obter financiamento do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) e a busca por investidores estrangeiros, a situação financeira da Mesbla continuou a deteriorar-se.

No entanto, em julho de 1999, a empresa teve sua falência decretada, encerrando quase nove décadas de operações no mercado brasileiro.

A falência da Mesbla exemplifica os desafios enfrentados por empresas tradicionais diante de mudanças econômicas e de mercado.

A incapacidade de adaptar-se rapidamente às novas dinâmicas do varejo e a concorrência acirrada contribuíram para o declínio de uma das mais emblemáticas redes de lojas do Brasil.

Fenix do mercado

Em 2022, a marca Mesbla ressurgiu no mercado brasileiro, desta vez como uma plataforma de comércio eletrônico.

A iniciativa busca resgatar a nostalgia associada à marca, ao mesmo tempo em que se adapta às tendências contemporâneas de consumo digital.

No entanto, especialistas apontam que o sucesso dessa nova empreitada dependerá da capacidade de inovar e oferecer uma experiência de compra diferenciada aos consumidores.

A Americanas faliu?

A Americanas S.A. não faliu, mas enfrenta uma grave crise financeira. Em janeiro de 2023, a empresa revelou inconsistências contábeis de R$ 20 bilhões, levando-a a solicitar recuperação judicial para reestruturar dívidas que somam R$ 43 bilhões.

Contudo, desde então, a companhia tem fechado lojas e demitido funcionários na tentativa de estabilizar suas operações.

Porém, apesar dos esforços, o futuro da Americanas permanece incerto, com dúvidas sobre sua capacidade de recuperação.

CONCLUSÃO 

Por fim, a trajetória da Mesbla, desde sua fundação até sua falência e posterior tentativa de retorno, ilustra as transformações do setor varejista brasileiro ao longo do século XX e início do século XXI.

Além disso, a história da empresa serve como um estudo de caso sobre a importância da adaptação às mudanças de mercado e às inovações tecnológicas para a sobrevivência e sucesso no competitivo mundo dos negócios.

Veja também matéria especial sobre: Lacrada pela polícia, dívida e falência: O fim de emissora gigantesca tão popular quanto a Globo após 30 anos.

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