Relembre o caso de 3 varejistas, incluindo uma engolida pelas Casas Bahia, cujas quais fizeram história no país mas que acabaram tendo um desfecho triste

Nos últimos anos, a frase “não está fácil para ninguém!” nunca fez tanto sentido. A pandemia de COVID-19 amplificou os desafios enfrentados por varejistas de todos os tamanhos, acelerando fechamentos, decretações de falências e até aquisições por concorrentes.

Tanto é que, até mesmo gigantes do setor, que outrora pareciam invulneráveis, não escaparam dos efeitos de um cenário econômico cada vez mais incerto e desafiador.

Porém, essa situação não é inédita no Brasil. Até porque, o país enfrentou períodos economicamente turbulentos ao longo de sua história, com destaque para as décadas de 80 e 90.

Durante esses anos, grandes lojas de departamento que eram ícones do consumo brasileiro, enfrentavam profundas transformações econômicas, como:

• Abertura do mercado: Trouxe uma enxurrada de concorrentes internacionais, aumentando a competição;

• Estabilização da moeda: Com planos econômicos que afetavam diretamente os preços e a previsibilidade dos negócios;

• Defasagem frente às novas concorrentes: Especialmente no quesito tecnologia e atendimento ao consumidor.

Sendo assim, muitas dessas empresas, sem tempo para se adaptar ao ritmo das mudanças, acabaram sucumbindo antes de experimentar os benefícios da tão esperada estabilidade monetária.

Isso não apenas impactou o mercado, como também deixou um vazio nos consumidores, que perderam as referências, cujas quais estavam profundamente conectados.

Neste contexto e a partir de informações da CNN, a equipe especializada em economia, separou o caso de 3 grandes varejistas, incluindo uma gigante engolida pelas Casas Bahia.

O trio enfrentou crises devastadoras e falências marcantes, sendo extintas de forma abrupta, deixando o país devastado:

1- Mappin:

Fundado em 1913, o Mappin desembarcou no Brasil como uma loja de artigos e bens de luxo, localizada inicialmente na Rua 15 de Novembro, no coração da Sé, em São Paulo.

Rapidamente, tornou-se um reduto da elite paulistana e um ponto de encontro das damas da cidade, que lotavam os corredores para socializar enquanto faziam compras.

Com o aumento expressivo de sua clientela, a empresa precisou buscar um espaço maior, mudando-se para a icônica Praça do Patriarca.

Em 1929, o Mappin adaptou-se ao cenário econômico da época, reformulando seu modelo de negócio para atender também às classes menos favorecidas, marcando o início de uma nova fase de inclusão no varejo.

Os anos seguintes trouxeram prosperidade, consolidando o Mappin como um dos grandes nomes do varejo brasileiro. Porém, quando a varejista chegava em seu maior auge, na década de 90, passou a enfrentar turblências:

• A maior concorrência no setor dividiu o público consumidor, exigindo novas estratégias;

• Planos ambiciosos de expansão, que incluíram a aquisição de lojas concorrentes, sobrecarregaram a empresa financeiramente;

• Em 1995, o Mappin anunciou um prejuízo superior a R$ 20 milhões, um sinal de alerta para o mercado.

No ano seguinte, a varejista foi adquirida pelo empresário Ricardo Mansur, também proprietário da Mesbla.

A ideia era unir forças para revitalizar ambas as marcas. No entanto, os esforços não foram suficientes para contornar as dívidas e a má gestão.

Em 1999, o Mappin teve sua falência decretada, encerrando suas atividades no mesmo ano que sua empresa-irmã, a Mesbla.

Resgatada pela Marabraz:

Por mais inacreditável que pareça, anos mais tarde, mais precisamente no ano de 2009, a rede varejista Marabraz arrematou a marca por R$ 5 milhões.

De acordo com o Estadão, a Marabraz  levou dez anos para lançar um site de comércio eletrônico com o nome da finada empresa, por conta de entraves burocráticos, e teve seu retorno oficializado em 2019 por meio da web, voltando  assim a “assombrar” a concorrência, como podem ver por aqui*.

Porém, somente no modelo e-commerce, sem previsão para abertura de uma loja física tão imponente como foi no passado.

Em entrevista ao InvestNews, ainda em 2023 a diretoria da companhia disse que pretende tornar o Mappin um “grande marketplace”, mas não mencionou uma data para essa transformação.

“Neste primeiro momento o consumidor encontrará no Mappin o mesmo mix de produtos disponível no site da Marabraz: guarda-roupas, sofás, conjuntos de mesas e cadeiras, móveis multifuncionais, entre outros. Num segundo momento, o site se tornará um grande markeplace para a comercialização de diversos produtos.”

O que nos resta é aguardar para saber o que irá acontecer com ela nos próximos anos …

2- Arapuã:

Fundada em 1957 na cidade de Lins, no interior de São Paulo, a Arapuã foi um dos grandes nomes do varejo nacional.

Especializada na venda de produtos eletroeletrônicos, a empresa chegou a operar 220 lojas espalhadas por todo o Brasil, consolidando-se como uma potência do setor.

Nas décadas de 70 e 80, a Arapuã viveu o auge de sua expansão, aproveitando o crescimento econômico e o aumento do consumo.

No entanto, o cenário começou a mudar no final dos anos 90, com a crise econômica asiática. Esse evento global desencadeou um aumento nas taxas de juros pelo governo brasileiro, o que impactou severamente o varejo, especialmente empresas dependentes de vendas a prazo.

A Arapuã enfrentou uma alta inadimplência e viu seu endividamento crescer até atingir R$ 1 bilhão em 2002.

A situação forçou o fechamento de lojas, demissões em massa e a solicitação de uma concordata, na qual propôs pagar suas dívidas em dois anos.

Apesar do plano, parte dos credores não recebeu os valores prometidos e recorreu à Justiça. Como resultado, a falência da empresa foi decretada em julho de 2002.

3. Ultralar

Fundada em 1956, a Ultralar fazia parte do grupo Ultragás e cresceu rapidamente, diversificando seus negócios.

A rede expandiu, iniciando com a venda de fogões a gás e chegou a abrir o primeiro hipermercado, o Ultracenter, em São Paulo, mas acabou adquirido pelo Carrefour anos mais tarde:

• No início da década de 90, o Grupo Ultra passou a desinvestir em áreas fora de seu negócio principal, que incluía a distribuição de gás e petroquímica.

• O Grupo Susa Vendex comprou a Ultralar, que na época possuía 44 lojas. No entanto, as mudanças no mercado e a modernização da rede não evitaram sua falência.

A Justiça decretou a falência da Ultralar em maio de 2000, após a empresa enfrentar sérias dificuldades financeiras e não conseguir pagar uma dívida de R$ 148,2 mil, conforme noticiado pelo Diário do Grande ABC.

Quando que a Ultralar foi vendida à Casas Bahia?

Pouco tempo antes, para evitar uma catástrofe ainda maior, a Ultralar chegou a entrar em negociação com o Ponto Frio (Atualmente chamado apenas de Ponto) afim de vende-la, mas isso nunca se concretizou.

Porém, em meio a situação de falência e sem saída, a Ultralar acabou sendo vendida por completo à Casas Bahia que acabou engolindo TODOS os seus pontos de vendas.

Para saber mais informações sobre as falências de grandes empresas e varejistas clique aqui*

Ao procurar manifestações oficiais das mencionadas neste texto, as mesmas não foram encontradas, porém o espaço permanece em aberto.

Considerações finais:

As grandes varejistas brasileiras Mappin, Arapuã e Ultralar, que dominaram o mercado em suas épocas, enfrentaram um declínio nos anos 90 devido a diversos fatores, como a abertura do mercado, a instabilidade econômica e a falta de adaptação às novas tecnologias.

A concorrência acirrada, as mudanças no comportamento do consumidor e a dificuldade de lidar com a dívida levaram essas empresas à falência, deixando um legado de marcas históricas que marcaram gerações de brasileiros.

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Varejista tem volta triunfal no Brasil após 20 anos de falência decretada

Após ter deixado o mercado varejista do Brasil nos anos 90, empresa gigantesca reabre em território nacional e surpreende clientes e consumidores.

Portanto, estamos falando da Mappin, uma loja de departamentos muito amada durante os anos 70 e 90, sendo considerada a empresa do ano em 1982, segundo a pesquisa realizada pelo Instituto Gallup.

No entanto, apesar de todo seu sucesso, a companhia encerrou suas atividades em 1999, em meio a administração de Ricardo Mansur, conforme dados da Wikipédia.

Desse modo, teve falência decretada junto com as lojas Mesbla, que haviam sido incorporadas ao Mappin em 1996.

Ainda em 1999, o Grupo Pão de Açúcar, por meio do Extra Hipermercados, abandonou a bandeira “Extra Mappin” logo em seguida.

E o edifício sede que pertencia à Santa Casa de São Paulo, foi adquirido pelo Escritório São Carlos Empreendimentos e Participações S.A. em julho de 2019 pelo valor de R$ 70 milhões de reais.

Entretanto, se você acredita que esse foi o fim da história da marca, você está muito errado, já que a empresa foi comprada por R$5 milhões pela Marabraz, que decidiu recriar a antiga rede em um site pela internet.

Segundo informações da InvestNews, a marca passou ao comando da Marabraz em junho de 2019, com um site de compras voltado para o seguimento de venda em departamentos.

“A ideia era trazer de volta ao mercado varejista um dos maiores ícones de todos os tempos. A partir daí buscamos a renovação da tradicional marca, que é também uma das mais queridas pelo público consumidor, e referência em loja de departamentos com uma nova concepção e abrangência”, afirmou a diretoria da varejista em entrevista ao InvestNews.

Para concorrer com os gigantes do e-commerce, a diretoria da Marabraz disse que conta com a “história da marca” para conquistar o público e vencer os rivais:

“Trazer o Mappin à ativa resgata a essência e a história da marca, dando um tom mais atual e renovado”.

Qual é a maior varejista que atua no Brasil?

Segundo o portal da Forbes, o Carrefour (CRFB3) é a principal empresa de varejo no Brasil, tendo registrado um faturamento de R$ 108 bilhões no ano de 2022, de acordo com um estudo da Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC). A pesquisa, que analisou as 300 maiores varejistas do país, também indicou que 173 delas faturaram mais que R$ 1 bilhão, 17 mais que em 2021.

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Uma grande rede varejista tem seu retorno triunfal anunciado

A marca voltaria depois sob comando da mesma empresa que dirige a operação digital da Marabraz e arrematou a varejista por R$ 5 milhões em leilão judicial em 2009.

A nova controladora, porém, levou uma década até relançar o site e voltar a vender os produtos de acordo com informações do portal Metrópoles.

SAIBA MAIS! É chocante: Há anos nos comerciais da Marabraz, Zezé e Luciano faturam quantia absurda: “Milhões e milhões”

Estamos falando da loja de departamentos Mappin que fez muito sucesso nos anos 80 e 90, mas que ficou inativa em 2009. Porém, desde 2019 a rede varejista está tentando voltar ao mercado, mas agora de uma forma diferente.

O Mappin pretende voltar a conquistar seus clientes, mas no momento, apenas com vendas online. Segundo o site, a marca foi comprada nos anos 80 pela Marabraz, uma das maiores empresas de comércio do Brasil, e relançada na web.

Desde 2019 o site voltou ao ar, passou por reformulação agora em julho deste ano e pretende se transformar em uma plataforma de Marketplace.

O Mappin fechou as lojas presenciais em 1999, para voltar a ativa apenas comercializando produtos Marabraz, como nas lojas que boa parte dos brasileiros conhecem.

Mais famosa em artigos domésticos, a nova varejista passou a vender guarda-roupas, sofás, conjuntos de mesas e cadeiras e móveis multifuncionais após 24 anos de seu fechamento nas lojas físicas.

APOSTANDO EM NOVIDADES?

Para voltar a conquistar o público, o slogan da marca é ‘Reviva o Mappin’. O consumidor encontra os mesmo produtos e preços oferecidos no site da dona da marca, conhecida pelo slogan “Preço menor ninguém faz”. Toda a logística também fica por conta da dona da Marabraz, com entrega para todo o Brasil.

No futuro, mas ainda sem uma data definida, será lançada uma linha premium para diferenciar os produtos vendidos no Mappin da Marabraz.

Com seu auge nos anos 1970 e 1980 com lojas físicas, o Mappin viu as atividades serem encerradas em 1999, com uma dívida que superava R$ 1,1 bilhão.

O foco exclusivamente em comércio eletrônico que a empresa busca alavancar no pós-pandemia contrasta com o histórico do Mappin, que fez sucesso como loja física.

Varejista Mappin (Foto: Reprodução / Internet)

QUANDO FOI FUNDADA A REDE VAREJISTA?

O Mappin foi fundado em São Paulo em 1913 pelos irmãos Walter John Mappin e Herbert Joseph Mappin. Ao longo dos anos, a marca teve uma série de controladores. O último antes da falência foi o empresário Ricardo Mansur.

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Após anos fora do mercado, Mappin tem retorno e quer voltar a conquistar os consumidores

O Mappin fez muito sucesso nos anos 80/90 como uma loja de departamentos , mas, após seu fim, ficou inativa até 2019.

Já fazem 4 anos que o Mappin tem tentado reconquistar os seus clientes e voltar a fama que tinha no final dos anos 90, mas agora de uma forma diferente.

Segundo reportagem da editoria de Economia do Portal UOL, O Mappin pretende voltar a conquistar seus clientes, mas no momento, apenas com vendas online.

Segundo o site, foi comprada nos anos 80 pela Marabraz, uma das maiores empresas de comércio do Brasil, e relançada na internet.

Desde 2019 o site voltou ao ar, passou por reformulação agora em julho deste ano e pretende se transformar em uma plataforma de Marketplace.

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COMO ELA VOLTOU?

O Mappin fechou em 1999, para voltar a ativa, segundo o UOL, voltou vendendo apenas produtos Marabraz, como nas lojas que boa parte dos brasileiros conhecem.

Mais famosa em artigos domésticos, a nova varejista passou a vender guarda-roupas, sofás, conjuntos de mesas e cadeiras e móveis multifuncionais.

Para voltar a conquistar o público, o slogan da marca é ‘Reviva o Mappin’. O consumidor encontra os mesmo produtos e preços oferecidos no site da dona da marca, conhecida pelo slogan “Preço menor ninguém faz”. Toda a logística também fica por conta da dona da Marabraz, com entrega para todo o país.

No futuro, mas ainda sem uma data definida, será lançada uma linha premium para diferenciar os produtos vendidos no Mappin da Marabraz.

Ainda segundo o portal UOL, uma das ideias é lançar uma loja como uma Megastore, tornando a referência da marca.

Revolucionária, nas redes sociais a loja varejista recebe centenas de comentários de pessoas que dizem que a empresa fez parte da infância e do profissional delas.

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Loa de departamentos foi comprada pela Marabraz

De tempos em tempos, a economia em todo o mundo atravessa algum momento delicado e isso acabara reverberando diretamente no fechamento de empresas. No passado, por exemplo, uma grande loja de departamentos teve suas atividades encerradas.

Para quem não sabe, estamos falando de um dos períodos mais delicados da economia no Brasil. O final da década de 1990 foi marcado pelo baixar de portas de lojas que fizeram parte da vida de milhões de brasileiros. E cujas marcas até hoje estão no imaginário coletivo.

Na virada do primeiro para o segundo semestre de 1999, encerraram as atividades: Mesbla, Mappin, Lojas Brasileiras e G. Aronson. Aliás, uma delas acabou sendo comprada pela Marabraz por milhões.

De acordo com o portal Exame, a empresa que faz sucesso até hoje comprou uma das lojas de departamento por R$ 5 milhões em um leilão judicial, ocorrido em 2009.

A Marabraz decidiu comprar a Mappin. A loja de departamento funcionava como um magazine e vendia desde móveis até roupas, brinquedos e calçados. A empresa Marabraz, por outro lado, é uma loja de móveis e eletrodomésticos destinada especificamente ao público de classes C, D e E.

Marabraz comprou loja de departamentos (Foto: Reprodução/ Internet)

Qual empresa de calçados foi a falência?

Não precisa ser um grande especialista no assunto para chegar a conclusão que a economia no Brasil atravessa um período muito difícil. A prova viva disso está nos inúmeros pedidas de recuperação judicial por parte de algumas empresas. Dessa vez, uma famosa fábrica de calçados.

A situação foi tão preocupante que a empresa deixou todos os funcionários completamente apavorada com a atitude que tomou às pressas e sem aviso. Para quem não sabe, estamos falando de uma empresa do ramo de sapatos entrou na lista com seu pedido de falência: o Grupo São Francisco.

Ele já estava em situação de recuperação judicial, mas confirmou o encerramento de suas operações na última semana. O processo de recuperação englobava as marcas Madra, Hiker, G. da Silva e São Francisco Indústria de Calçados. Ela seria votada pelos credores ainda neste mês.

Aliás, os funcionários do Grupo São Francisco não foram avisados sobre o decreto de falência liberado pela empresa. Dessa forma, sem serem avisados da demissão em massa, eles chegaram para trabalhar e se depararam com as máquinas sendo desmontadas e os equipamentos sendo retirados das fábricas.

Empresa de calçados não comunicou funcionários sobre pedido de falência (Foto: Reprodução/ Internet)

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Com faturamento de sucesso, Marabraz comprou a Mappin

O Mappin está sob nova direção com grandes planos. A famosa loja de departamento foi comprada pela Marabraz em 2009.

Em 2019, o portal Exame divulgou uma notícia que deixou os consumidores surpresos: A nova gestão tinha planos de tornar a varejista um comércio eletrônico. O novo site da Mappin contaria com produtos de cama, mesa e banho, decoração e itens para jardim.

O retorno aconteceu em junho daquele ano através do site mappin.com.br, e apesar de atualmente o portal estar em reforma, um aviso já deixa claro que em breve muitas novidades para os consumidores estão por vir.

Marabraz ganha nova loja sob sua direção agora (Foto: Reprodução)

Talvez a nova geração não conheça o Mappin, mas ela foi uma das lojas de departamento mais tradicionais do mercado brasileiro e fez milhões de clientes. Quando ela fechou, foi um choque para a população e sua volta foi vista com bons olhos.

Nader Fares, sócio-diretor comercial da Marabraz, comentou sobre o retorno: “Vamos entrar em outros marketplaces, com parceiros que têm mais tráfego para atrair a atenção para nossa marca”.

SABIA DA FALÊNCIA DESSA COMPANHIA?

Muitas empresas não conseguem resistir as mudanças do tempo e a chegada de novos concorrentes, sendo assim, acabam decretando falência e fecham as portas.

O que foi citado acima se encaixa perfeitamente na história de uma companhia aérea que chegou a fazer bastante sucesso, mas não aguentou a concorrência e faliu.

A companhia em questão é a VASP (Viação Aérea São Paulo), fundada em 1933. A empresa teve um importante papel na história da aviação comercial brasileira, mas enfrentou alguns percalços.

A companhia aérea tinha grandes problemas em sua gestão, má administração financeira e tinha que lidar com uma forte concorrência  no mercado de aviação.

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