(Foto: Reprodução)

Como você, leitor do TV Foco, já sabe, o IBOPE conta com duas formas de contabilizar a audiência das emissoras de TV no Brasil: a média-dia e a média 24 horas.

A primeira delas é a principal referência para o mercado publicitário, e vai do início da manhã, até a meia-noite. Já a média 24h, como o nome já indica, contabiliza todo o dia, inclusive as madrugadas.

Executivo do SBT, o diretor Fernando Pelegio criticou a forma de medição por média-dia. Segundo ele, esse sistema “foi inventado por quem não tem programação boa após a meia noite”.

@Wiilk_ esse negocio de média dia é uma tremenda bobagem. Ou da por períodos ou da as 24 horas. Minha opinião.

— fernando pelegio (@fpelegio) 14 de setembro de 2016

@thiagohalima @Wiilk_ foi inventado por quem não tem programação boa após a meia noite.

— fernando pelegio (@fpelegio) 14 de setembro de 2016

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Foto: Pond5

Disposto a oferecer um serviço cada vez mais completo para as emissoras de televisão contratantes, a Kantar/Ibope pretende melhorar a representatividade do consumo de mídia no Brasil em sua totalidade, com uma ampliação de sua amostragem em todo o país.

De acordo com a colunista Keila Jimenez, a empresa pretende construir um painel complementar com 1.300 domicílios no interior e outras capitais do País a partir do painel da Kantar Worldpanel, cobrindo 88% dos lares com TVs no país, e não 45%, como hoje em dia.

Dessa forma, a cobertura será praticamente dobrada, e a amostra ficará mais detalhada e completa, com análises complementares de audiência e hábitos de consumo em regiões específicas, a partir de uma tecnologia desenvolvida pela Kantar Media, chamada Rapid Meter.

Ela trabalha de maneira similar ao peoplemeter, porém com processos de instalação, envio e reporte mais simples, facilitando o alcance da cobertura em lugares mais remotos do Brasil em um relativo curto prazo. Os planos é que a nova medição tenha início em 2017.

Recentemente, a Grande Belém, Grande Campinas, Grande Florianópolis, Grande Fortaleza, Grande Goiânia, Grande Vitória e Manaus foram incluídas na medição de audiência em Tempo Real, unindo-se às praças que já faziam parte dessa medição.

Além delas, estão a Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte, Grande Porto Alegre, Grande Curitiba, Grande Salvador, Grande Recife e Brasília. Os dados de cada mercado são exibidos separadamente e também de forma unificada.

Já assistiu ao nosso programa de fofocas desta semana?

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(Foto: Divulgação)

A novela do GfK se encaminha para os últimos capítulos, sem reprise no sábado.

Como nós informamos no TV Foco na semana passada, tudo indicava que hoje (27) o GFK iria começar a apresentar ao mercado publicitário seus primeiros números de audiência oficiais.

O instituto alemão de audiência, que já vem trabalhando na montagem de um painel para aferição de audiência de TV no Brasil há três anos, para concorrer com o Kantar Ibope Media, no entanto, irá estrear em breve mas não hoje.

Está tudo certo para que os números sejam conhecidos a partir da próxima sexta-feira (1). Na quinta, inclusive, o diretor geral da empresa, Flávio Ferrari, fará uma apresentação dos serviços.

O instituto alemão trabalhará nas mesmas 15 regiões medidas atualmente pelo Ibope, mas contará com 6 mil aparelhos.

A implantação do GfK no Brasil está sendo custeada por SBT, Record e RedeTV!, que no período de cinco anos, investirão US$ 100 milhões. A Band fazia parte do grupo até o ano passado, mas desistiu.

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Ricardo Monteiro, executivo da GfK (Foto: Reprodução/NTV)

Desde que chegou ao Brasil, o instituto de aferição de audiência televisiva GfK vem deixando muita gente bastante apreensiva pela chegada dos números. A empresa alemã foi a escolhida pelas emissoras brasileiras para fazer concorrência ao IBOPE no país.

O contrato, que foi assinado por Record, SBT e RedeTV! prevê uma competitividade como segunda opção para o mercado publicitário que, a partir do momento em que os números forem divulgados, poderá comparar as audiências aferidas pelas duas empresas.

Porém, como já aconteceu em outras ocasiões, a divulgação dos números de audiência do GfK devem ser adiadas novamente. De acordo com o jornalista Lauro Jardim, os índices não serão mais divulgados na próxima semana, mas no decorrer do mês de fevereiro.

Vale lembrar que há um consenso entre os maiores jornalistas especializados em televisão no Brasil de que as emissoras, que já tiveram acesso aos primeiros números, não notaram diferenças alarmantes entre os dois institutos, como alguns esperavam.

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Amilcare Dallevo e esposa Daniela Albuquerque (Foto: Reprodução)

Como já informado, o instituto que foi contratado por Record, SBT, Band e RedeTV! para fazer concorrência no Brasil, perdeu um de seus clientes.

A Bandeirantes não tolerou o atraso do instituto em relação aos primeiros números de medição de audiência, que ainda não foram divulgados. Essa foi a justificativa encontrada pela emissora para rescindir o contrato com o a empresa alemã.

No entanto, segundo o presidente da RedeTV! Amilcare Dallevo, a saída da Bandeirantes do consórcio de emissoras que dá sustentação à GfK, não sofrerá qualquer prejuízo.

Amilcare, que é um dos principais articuladores de todo este processo, afirma que a GfK é uma empresa independente, que fatura bilhões de euros e um cliente a mais ou a menos, em qualquer lugar do mundo, não mudará e nem irá exercer influência nenhuma, como informa Flávio Ricco.

O instituto já iniciou as medições (Foto: Reprodução)

Segundo ele, nada saiu do cronograma até agora, diferente do que foi dito pela assessoria da Band. Desde o começo está havendo o acompanhamento do ritmo de instalações e informa que já houve o atendimento para o número de domicílios exigido e que em algumas cidades este limite até já foi superado, com um LSE – Levantamento Sócio Econômico e tecnologia jamais vistos no país. Além disso, ele ressalta que este “será de longe o mais crível sistema de audiência no Brasil”.

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Mais um alvo da Record

Tudo indica que o clima de paz entre a Record e o Ibope, empresa que mede a audiência da televisão brasileira, acabou. Nesta semana, a emissora formalizou duas reclamações ao instituto, com relação a diferença entre a medição prévia de audiência e os números consolidados.

De acordo com a jornalista Keila Jimenez, na segunda-feira, a emissora reclamou sobre a diferença de 22% entre a audiência prévia (amostragem em tempo real) e os números consolidados (que saem no dia seguinte ao programa ser exibido) do SBT na noite de sexta-feira (9).

Na terça, a emissora fez uma nova reclamação, afirmando não entender o crescimento de até 23% de audiência de alguns programas da concorrência na noite de segunda-feira. O “SBT Brasil” é um exemplo disso, já que na prévia deu 6,7 pontos e passou para 8,2 pontos no consolidado.

Na Globo, o “Jornal Nacional” registrou 22 pontos na prévia, e 24 no consolidado. Na televisão, a utilização da medição de audiência em tempo real para guiar programas ao vivo é bastante usada e a Record afirma que foi a mais prejudicada, já que tem 15 horas diárias ao vivo.

Cada ponto equivale a 65 mil domicílios na Grande São Paulo. Procurado, o Ibope não se pronunciou sobre o assunto.

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A situação entre o Ibope e o SBT não anda das melhores. Após o instituto de pesquisas, apresentar falhas na medição de audiência no último domingo (13), os ânimos entre os diretores da emissora de Silvio Santos e do Ibope andam exaltados.

Segundo informa o jornalista Flávio Ricco, há um grande incomodo em relação aos números de audiência apresentados, principalmente entre os dados prévios e consolidados de domingo e da manhã de segunda-feira. De acordo com o SBT, diante das falhas do Ibope, Record e Globo sempre saem ganhando e eles perdendo, o que prejudica e muito a área comercial da emissora. Já o Ibope, sempre alega que os baixos números são causados pelas falhas na coleta de dados e necessitam de correção na sequência.

A questão central é o real/time, painel de audiência minuto a minuto, sempre utilizado pelas emissoras como ferramenta para ajustes na programação que deixou de possuir a mesma credibilidade e segurança de antes.

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Trabalhos de medição de audiência deverão começar o quanto antes!

Parece que as emissora de TV aberta, Record, SBT, Band e RedeTV! estão muito animadas com a chegada do novo instituto de medição de audiência no Brasil, o “GFk”.

Segundo informa o jornalista Flávio Ricco, os responsáveis dessas emissoras querem encurtar ao máximo, o caminho para que as análises sejam implementadas e as  medições possam começar. A ideia é que tudo comece a acontecer o quanto antes, já no primeiro semestre de 2014.

Pensando nisso, como o próximo passo da entrada do novo concorrente do Ibope, os representantes das emissoras deverão viajar para Portugal. Por lá deverão assinar, enfim o tão comentado contrato de prestação de serviço, além é claro de conhecer na práticas todos os métodos de funcionamento da empresa alemã, que já opera por lá há algum tempo.

Vale dizer, que por enquanto a Globo acompanha tudo de longe, sem se posicionar.

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Em outubro pode ser assinado o contrato entre as emissoras SBT, Record, Band e RedeTV! com o GfK, instituto que oferecerá uma nova medição de audiência em televisão no Brasil.

De acordo com o jornal Folha de São Paulo, o CEO do grupo alemão GfK, Matthias Hartmann, virá ao país para uma reunião final com os dirigentes desses canais. A ideia é fechar o acordo com os novos clientes, para se estabelecer no Brasil já em novembro.

O instituto garante uma amostragem de audiência de TV maior, mais rápida e mais barata que a do Ibope. As quatro emissoras já chegaram a um denominador comum com relação ao preço que será pago aos alemães e a divisão do mesmo, mas ainda negociam termos jurídicos e técnicos do contrato.

Segundo o diário, mesmo fazendo alguns contatos com o instituto, a Globo ainda não demonstrou estar interessada em pagar uma nova pesquisa de audiência.

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Nova medidora pode causar prejuízo

Prestes a iniciar trabalhos no Brasil, a GFK, medidora alemã de audiência da TV, pode causar uma perda milionária nos cofres do Instituto Ibope, segundo informa o jornalista Lauro Jardim.

Isto porque a TV Brasil, como emissora pública, será obrigada sob legislação a realizar uma licitação para definir um prestador de serviço de medição – Ibope ou GFK – que, preferencialmente, ofereça o menor custo. É exatamente o que propõe o grupo alemão.

Anualmente, a EBC (Empresa Brasil de Comunicação) desembolsa cerca de 1,8 milhão de reais para gastos com o Ibope.

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