A gigante dos cosméticos e tão grande como outras do segmento, vive uma dramática de fechamento de lojas e risco de adeus após anos de fundação

Os grandes shoppings, sem dúvida alguma, são os melhores locais para se encontrar marcas consagradas do varejo. Todavia, infelizmente, muitas dessas redes amadas pelo grande público já acabaram se despedindo dos centros comerciais.

E por falar nisso, uma marca de cosméticos tão gigante como a Natura, acaba de dar fim em 90 lojas e está a 1 passo da falência. Queridinha do povo, a empresa colossal sucumbiu à crise e pediu até mesmo recuperação judicial para se livrar da crise.

Estamos falando da The Body Shop, gigante inglesa que é muito queridinha no segmento. A empresa foi fundada em 1976 no Reino Unido. No ano de 2023, se expandiu para mais de 2.500 locais de varejo em mais de 80 países e estava disponível para compra online em mais de 60 mercados.

Desde a sua criação, segundo a CNN Brasil, a The Body Shop mudou de mãos diversas vezes. Ela foi comprado pela gigante dos cosméticos L’Oréal em 2006 e por mais de US$ 1 bilhão, antes de ser vendida à brasileira Natura em 2017 por mais US$ 1 bilhão.

SITUAÇÃO DRAMÁTICA

Mas, apesar do sucesso, de acordo com informações da CNN Brasil de março deste ano de 2024, a rede vive um drama. Acontece que ela encerrou todas as suas operações com sede nos Estados Unidos, onde tinha 61 lojas em 2023 e, deve fechar dezenas de lojas no Canadá enquanto enfrenta o processo na justiça.

Por meio de um comunicado à imprensa no dito mês, a gigante dos cosméticos e como a Natura e com sede no Reino Unido, anunciou que a sua subsidiária nos EUA não está mais operacional desde o dia (01) de março.

Além disso, a marca disse que 33 das suas 105 lojas no Canadá estariam com as vendas de liquidação iniciadas, frisando ainda que “as vendas online pelo comércio eletrônico do Canadá irão parar”. Em tese, são mais de 90 lojas que deram adeus.

Em um relatório do início de 2023, a Natura observou que a The Body Shop estava enfrentando “ventos contrários”, com um declínio anual de 13,5% em 2022, quando a rede disse “estar longe de ser fácil” para a marca.

Ainda segundo a CNN Brasil, a gigante de cosméticos que vive um terror de falência, foi vendida ao grupo de gestão de ativos Aurelius por cerca de US$ 266 milhões, no final do ano de 2023.

Assim, nota-se que a marca tão grande como a Natura vive um verdadeiro terror de falência atualmente, com fechamentos e um possível adeus à vita. Até o momento desta nota, maiores detalhes sobre a situação da empresa não foram divulgados, mas, o espaço segue aberto para a mesma se pronunciar.

Qual é o perfume mais vendido da Natura?

O primeiro da lista é o Floratta Red, que é uma versão mais utilizável do Good Girl da Carolina Herrera, e que conta com um frasco que chama a atenção.

Além de ter um dos cheiros mais chamativos e bastante sexy, frutado e agradável, perfeito para se usar na balada, pois tem preços que variam de R$129,90 por 75ml.

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Natura conclui venda para uma de suas maiores rivais sendo um negócio gigante no Brasil

O mundo dos cosméticos ficou surpreendido com o anúncio da Natura vendendo uma de suas vertentes para a L’oreal no Brasil.

Isso porque ambas são rivais e brigam diretamente em busca de conseguir os melhores clientes e as melhores vendas.

De acordo com o portal Suno, a Natura anunciou em agosto de 2023 o mercado a conclusão de venda da Aesop para a L’Oréal.

A venda da Aesop consistiu em uma transação de US$ 2,58 bilhões (R$ 12,5 bi) anunciada ainda em meados de abril.

A aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) veio em maio.

A L’Oréal Austrália, integralmente detida pela L’Oréal, deve adquirir a totalidade do capital social e votante da Natura Brazil Pty, holding detentora do Grupo Aesop atualmente detida pela Natura Cosméticos.

Na outra ponta, a Natura deve incrementar o caixa e remar na direção da desalavancagem financeira, posicionando a empresa com um foco no seu core business e também na integração dentro da América Latina.

A superintendência do Cade afirma que a Aesop não é uma marca significativa no segmento de beleza e cuidados pessoais no Brasil, independentemente da definição de mercado relevante considerada.

A Aesop foi adquirida pela Natura em 2013, seguida pela compra da fabricante de cosméticos The Body Shop, em 2017. Já em 2019 foi feito acordo para a compra da Avon.

Essas medidas aumentaram a alavancagem financeira da companhia, o que levou a Natura fazer em 2020 dois aumentos de capital, totalizando R$ 8 bilhões. O objetivo era fortalecer o caixa e reduzir sua dívida em dólares.

No segundo trimestre deste ano, a companhia começou a integrar as marcas Natura-Avon nos mercados latino-americanos, começando por Peru, Colômbia e agora no Brasil.

COMO SER UMA REVENDEDORA NATURA?

Para se cadastrar, basta acessar a página Quero Ser Consultora. Nela você preenche dados pessoais, inclui a foto do seu documento e escolhe o nome do seu Espaço Digital. Feito o cadastro, você receberá seu código de Consultoria e deverá criar uma senha para fazer seu primeiro pedido, que é a compra do Kit Boas-Vindas.

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