Globo logo (Foto: Reprodução)

Emissora vai aposentar o tradicional logo 3D para embarcar em uma nova era; veja como ficará

A TV Globo segue em seu processo de reformulação. Nos últimos anos, a empresa de Roberto Marinho tem feito de tudo para se modernizar totalmente, com novelas em formato de série, jornalismo mais dinâmico e programas que representam o avanço da emissora.

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Mas as reformulações vão além do que é produzido. Internamente, a Globo já começou a aplicar o projeto que enxuga completamente a equipe administrativa. O objetivo da emissora é resumir seu quadro de funcionários e interligar funções, a fim de ter todas as áreas próximas.

Além disso, as novidades começaram a aparecer na própria identidade do canal carioca. Para se ter ideia, até o logo da emissora será transformado. Em sigilo, a produção começa a desenhar uma nova marca que substituirá o atual globo branco.

Assim como vem adotando em seus principais veículos, a Globo vai colocar no ar um logo 2D, bem diferente do tradicional 3D que representa um certo tipo de movimento. A marca atual, no ar há seis anos, será substituída por essa nova, dando fim ao que acontecia desde 1988.

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O nova marca da emissora líder de audiência irá destacar as cores atualmente utilizadas apenas na parte interna da marca. A paleta de cores, que era sóbria e apostava sempre em tons como branco e azul, passará a apostar em cores vivas e diversas.

Tecnicamente, o novo logo representará uma grande mudança. Isso porque, para a nova fase, o canal desenvolveu uma tipografia própria e exclusiva, a Globobrand.

Emissora renova sua identidade em momento de “crise”

A Globobrand será utilizada em todos os veículos do conglomerado da família Marinho. Recentemente, os logos do site esportivo da rede e do Globoplay já foram modificados com a nova tipografia do Grupo Globo. Agora, será a vez da TV Globo e da GloboNews.

Marcas da Globo (Foto: Reprodução)

A mudança, vale lembrar, acontece justamente quando a Globo vem realizando uma série de demissões. Atores veteranos estão perdendo seus contratos de exclusividade. Além disso, acordos milionários, como a transmissão da Libertadores e a Fórmula 1, estão sendo desfeitos.

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Criador da marca da Globo, o designer austríaco Hans Donner, está com um perfil falso, divulgando logomarcas alternativas da Globo no Instagram e enganado artistas e funcionários da emissora, como a jornalista Glória Maria, que comentou fotos da mulher dele, a ex-Globeleza Valéria Valenssa.

Ao ver uma foto de Valéria Valenssa com o pai dela, a jornalista comentou: “A Valéria é sempre linda… Seu pai????? Está ótimo, parabéns pra ele”, escreveu. O Hans Donner de mentirinha corrigiu: “Pai da Valéria, meu sogro. Também acho que ele está muito bem.”, respondeu o fake do designer.

Segundo a Globo e o responsável pelas redes sociais de Hans Donner, as logomarcas e o perfil do designer no Instagram são falsos. Ele tem apenas uma página oficial no Facebook. O perfil falso já tem 350 seguidores e muitos artistas e funcionários da Globo acreditam que ele é verdadeiro.

Na última terça-feira (8), o falso Hans Donner vazou no Instagram uma logomarca alternativa da Globo, diferente da lançada no dia 2 de abril. Nela, o fake abandona as listras que compõem o arco-íris dentro do globo e volta o arco-íris escamado, com triângulos, como as anteriores, de 1993 e 2008.

“Li que acharam a nova identidade retrô. Vamos fazer um retrô de verdade, sem mudar?”, sugeriu. Clique aqui e acesse o perfil falso de Hans Donner no Instagram. As informações são do jornalista Daniel Castro. Veja a logomarca alternativa da Globo divulgada pela rede social:

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Um pião colorido e uma ponta de caneta multicor. Ele rodopia, gira cada vez mais rápido e desenha as palavras ‘Divertir’, ‘Surpreender’, ‘Emocionar’, ‘Inspirar’, ‘Vibrar’, ‘Inovar’. Com o movimento, as cores do pião se fundem no branco, que é a soma de todas elas e o tom da nova forma da marca da Globo. Assim é o filme que mostra a empresa em movimento. Em movimento para acompanhar o mundo, a vida e o público.

Criada pela Comunicação da emissora, a campanha que anuncia a evolução da logomarca da Globo estreou ontem, no Fantástico. Para o primeiro filme foram escolhidas as palavras que representam os compromissos da emissora e que ditam as novidades da Globo e da programação apresentada no vem_aí. Já num segundo filme, previsto para estrear dia 12 de abril, vários piões vão desenhar imagens inspiradas nos pilares de conteúdo: Esporte, Shows, Novela e Jornalismo. A partir daí, uma série de teasers, vinhetas e anúncios impressos dará sustentação ao conceito do movimento.

“A Globo está em movimento e a marca deve representar uma empresa que busca se reinventar constantemente. Temos uma forma reconhecida pelo público, mas a marca agora ganha vida. Mudamos para o branco, as cores estão em movimento, mas forma continua a mesma. Saímos de um cinza metálico para uma cor sólida mais interativa, mais humana. A marca é consequência de tudo que a empresa vem fazendo no seu dia a dia”, diz o diretor de Comunicação Sergio Valente.
Resultado de um complexo processo de produção, os filmes têm uma linguagem contemporânea e inovadora, que transporta cálculos matemáticos de uma reação física para a fórmula eletrônica da computação gráfica. “Eu diria que é algo como a teoria corpuscular da luz, a soma de todas as cores que em uma velocidade x chegam ao branco”, complementa o diretor de arte Waldemar França.

A campanha
O pontapé para o lançamento da nova forma da marca foi a veiculação de um teaser durante a programação, entre os dias 4 e 6 de abril, onde uma imensa imagem em movimento vai desvendando um objeto sólido branco, que remete à logomarca, sem revelá-la. No domingo, dia 6 de abril, durante o break do Fantástico, foi lançado o filme que apresentou ao público a evolução da marca da Globo. A campanha de publicidade seguirá com a veiculação dos filmes “Pião” até o dia 21 de abril, em inserções diárias durante a programação. Em seguida, uma série de vinhetas entrará no ar para apresentar releituras das cores em movimento com diferentes elementos – como tabela de tintas, grafismos, roda de bicicleta, entre outros. A ação também contará com anúncios na mídia impressa e out of home, além de comunicação interna nas emissoras e afiliadas da Globo.

A campanha da marca sucede a do vem_aí, que celebrou a programação 2014 da Globo e que contou com filmes, evento e o programa que foi ao ar na noite da última quinta-feira.

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A Globo apresentou na noite desta quarta-feira (2) sua nova logomarca, agora branca e sem o cinza metálico. O anúncio foi feito em São Paulo durante a festa “Vem Aí”, de lançamento da programação 2014.

A nova logomarca estará no ar a partir de domingo (6). Segundo o comunicado, “o símbolo ficou branco, com traços limpos, cores vivas e em movimento, com o objetivo de representar uma empresa em sintonia com a sociedade e com o seu tempo”. Em outubro do ano passado, os leitores do TV Foco ficaram sabendo e viram, antecipadamente, a nova logomarca.

“A renovação é uma característica da Globo. A empresa vem evoluindo e encontrando maneiras sempre inovadoras de reforçar seu compromisso com o público e sua vocação de informar, divertir e contribuir para a educação. Estamos todos mobilizados para preparar a TV para o futuro e a nova logo retrata bem a nossa inquietação”, afirma o diretor-geral da TV Globo, Carlos Henrique Schroder.

Esta é a décima vez que a logomarca muda desde a criação da Globo, em 1965. A última atualização do símbolo tinha sido feita em 2008. “A vida está em movimento. O mundo está em movimento. Você está em movimento. A Globo está em movimento para acompanhar o mundo, a vida e você”, afirma a emissora na mensagem que acompanha o novo símbolo.

Hans Donner, que trabalha no novo desenho desde o ano passado, explica que o branco que prevalece na nova versão é síntese da pluralidade que sempre esteve presente na tela da Globo. “O branco é a soma de todas as cores e a que melhor representa uma emissora de televisão que busca o tempo todo mostrar o Brasil e a sua diversidade”, diz o designer austríaco, que vive no Brasil há 40 anos.

Sergio Valente, diretor de Comunicação da Globo, que conduziu os estudos da nova marca, afirma que “estar em movimento é o combustível da Globo” e é o que permite à empresa se manter por tanto tempo na liderança de um mercado dinâmico e competitivo. “Somos uma televisão que reflete a sociedade e sua vitalidade”, diz.

A nova logomarca irá aparecer nas vinhetas, programas e no tradicional plim-plim. Ao longo do ano será adotada também em todos os ambientes da Globo, crachás, fachadas, material de papelaria, carros e uniformes, entre outras aplicações.

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A Rede Globo, por meio de um comunicado oficial, negou os boatos de lançamento de uma nova logomarca em 2014.

O canal apenas enfatiza que foram feitos constantes estudos de evolução (o logotipo da imagem acima é um dos projetos) e que não há data e necessidade de lançar uma nova logomarca. Veja o comunicado oficial:

“A Globo, assim como outras marcas, faz estudos constantes de evolução. Essa é uma obrigação do marketing moderno. Avançar, inovar, se renovar, surpreender fazem parte da nossa história de sucesso. Mas não há data, necessidade nem compromisso de lançar uma nova logo. Isso vai surgir naturalmente como evolução do trabalho. Esse é um fragmento de exercícios internos, que foi parar na rede sem que a emissora fosse consultada sobre sua veracidade e origem.”

Um vídeo vazado na internet mostrava a evolução dos logos da emissora. Confira fotos:

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Conforme já foi noticiado aqui no TV Foco, a Globo deve ganhar, em 2014, nova identidade visual . Junto com essa nova imagem, o canal terá também um novo slogan.

Uma pesquisa realizada pela emissora sobre a identificação do público com o seu slogan atual, “A gente se liga em você”, criado em 2011, mostra que ele não é muito lembrado.  A emissora busca um slogan-chiclete (que grude na cabeça) e que tenha uma identificação com todos os públicos, principalmente entre os mais jovens. A mesma pesquisa apontou que os telespectadores jovens veem a emissora como uma “senhora rica, elegante e austera, sem muitas novidades.”

Os resultados da pesquisa apontam que a Globo deve iniciar logo um processo de mudança de imagem de conteúdo, ou não aguentará a cobrança da geração futura por inovações. Além de um novo slogan, o logotipo da Globo deve ser totalmente repaginado. Procurada pelo jornal Folha de São Paulo, a rede diz que não há uma data prevista para que essas mudanças de logotipo e slogan aconteçam.

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A Globo pode adotar um novo logotipo em 2014. Os programas tradicionais da casa como “Sessão da Tarde” e “Vale a pena ver de novo” já ganharam uma nova identidade visual. 

O logo é mais mais simples e perde todos os detalhes metalizados.

Veja como será:

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De cara nova!

Como já foi noticiado aqui no TV Foco, a Globo pode ganhar uma nova logomarca no ano que vem. Veja agora a vinheta em que mostra a evolução do logo da emissora desde a sua criação em 1965, até o novo que é preparado para 2014.

Confira:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=jtI3faFcjFE[/youtube]

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