Record passa a se chamar Record TV e terá campanha de reposicionamento em todo o país
(Foto: Divulgação/Record)

Para marcar um reposicionamento da marca, a Record, nesta quinta-feira (24), durante a exibição do “Jornal da Record”, apresentou ao público sua nova identidade visual.

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O telejornal exibiu uma reportagem sobre a mudança da marca e do slogan da emissora, que agora passa a ser “Reinventar é a nossa marca”. O nome da emissora também foi alterado para Record TV.

A logomarca adota a cor prateada, rompendo a tradição de uso do azul, verde e vermelho, combinação padrão nas transmissões de monitores, utilizada em vários logos da emissora desde a adoção TV a cores no Brasil, no início dos anos 1970. A mudança ocorre para consolidar a imagem da Record TV como uma emissora de vanguarda e multiplataforma, atrelada à televisão do futuro.

Segundo a emissora, “a nova marca traduz para o público um retrato do que é a Record TV atualmente”.

Mudança no logo
A logomarca atual não apresenta mais a imagem da América do Sul, como forma de reafirmar que há muito sua atuação está além das fronteiras do Brasil e hoje chega com seu sinal a mais de 150 países. Além disso, produtos como novelas e minisséries são exportados para países de todos os continentes.

Reposicionamento
Uma ampla campanha publicitária irá apresentar ao público o reposicionamento da RecordTV com anúncios nos principais veículos do País.

Como parte da apresentação desta mudança, a RecordTV convidou artistas do seu casting para gravar mensagens, que já estão no ar, sobre o novo slogan. Ana Hickmann, Gugu, Xuxa, Sabrina Sato e Sergio Marone são alguns artista que falaram sobre como a Record os impulsionou a se reinventar na carreira.

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Apesar de já ter sido divulgado na internet, o novo logo da Record ainda estava sendo um segredo para os seus telespectadores, que poderão acompanhar a mudança na noite desta quinta-feira (24), logo após a novela “A Terra Prometida”.

Na emissora, a identidade visual está sendo mantida em sigilo, bem como as canoplas dos microfones, que passaram por uma grande mudança, passando a ser redonda, com o logo preto e branco, em 2D. No entanto, ele acabou vazando na concorrência.

O “Jornal Hoje” desta tarde, durante uma reportagem, acabou exibindo o novo microfone na Globo, e durante uma matéria na GloboNews. Confira a foto:

Foto: Reprodução

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A reportagem conta as transformações do canal, que passará a se chamar RecordTV – trata-se de um reposicionamento da marca, que deixará de ser colorido (verde, azul e vermelho) e passará a ser mais clean, com cores em tons de azul e roxo.

De acordo com informações, a novidade será anunciada após a exibição da novela “A Terra Prometida”, antecedendo assim o “Jornal da Record”, principal noticiário da emissora. A mudança já pode ser vista nos aplicativos e portal do canal dos bispos.

As alterações estavam sendo estudadas há alguns meses, mas não houveram motivos específicos para elas, apenas os critérios mercadológicos.

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Segundo informações obtidas pelo TV Foco, a ação terá apenas a troca do logo com uma matéria especial com todo o elenco da Record, que está sendo preparada e será exibida no dia. A reportagem conta as transformações do canal, que passará a se chamar RecordTV – trata-se de um reposicionamento da marca.

Canoplas dos microfones usados por repórteres e apresentadores, carros e outros equipamentos da emissora já começaram a ser “atualizados” e a circular com o novo logo.

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Porém, de acordo com informações de Flávio Ricco, do UOL, há desavenças e discordâncias dentro da própria Record. O novo nome e logo do canal estão longe de ser unanimidade na TV da Barra Funda.

Segundo Ricco, os pontos de maior divergência são sobre a retirada do mapa da América do Sul e  a inversão do nome, de TV Record para Record TV.

Parece que a ideia de uma logo quase que totalmente branca (que lembra a da Globo) agradou aos bispos.

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Outro fator que surpreendeu na nova marca foi o reposicionamento das três aletas, que agora formam uma espécie de triângulo para a direita. Em entrevista ao site O Editor, o design responsável pelo atual logo da Record contou que já havia apresentado projeto semelhante.

Michel Frey afirma que sua proposta que foi recusada pela emissora nas duas últimas mudanças de logo mantinha as três cores principais, a cor central do globo terrestre sem o mapa, mas já redirecionava a posição das aletas para a frente.

“Em 2007, tinha objetivo de modernizar a marca na época e trazer uma informação subliminar de crescimento com a formação de um triângulo apontando para a direita. Junto a esse triângulo, estava associando também a tecla do ‘play'”.

Em 2010, quando se aproximava a nova mudança do logo da emissora, Michel apresentou novamente o conceito aos diretores do canal:

“Recebi a sinalização do INPI que poderia utilizar o desenho criado, mas o desenho acabou recebendo mudanças que desagradaram. Rotacionaram a marca de forma que o triângulo passou a apontar para baixo, criaram um peso, uma âncora que apontava a emissora para baixo”.

Proposta – versão final

Em relação ao atual logo, o que não o agradou foi a perda das cores:

“A questão da alteração da cor é que tornou um desafio para compreender o porquê abriram mão da força das cores que a marca possuía e a ‘enfraqueceram’ com um tom único. Talvez quisessem desvincular a marca da televisão”.

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