Coca-Cola surpreende o mercado ao adquirir o refrigerante brasileiro mais amado e reforça sua presença nas prateleiras do país

A Coca-Cola surpreendeu o mercado ao anunciar a compra do refrigerante brasileiro mais querido pelos consumidores.

Assim, movimentando os bastidores da indústria de bebidas e acirrando a disputa por espaço nas prateleiras.

O TV Foco, a partir do seu time de especialistas e das informações do Tribuna da Minas, detalha agora a compra do  Guaraná Jesus pela Coca-Cola.

Coca-Cola compra refrigerante

​Em 2001, a Coca-Cola Brasil adquiriu a marca Guaraná Jesus, um refrigerante cor-de-rosa com sabor adocicado, originário do Maranhão.

Porém, a bebida, criada em 1920 pelo farmacêutico Jesus Norberto Gomes, tornou-se um símbolo cultural maranhense, superando a própria Coca em vendas no estado.

Contudo, a aquisição visava incorporar ao portfólio da multinacional uma marca com forte apelo regional e lealdade dos consumidores locais.

Guaraná Jesus

A Coca-Cola optou por manter a fórmula original e a identidade visual do Guaraná Jesus, respeitando sua tradição e ligação com a cultura local.

Porém, essa estratégia de preservação dos elementos característicos da marca foi fundamental para manter a fidelidade dos consumidores e assegurar o sucesso da integração.

Além disso, em 2006, a franquia da empresa, Renosa, adquiriu a Companhia Maranhense de Refrigerantes, responsável pela produção do Guaraná Jesus.

Contudo, essa movimentação consolidou a presença da empresa na região e garantiu a continuidade da produção local do refrigerante.

Queridinha no Maranhão

A estratégia de manter as características originais do Guaraná Jesus após a aquisição demonstrou-se eficaz.

A marca continuou a ser amplamente consumida no Maranhão e expandiu sua presença para outros estados, como São Paulo, Rio de Janeiro e Paraná. ​

Aquisição:

• Manutenção da fórmula original e identidade visual
• Respeito à tradição e cultura local
• Aquisição da Companhia Maranhense de Refrigerantes pela Renosa em 2006
• Expansão da distribuição para outros estados brasileiros​;

Quais refrigerantes a Coca-Cola comprou?

A marca adquiriu diversas marcas de refrigerantes ao longo dos anos. Entre elas estão:

• Minuano Limão: refrigerante brasileiro comprado nos anos 1980 e posteriormente descontinuado.
• Fioravanti: marca equatoriana adquirida em 1991.
• Tuchaua: refrigerante de guaraná da região Norte do Brasil, comprado em 2015.
• Guaraná Jesus: tradicional no Maranhão, adquirido em 2001.
• Simba: marca popular nos anos 2000, comprada e retirada do mercado.

Essas aquisições refletem a estratégia da Coca-Cola de expandir seu portfólio e consolidar sua presença no mercado de bebidas.

CONCLUSÃO

Por fim, a aquisição do Guaraná Jesus pela Coca Cola Brasil em 2001 exemplifica uma estratégia bem-sucedida de incorporação de marcas regionais.

Porém, ao preservar a essência do produto e respeitar sua importância cultural, a Coca-Cola conseguiu integrar o refrigerante ao seu portfólio sem alienar os consumidores locais.

Contudo, esse caso destaca a importância de considerar os aspectos culturais e emocionais associados a uma marca durante processos de aquisição e expansão.​

Veja também matéria especial sobre: Baixou as calças: Coca-Cola e a compra colossal de rival brasileira e +1 por mais de R$ 1BI pra esmagar a Pepsi.

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Coca-Cola decide comprar refrigerante brasileiro depois de não conseguir vencer confronto direto com o principal concorrente

A Coca-Cola tomou uma decisão surpreendente no mercado nacional ao adquirir a marca brasileira de refrigerantes.

Incapaz de superar a popularidade do concorrente entre os consumidores, a gigante multinacional mudou de estratégia, reconheceu a força local e preferiu incorporar o rival ao seu portfólio.

O TV Foco, a partir do seu time de especialistas e das informações do Blog Feijão Veneza, detalha agora a grande compra feita pela Coca-Cola.

Coca-Cola compra Guaraná Jesus

​Em 2001, a Coca-Cola Brasil adquiriu a marca Guaraná Jesus, um refrigerante cor-de-rosa com sabor adocicado, originário do Maranhão.

Porém, a bebida, criada em 1920 pelo farmacêutico Jesus Norberto Gomes, tornou-se um símbolo cultural maranhense, superando a própria Coca em vendas no estado.

Contudo, a aquisição visava incorporar ao portfólio da multinacional uma marca com forte apelo regional e lealdade dos consumidores locais.

Guaraná Jesus

A Coca-Cola optou por manter a fórmula original e a identidade visual do Guaraná Jesus, respeitando sua tradição e ligação com a cultura local.

Porém, essa estratégia de preservação dos elementos característicos da marca foi fundamental para manter a fidelidade dos consumidores e assegurar o sucesso da integração.

Além disso, em 2006, a franquia da empresa, Renosa, adquiriu a Companhia Maranhense de Refrigerantes, responsável pela produção do Guaraná Jesus.

Contudo, essa movimentação consolidou a presença da empresa na região e garantiu a continuidade da produção local do refrigerante.

Queridinha no Maranhão

A estratégia de manter as características originais do Guaraná Jesus após a aquisição demonstrou-se eficaz.

A marca continuou a ser amplamente consumida no Maranhão e expandiu sua presença para outros estados, como São Paulo, Rio de Janeiro e Paraná. ​

Aquisição:

• Manutenção da fórmula original e identidade visual
• Respeito à tradição e cultura local
• Aquisição da Companhia Maranhense de Refrigerantes pela Renosa em 2006
• Expansão da distribuição para outros estados brasileiros​;

A Coca-Cola é dona da Fanta no Brasil?

​Sim, a Fanta é uma marca pertencente à The Coca-Cola Company e está presente no Brasil desde 1964, quando foi lançada com o sabor laranja.

Desde então, a empresa produz e distribui a Fanta no país, oferecendo diversos sabores, como uva, guaraná e caju, adaptados ao gosto dos consumidores brasileiros.

A marca é uma das mais populares do portfólio da empresa no Brasil, sendo o segundo produto mais vendido da companhia no país.

CONCLUSÃO 

Por fim, a aquisição do Guaraná Jesus pela Coca-Cola Brasil em 2001 exemplifica uma estratégia bem-sucedida de incorporação de marcas regionais.

Porém, ao preservar a essência do produto e respeitar sua importância cultural, a Coca-Cola conseguiu integrar o refrigerante ao seu portfólio sem alienar os consumidores locais.

Contudo, esse caso destaca a importância de considerar os aspectos culturais e emocionais associados a uma marca durante processos de aquisição e expansão.​

Veja também matéria especial sobre: Coca-Cola aos prantos: Fábrica nº1 de bebidas ressuscita da falência em Fortaleza, CE, e clientes vibram.

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Coca-Cola enfrenta duas viradas decisivas no país com demissão em massa e fechamento de 5 fábricas

A Coca-Cola tomou decisões drásticas que impactam sua operação em um importante mercado internacional.

A empresa anunciou realizou de centenas de funcionários e o fechamento de cinco fábricas, sinalizando uma reestruturação profunda.

O TV Foco, a partir do seu time de especialistas e das informações do First Online, detalha agora sobre a ação da Coca-Cola na Alemanha.

Decisão da Coca-Cola

A Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) anunciou, em outubro de 2024, o fechamento de cinco instalações de produção e logística na Alemanha ao longo de 2025, afetando diretamente 505 funcionários.

As unidades impactadas estão localizadas em:

• Colônia
• Neumünster
• Berlim-Hohenschönhausen
• Bielefeld
• E por fim, Memmingen

Em Colônia, a produção será encerrada até 31 de março de 2025, afetando cerca de 600 funcionários.

Motivação

A CCEP justificou as medidas como parte de uma estratégia para aumentar a eficiência operacional e adaptar-se às mudanças na logística de bebidas.

Além disso, a empresa destacou a necessidade de se posicionar de forma mais competitiva em um mercado em constante evolução.

Impacto

Tilmann Rothhammer, diretor de Atendimento ao Cliente e Cadeia de Suprimentos da CCEP, reconheceu o impacto significativo das mudanças nos funcionários afetados e enfatizou o compromisso da empresa em conduzir o processo de forma transparente e socialmente responsável.

Contudo, o sindicato NGG criticou a decisão, acusando a empresa de priorizar lucros em detrimento dos empregos locais e de se distanciar da promessa de ser uma marca global produzida localmente.

O que a Coca-Cola fez com a Dolly?

Em 2012, a Coca-Cola processou a fabricante do refrigerante Dolly por campanhas difamatórias, resultando em uma indenização de R$ 1 milhão a seu favor.

Porém, a Dolly havia acusado a Coca de práticas desleais e sonegação fiscal, mas a justiça considerou essas alegações infundadas.

Além disso, a Dolly publicou anúncios sugerindo que a empresa continha folha de coca, o que contribuiu para a condenação.

CONCLUSÃO 

Por fim, o fechamento das cinco fábricas da Coca na Alemanha representa uma tentativa da empresa de se adaptar às mudanças do mercado e melhorar sua eficiência operacional.

No entanto, essa decisão levanta preocupações sobre o impacto social e econômico nas comunidades afetadas, destacando o desafio de equilibrar eficiência empresarial com responsabilidade social.

Veja também matéria especial sobre: Baixou as calças: Coca-Cola e a compra de refrigerante brasileiro após não conseguir superar rival.

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A volta triunfal de uma rival da Coca-Cola após ter falência decretada

Uma rival da Coca-Cola conhecida nos mercados de bebidas, teve a falência decretada, mas de forma surpreendente, ela conseguiu reverter o processo e ficou disponível para voltar a operar.

É comum uma empresa reverter a falência, desde que ela consiga provar que estava apta a conseguir cumpri com o que foi proposto no processo de recuperação judicial e é esse o caso dessa empresa.

Trata-se da Sucos Brasil, que em um primeiro momento, conforme informações do site Wilhelm & Niels, teve a falência decretada em 27 de junho de 2023. Mas, no dia 29 de agosto do mesmo ano, o Diário do Nordeste confirmou que a Sucos do Brasil S/A, que é dona da Jandaia, conseguiu reverter o processo.

A juíza convocada Marlucia de Araújo Bezerra, da 3ª Câmara de Direito Privado do Tribunal de Justiça do Ceará (TJCE), foi a responsável pela decisão e no processo, destacou: “não pode utilizar a ação de falência como meio escuso de execução e aduz que o pedido falimentar apresenta-se totalmente desconexo com a atual lei de quebras, posto que deve se preservar as empresas viáveis e assim manter os postos de trabalho e toda circulação de riquezas”.

É importante destacar que a situação delicada da empresa vem de ano. O Diário do Nordeste confirmou que a empresa iniciou o processo de recuperação judicial em 2010, quando tinha uma dívida acumulada de R$ 160 milhões, superior ao faturamento anual da companhia.

Por ser tradicional no mercado de bebidas e ter o carinho dos consumidores, elas foi se mantendo ao longo dos anos e operou normalmente. Com a falência revertida, ela segue a todo vapor em busca de recuperar o seu prestígio.

Vale destacar que os sucos Jandaias fazem sucesso no mercado brasileiro e eles disputam diretamente com marcas de suco que a Coca-Cola é dona.

QUANDO A GIGANTE FOI FUNDADA?

De acordo com informações do site oficial da marca, a Coca-Cola foi fundada em 1892, Atlanta, Geórgia, EUA. Hoje é a maior empresa do ramo de refrigerantes do mundo.

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Rival da Coca-Cola teve falência decretada e conseguiu retornar situação

Nesta quarta-feira, 10, iremos recordar a falência de uma das rivais da Coca-Cola, que ocorreu em junho de 2023.

No entanto, em uma reviravolta, a empresa de refrigerantes conseguiu reverter a falência em fevereiro deste ano.

Estamos falando da Refrigerantes Mais Sabor. A marca é conhecida pelas suas variedades de refrigerante e sucos em Fortaleza.

A falência havia sido decretada em primeira instância em junho de 2023, pela 2ª Vara Empresarial, de Recuperação de Empresas e de Falências do Estado, segundo o portal O Povo, da CBN.

De acordo com o portal ‘Focus.Jor’, o juiz Cláudio de Paula Pessoa havia tomado a decisão após os pedidos dos credores da empresa, Meplast Distribuidora de Produtos Plástico Ltda.

Na época, a rival da Coca-Cola chegou a fazer um acordo com a distribuidora. Mas, as dívidas não ajudaram a empresa.

A Refrigerantes Mais Sabor tinha dívidas que ultrapassavam os R$ 300 milhões e R$7,5 milhões eram destinados a Meplast.

“Por tudo o que consta dos autos, merecem acolhimento os Embargos de Declaração da União, devendo ser tornado nulo o acordo homologado às fls. 631/637, restabelecendo a falência”, dizia o trecho da decisão por parte do juiz do caso.

VOLTA DAS CINZAS

No entanto, em fevereiro deste ano, a situação da rival da Coca-Cola mudou por completo.

Isso porque, o Tribunal de Justiça do Ceará reverteu a falência da Mais Sabor Refrigerante.

Desse modo, a rival da Coca-Cola retomou a posse da fábrica e dos demais ativos que haviam sido arrecadados pela administradora judicial.

O TJCE seguiu jurisprudência de instâncias superiores no sentido de proteger postos de trabalho da companhia, além da cadeia produtiva em torno da empresa. Mais de 200 trabalhadores dependiam desse sistema.

Segundo o advogado da empresa, Roberto Lincoln, sócio do Braga Lincoln e Seixas Advogados, a decisão segue o entendimento dos tribunais superiores sobre a matéria.

COMO COMEÇOU A HISTÓRIA DA COCA-COLA?

A Coca-Cola foi criada pelo farmacêutico John Pemberton, em maio de 1886, em Atlanta, nos Estados Unidos.

Na época, John Pemberton criou um xarope com a fórmula da bebida e começou a vende-la nas ruas com água gaseificada.

Pouco tempo depois, as vendas aumentaram e o criador começou a vender partes do seu negócio para sócios, até virar uma das maiores companhias.

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Uma rival da Coca-Cola ressurge das cinzas após ter falência decretada

Uma grande rival da Coca-Cola no mercado de refrigerantes teve a falência decretada após uma dívida de R$ 300 milhões. Mas, para a surpresa de todos, ela conseguiu reverter o quadro ruim e teve volta aos mercados.

É válido destacar que uma empresa pode reverter sua falência decretada pela justiça quando consegue provar que dentro do processo de recuperação judicial conseguirá arcar com os compromissos com os credores.

E esse foi o caso da fábrica de Refrigerantes Mais Sabor. Conforme informações do portal Flavio Pinto News, no dia 7 de agosto de 2023, a Justiça do Ceará decretou a falência da rival da Coca-Cola.

Na ocasião, a decisão partiu do juiz Cláudio de Paula Pessoa que atendeu um pedido de um dos credores da Refrigerantes Mais Sabor, a Meplast Distribuidora de Produtos de Plástico Ltda. Apesar de deve cerca de R$ 300 milhões, desse montante, apenas R$ 7,5 milhões pertence à credora que pediu falência.

RETORNO AOS MERCADOS

Mas, no dia 7 de fevereiro, o site O Otimista, confirmou que a Refrigerantes Mais Sabor conseguiu reverter a falência. De acordo com informações, após procedimento junto ao Tribunal de Justiça do Estado do Ceará (TJCE), a grande empresa teve parecer favorável divulgado no dia 26 de janeiro.

Dessa maneira, ela já está operando normalmente. Uma passada no Google e é possível notar que a empresa está operando normalmente e com seu horário de funcionamento a todo vapor.

QUEM VENDE MAIS COCA OU PEPSI?

Talvez você já tenha visto aquela velha pergunta: quem vende mais refrigerante, a Coca-Cola ou a Pepsi?. Pois bem, hoje vamos responder. Conforme dados por Portal Insights, a Coca vende hoje 51% dos refrigerantes consumidos, enquanto isso, a Pepsi tem 9,6% desse mesmo mercado.

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Sem pensar duas vezes, a Coca-Cola comprou refrigerante brasileiro, por saber da grandiosidade da concorrente

Pizza quentinha, cinema, pipoca e festa de aniversário. Se essas coisas te remeteram à Coca-Cola, você acertou em cheio. O refrigerante mais famoso do planeta faz tanto sucesso, que milhares de empresas já tentaram imitar sua fórmula mágica.

A Coca-Cola chegou em terras brasileiras no ano de 1941, mais precisamente no estado de Pernambuco. A produção desse refrigerante começou na capital Recife, mas logo se espalhou por toda a região. Anos mais tarde, foi a vez da cidade de Natal (RN) começar a fabricar a bebida.

Mas a primeira fábrica da Coca-Cola que tinha infraestrutura adequada para atender grandes demandas, foi instalada na cidade do Rio de Janeiro, em 1942. O primeiro lote da marca era composto de garrafinhas de 185 ml, que era a única existente naquela época.

Coca cola (Reprodução Internet)

Mesmo presente em todos os estados do Brasil a maraca queria mais, então foi atras de uma grande concorrente para eliminar concorrência e crescer seu mercado.

Com isso, em 2001, o Guaraná Jesus foi adquirido pela Coca-Cola em uma operação financeira com poucos dados públicos sobre a mesma. Mas por que a marca era valiosa? No Maranhão, o refrigerante cor de rosa mantinha uma posição, com uma participação superior ao da bebida preta que é consumida nos quatros cantos do mundo – um feito inédito no Brasil, talvez no mundo.

A Coca-Cola, detentora de sofisticados processos de construção de marcas, tinha um background excelente em processos de cocriarão com consumidores e trouxe isto para a marca Jesus em Maranhão. Mas fez isso respeitando o propósito da marca.

Ao final, conseguiu construir uma marca localmente ainda muito relevante e certamente com um valor agregado gigantesco e um valor bastante interessante.

Guaraná Jesus faz parte do Grupo Coca-Cola desde o ano de 2021 – Foto Internet

Guaraná Jesus acabou?

A Coca-Cola aparentemente tem respeitado os valores das marcas que compra. Além do Guaraná Jesus, a empresa fez isso com os sucos Del Valle e a peruana Inca Kola. Contudo, vale lembrar que a Coca-Cola por muito tempo foi a marca mais valiosa do mundo. Hoje, ela é dona de uma grande diversidade de marcas, como a Fanta. Mas, sem dúvida, mobilizou-se em um momento de tamanha ruptura e conseguiu buscar novas alternativas.

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Falência e 300 milhões em dívidas

Fez com que uma marca famosa de refrigerante, rival da Coca-Cola tivesse um fim devastador, tendo que fechar a sua fábrica. É muito triste quando um pedido de falência é decretada.

Afinal, é um sonho de um empresário que chega ao fim, além da perda de vários postos de trabalho. No caso da rival da Coca-Cola, a marca de refrigerante também deixa de atender o seu público, que mesmo que em uma escala menor, consumia os seus produtos.

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Estamos falando da empresa Mais Sabor Indústria e Comércio de Refrigerantes Eireli, famosa como Refrigerantes Mais Sabor. A Justiça do Ceará decretou falência da rival da Coca-Cola no dia 7 de agosto de 2023.

De acordo com informações do portal Focus, ela que estava afundada em dívidas, teve sua falência decretada e a sua fábrica que estava situada na Vila União, fechada.

Vale destacar que a falência ocorreu após um pedido da Metaplast Distribuidora de Produtos Plásticos Ltda, um dos credores da empresa. Buscando recuperar seus créditos, a empresa recorreu à Justiça para garantir o pagamento das dívidas pendentes.

Diante a situação, a distribuidora chegou a fazer um acordo com a Mais Sabor, porém, devido às dívidas ultrapassarem os R$ 300 milhões de reais, a empresa de refrigerantes levou a pior e teve suas atividades encerradas. É importante destacar que, do valor total, a parte que envolve a Meplast é R$7,5 milhões.

Marca de Refrigerante Mais Sabor (Foto: Reprodução / Internet)

COMO FOI DECRETADA A FALÊNCIA?

A decisão foi do juiz Cláudio de Paula Pessoa que chegou a afirmar que “é de bom alvitre ressaltar que este juízo possui entendimento no sentido de que a falência deve ser evitada, ou, em caso de já ter ocorrido a sua decretação, obstado o seu prosseguimento, quando estiverem presentes as condições que demonstrem sua viabilidade econômica; capacidade de funcionamento satisfatório e desenvolvimento empresarial, aplicando-se, assim, o Princípio da Preservação da Empresa”, destacou o magistrado.

“Por tudo o que consta dos autos, merecem acolhimento os Embargos de Declaração da União, devendo ser tornado nulo o acordo homologado às fls. 631/637, restabelecendo a falência”, dizia o trecho da decisão por parte do juiz do caso.

“Acolho os Embargos de Declaração de fls. 659/664, para revogar a homologação do acordo de fls. 631/637, e restabelecer o decreto falimentar da empresa MAIS SABOR, devendo-se dar prosseguimento à falência, com integral cumprimento às determinações constantes na sentença de quebra, prolatada às fls. 319/332”, completou.

Quando buscada, a empresa que por anos fez a alegria do grande público, surge como permanentemente fechada, deixando apenas saudades para todos os amantes da marca de refrigerantes.

A empresa teve a sua falência decretada (Foto: Reprodução / Internet)

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