SBT tem perdido força na televisão por assinatura e assiste crescimento da Record

A saga para ocupar os primeiros lugares em audiência na televisão brasileira existe há muitos anos. A Globo, como é sabido, ocupa de forma bastante tranquila a primeira colocação, mas o SBT e Record disputam ponto a ponto para saber quem fica com o segundo lugar. No último ano, a emissora de Silvio Santos tem levado vantagem.

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Porém, quando o assunto é a TV por assinatura, onde mais de 50 milhões de brasileiros veem TV todo dia, a Record tem abrindo uma grande diferença. Dados consolidados de audiência da Kantar Ibope Media, apontam que a emissora dos bispos está cada vez mais distante do SBT junto ao público que tem TV por assinatura no Brasil.

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Os dados foram divulgados pelo colunista Ricardo Feltrin e avaliam a audiência de mais de 11 milhões de domicílios do país com TV paga. A Record já apresentou um crescimento de 25% em audiência. Na início do ano ela tinha 3,98 pontos e o SBT, 3,47. Em junho chegou a 5,03 pontos, enquanto que o SBT marcou 3,63 pontos.

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Jesus é a nova novela bíblica da emissora e tem sido um dos destaques em audiência (Foto: Reprodução)

A Globo lidera de forma absoluta. Em junho, com o início da Copa da Rússia, marcou 17,6 pontos e 35% de share. Vale ressaltar que quase 55% das TVs ligadas que têm aparelho de TV por assinatura assistem apenas a canais abertos e nessa pesquisa estão excluídos telespectadores que veem TV aberta por antena ou sinal digital.

NOVELA DO SBT APRESENTA QUEDA EM AUDIÊNCIA

Um fato um tanto curioso aconteceu na última quarta-feira, 01 de agosto, no SBT. A emissora de Silvio Santos, que foca no público infantil, conseguiu elevar a sua audiência com a reprise de Chiquititas, que acabou ultrapassando os índices da exibição inédita do mais novo fenômeno da casa, As Aventuras de Poliana.

A trama escrita por Íris Abravanel e protagonizada por Sophia Valverde (Poliana) fechou com 13,6 pontos de média, pico de 16,3 e share de 17,9%, garantindo o segundo lugar, ficando a frente da RecordTV, que registrou 11,6 de média, de acordo com dados consolidados da Grande São Paulo.

em seguida, a reprise de Chiquititas, também assinada pela esposa de Silvio Santos, marcou 14,2 pontos de média, com pico de 16,5 e share de 19,3%, sendo beneficiada pela migração da novela das nove da Globo, que terminou mais cedo por causa da transmissão do futebol.

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Record x SBT (Foto: Divulgação/Montagem)

Na vice em São Paulo e no Brasil há um bom tempo, o SBT recentemente bateu um recorde que fez a Record amargar mais uma vez a fase pouco produtiva que vive em termos de Ibope.

Sustentada durante a semana pelas audiências do Balanço Geral, do Cidade Alerta e da reprise de Os Dez Mandamentos, o canal de Edir Macedo levou uma surra daquelas do canal da Anhanguera neste último fim de semana.

De acordo com o colunista Ricardo Feltrin, nos últimos anos não há registro de uma diferença tão massiva entre 2ª e terceira colocadas no instituto de pesquisa de audiência, ainda mais no fim de semana, que são os dias mais caros e valorizados pelo mercado publicitário.

A ‘surra’ dada pelo SBT se refere às 48 horas do último fim de semana. Dessas, o canal de Silvio santos foi vice por 39. Ou seja: a Record viu a vice por apenas 9 horas. O SBT, então, derrotou a rival com 80% de vantagem.

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No sábado e domingo o SBT passou quase 2.315 minutos em segundo lugar, à frente da Record, sua principal concorrente. Os dados se referem à Grande SP, onde cada ponto de audiência vale por cerca de 72 mil domicílios sintonizados, segundo a Kantar Ibope Media.

No sábado, o canal de Edir Macedo é recheado de programas que são ‘atropelados’ pelo SBT, como o Esporte Fantástico, o Programa da Sabrina, Balanço Geral (Especial) e a ‘amada’ Escola do Amor, apresentada pela filha do dono do canal.

Já no domingo, algumas atrações até se salvam e passam um bom tempo na vice, como os programas de Rodrigo Faro e de Geraldo Luis, que já teve o seu fim decretado.

Canais rivais.

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Moacyr Franco e Carlos Alberto de Nóbrega em A Praça é Nossa.
(Foto: Leonardo Nones/SBT)

Parece que depois que acabou A Terra Prometida, última novela bíblica de sucesso da Record, as coisas ficaram bem mais complicadas para o canal de Edir Macedo e melhores para o SBT.

O Rico e Lázaro decepcionou na audiência e Apocalipse, então, nem se fala. A consequência disso já aparece no Ibope: o SBT já está há 11 meses na vice no Brasil e em São Paulo.

Com uma média de 6,0 pontos nas 24 horas do dia, o SBT voltou a ficar à frente da Record (5,2 pontos) na disputa de audiência em São Paulo, que é principal mercado publicitário do país.

Segundo números consolidados do Kantar Ibope Media, a Globo segue líder 24 horas por dia com 13,6 pontos de média; a Band ficou em quarto, com 1,7 ponto. A RedeTV, apenas 0,7.

Em comparação a fevereiro de 2017, o SBT foi o único canal a crescer em todas as faixas (manhã, tarde, noite e madrugada). Sua audiência subiu 10%. Graças ao horário nobre, porém, a Globo também avançou na comparação com fevereiro do ano passado. Subiu 6,7%.

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Já a Record no mesmo período perdeu 15,7% (de 6,1 para 5,2 pontos). No horário nobre, o mais valioso para o mercado publicitário, o canal de Silvio Santos obteve acréscimo de 5%: subiu de 8,1 em fevereiro de 2017 para 8,5 no mês passado. A Band perdeu 8,5% (3,3 para 3) e a Globo cresceu 16% (22,8 para 26,5 de média).

Já no PNT, A líder foi a Globo, com média de 13,7 pontos. Em seguida veio o SBT com 5,46 pontos. A Record veio em terceiro com 4,99. Cada ponto no PNT vale por cerca de 240 mil domicílios.

Ou seja: nem a alta de Os Dez Mandamentos e mais tempo no ar do Cidade Alerta fizeram o canal da Barra Funda se dar bem.

Atrizes de Carinha. Foto – divulgação/SBT.

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Silvio Santos em seu programa no SBT; emissora do “patrão” venceu a Record em outubro
(Foto Lourival Ribeiro/SBT)

O SBT encerrou o mês de outubro com 5,5 pontos de média e 14,7% de share, consolidando assim a segunda colocação no ranking geral das audiências no PNT (Painel Nacional de Televisão) na faixa das 24 horas, enquanto a Record registrou 5,2 pontos de média e 13,9% de share. Com esse resultado, a emissora de Silvio Santos é a segunda emissora mais vista no Brasil há 11 meses consecutivos, desde dezembro de 2015.

Considerando somente o mês de outubro, o SBT registrou o melhor desempenho desde 2008, quando alcançou 5,7 pontos de média, conquistando assim o melhor índice para o mês dos últimos oito anos. Além de consolidar a segunda colocação na média das 24h, o canal também registrou excelentes índices nas principais faixas horárias do dia.

Na média-manhã, das 6h às 12h, o SBT conquistou a vice-liderança pelo sétimo mês seguido. Nessa faixa, a emissora marcou 4,2 pontos de média, contra 3,7 da Record. No período da tarde, das 12h às 18h, a emissora de Silvio Santos marcou 6,3 pontos de média. No horário nobre, das 18h às 24h, o SBT marcou 8,7 pontos de média.

Já na madrugada, das 24h às 6h, o canal marcou 2,8 pontos de média e encerrou o período na vice-liderança isolada. A Record registrou 1,5 pontos de média.

Crescimento em todas as faixas
Em relação a outubro do ano passado, o SBT registrou aumento em todas as faixas horárias do dia.

Na média dia (24 horas), o SBT fechou com um crescimento de 7% em relação ao mês de outubro do ano passado, quando marcou 5,1 pontos de média. Na mesma faixa horária, a Record registrou queda de 4% em sua audiência.

No período da manhã, a emissora de Silvio Santos marcou 4,2 pontos de média e aumentou sua audiência em 2%. No mesmo mês do ano passado, o SBT havia registrado 4 pontos de média. A Record teve queda de 4%.

No período da tarde, o SBT registrou acréscimo de 2% em sua audiência. No décimo mês de 2015 marcou 6,2 pontos de média, enquanto no mesmo mês deste ano, registrou média de 6,3 pontos.

No horário nobre, o SBT foi a emissora que registrou maior crescimento entre todas. Em outubro de 2015 sua audiência tinha média de 7,7 pontos. No mesmo mês, em 2016, seu índice cresceu um ponto, e fechou com média de 8,7 pontos. Crescimento de 13%. Record sofreu queda de 10% de audiência, a maior baixa registrada dentre todas as emissoras.

Já na madrugada, o SBT registrou, em outubro do ano passado, 2,7 pontos de média, enquanto no mesmo mês em 2016 marcou 2,8 pontos, apresentando crescimento de 4%. Enquanto isso, a Record teve queda de 4% de audiência.

Cada ponto equivale a 241 mil domicílios no PNT.

Assista a nova edição do nosso programa de fofocas!

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Foto: Divulgação

O SBT continua se isolando na vice-liderança no Painel Nacional de Televisão (PNT), que mede a audiência das emissoras de TV nas principais praças de todo o Brasil, e não apenas da Grande São Paulo.

Enquanto isso, a Globo permanece em primeiro lugar absoluto, e a Record, na terceira colocação. É o que informam os dados referentes ao ano de 2016 até aqui, e sua média parcial, referente ao número de indivíduos.

De acordo com os resultados, a Globo acumula um total de 4.664,0 telespectadores, seguida pelo SBT, com 1.913,4, e só depois vem a Record (1.791,3). A Band e a RedeTV! ficam atrás com 538,8 e 166,6, respectivamente.

Os índices são referentes ao período entre 01/01/2016 e 07/08/2016, entre 06h00 e 2h30 da madrugada, de acordo com dados disponibilizados pelo Kantar IBOPE Media.

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(Foto: Antonio Cruz/ABr – Agência Brasil)

O SBT tem muito a comemorar em relação á sua audiência no mês de maio deste ano no PNT (Painel Nacional de Televisão). De acordo com o colunista Maurício Stycer, do UOL, a emissora marcou 5.6 de média, ficando em segundo lugar nos 15 grandes centros urbanos, onde cada ponto equivale a 241 mil residências.

A Globo liderou com média de 13,4 pontos. A Record, terceira colocada, registrou 5,2 pontos e a Band fechou o período com 1,6 ponto. Esses dados mostram que a emissora de Silvio Santos cresceu 5% em relação ao mês de abril – o maior crescimento entre todas as emissoras, e marcou sua maior audiência mensal desde 2008.

Esse é o melhor resultado desde agosto de 2008, quando alcançou média de 5,8 pontos. Apesar disso, o canal não apresentou nenhuma novidade em relação aos meses anteriores. Ele é vice-líder nas faixas da manhã, tarde e madrugada, perdendo apenas no horário nobre, que é o mais disputado e com maior faturamento.

Nesta faixa, em maio, a Globo teve média de 25,4 pontos, contra 8,6 da Record e 8,4 do SBT.

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Disputa acirrada (Foto: TV Foco)

Terceira colocada na Grande São Paulo, o SBT tem motivos para comemorar em relação à sua audiência no Rio de Janeiro. No mês de março, a emissora de Silvio Santos fechou em segundo lugar, com 5.5 pontos de média, e um crescimento de 6% em relação a fevereiro.

Enquanto isso, a Record ficou em terceiro, com 5.3. o SBT atingiu ainda 14.1% de participação. Esse foi o quarto mês consecutivo que o canal conseguiu manter a vice-liderança nas 24 horas da programação. No período da manhã, a emissora obteve um crescimento de 18%.

A vice-liderança no horário nobre também foi recuperada, com um aumento de 9%, totalizando 8.1 de média, contra 7.8 da Record. E na madrugada, o SBT Rio cresceu 3%, com 3.1 de média, contra 1.4 da Record. Os programas “SBT Rio” e “Esporte Mágico” são os destaques.

O primeiro está há 17 meses consecutivos na vice, e em março, marcou 6.7 de média e 15.1% de participação, contra 5.0 da Record. Já o segundo, está em segundo lugar desde a estreia, com 5.3 de média e 12.1% de participação, contra 3.1 da terceira colocada.

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Xuxa foi a maior contratação da Record em 2015 (Foto: Divulgação)

A Record resolveu comemorar sua vice-liderança de audiência em 2015, com um anúncio no jornal “MeioeMensagem”, voltado ao mercado publicitário. No entanto, o que chama a atenção é que a Record se utilizou de um pequeno truque para conseguir chegar a tal resultado.

Segundo destaca o jornalista Daniel Castro, a emissora disse que foi vice-lider de audiencia no horário das 07h às 00h00. Excluindo assim alguns programas que não vem pontuando boa audiência. Caso da Xuxa que sempre termina após a meia noite e do programa “Roberto Justus +” que invade as madrugadas. No entanto para se considerar a vice-liderança, deve se levar em conta as 24 horas do dia e não apenas parte do horário. Sim ao fazer tal corte de horários para chegar no resultado da vice-liderança, a Record descartar a programação religiosa que possui de madrugada e que paga cerca de R$ 500 milhões anuais para permanecer no ar.

O fato é que o SBT foi o vice-lider de audiencia em 2015, se levado em conta o período total de 24 horas. Segundo dados do Painel Nacional de Televisão, o PNT, o canal de Silvio Santos pontuou cerca de 5,0, versus 4,7 da Record e 12,4 da Globo.

Record publica anúncio em jornal comemorando vice-liderança de audiencia (Foto reprodução)

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O SBT vive um momento muito bom em sua grade de programação, no mês de outubro a emissora de Silvio Santos venceu a Record com produções próprias e não com enlatados mexicanos como era no passado.

As reprises de novelas mexicanas, seriados e o próprio Chaves, sucesso de audiência, abriram espaço para produções próprias do SBT, no ranking das maiores audiências de outubro, “Carrossel” encabeça a primeira posição seguida pelo “Programa Silvio Santos”, “A Praça é Nossa” e “Cine Espetacular”.  “Chaves” aparece apenas na 15ª posição na lista do Ibope. Em outubro a média de ibope de  “Carrossel” foi de 12,2 pontos, do “PSS” foi 9,7 e de “A Praça é Nossa”, 9,1 pontos.

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Segundo dados referentes à Grande São Paulo, a emissora de Silvio Santos obtêm até o momento 6,2 pontos de média contra 6,0 da Record. No mês passado, quase a vice-liderança do SBT foi concretizada, mas junho fechou empatado com ambas marcando 6,2 pontos.

A emissora dos bispos ainda espera reverter essa situação com as transmissões dos Jogos Olímpicos, que começam dia 25. O jeito é esperar o mês encerrar para vermos quem ficará com o título de segunda maior emissora do Brasil.

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