A Coca-Cola é uma das maiores empresas do setor de bebidas. Para aniquilar a Pepsi, a marca surpreendeu ao comprar duas rivais e gastou quase R$ 3 bilhões nas aquisições. Algo surpreendente e que deixou os clientes pulado de alegria

A Coca-Cola, sem sombra de dúvidas, é uma das maiores empresas do setor de bebidas de todo o mundo e não para de crescer. Aliás, a expansão da marca tem uma explicação, acontece que eles fizeram uma série de investimentos ao longo dos anos, comprando até mesmo algumas marcas rivais e tudo para aniquilar de uma vez por todas as Pepsi.

Em 2001, segundo uma matéria do portal G1, o Guaraná Jesus foi adquirido pela Coca-Cola em uma operação financeira com poucos dados públicos. A decisão de comprar a marca ocorreu, porque no Maranhão, o refrigerante de coloração rosa mantinha uma posição superior ao da bebida preta.

Sem conseguir superar a rival no Maranhão, a Coca-Cola investiu pesado para comprar o Guaraná Jesus. A empresa demorou para vender o refrigerante nacionalmente. Segundo o G1, isso só aconteceu em 2016. Assim, a bebida deixou de ser restrita ao estado do Nordeste e ganhou mais mercado.

Além disso, em 2006, segundo informações divulgadas pelo portal G1, a Coca-Cola e a mexicana Femsa (que é a engarrafadora da Coca) fizeram juntas uma aquisição histórica e surpreendente. As marcas fecharam juntas a compra da Sucos Del Valle, em uma operação de US$ 470 milhões.

 Do total, US$ 380 milhões foram pagos à vista e US$ 90 milhões correspondem a dívidas. Cada uma das empresas entrou com 50% do valor do negócio. A compra incluiu as seis fábricas da Sucos Del Valle no México, onde está sediada, e também a unidade brasileira, instalada em Americana (SP).

A compra da Sucos del Valle foi motivo de disputa entre os rivais históricos, Coca-Cola e Pepsi. As duas empresas esbarravam nas dificuldades de negociação com a família Albarran, dona da Sucos del Valle. A disputa só foi decidida quando a Femsa entrou na jogada. Assim, a Pepsi foi batida pela Coca-Cola na briga histórica que movimentou a economia.

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Qual a bebida mais consumida do mundo?

Depois da água, o chá é a bebida mais consumida do mundo. Isso é o que mostra um levantamento realizado pela Organização das Nações Unidas (ONU). De acordo com informações da entidade, a bebida milenar apoia a economia de milhões de países subdesenvolvidos, sendo grande parte vinda da agricultura familiar.

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Sem pensar duas vezes, a Coca-Cola comprou refrigerante brasileiro, por saber da grandiosidade da concorrente

Pizza quentinha, cinema, pipoca e festa de aniversário. Se essas coisas te remeteram à Coca-Cola, você acertou em cheio. O refrigerante mais famoso do planeta faz tanto sucesso, que milhares de empresas já tentaram imitar sua fórmula mágica.

A Coca-Cola chegou em terras brasileiras no ano de 1941, mais precisamente no estado de Pernambuco. A produção desse refrigerante começou na capital Recife, mas logo se espalhou por toda a região. Anos mais tarde, foi a vez da cidade de Natal (RN) começar a fabricar a bebida.

Mas a primeira fábrica da Coca-Cola que tinha infraestrutura adequada para atender grandes demandas, foi instalada na cidade do Rio de Janeiro, em 1942. O primeiro lote da marca era composto de garrafinhas de 185 ml, que era a única existente naquela época.

Coca cola (Reprodução Internet)

Mesmo presente em todos os estados do Brasil a maraca queria mais, então foi atras de uma grande concorrente para eliminar concorrência e crescer seu mercado.

Com isso, em 2001, o Guaraná Jesus foi adquirido pela Coca-Cola em uma operação financeira com poucos dados públicos sobre a mesma. Mas por que a marca era valiosa? No Maranhão, o refrigerante cor de rosa mantinha uma posição, com uma participação superior ao da bebida preta que é consumida nos quatros cantos do mundo – um feito inédito no Brasil, talvez no mundo.

A Coca-Cola, detentora de sofisticados processos de construção de marcas, tinha um background excelente em processos de cocriarão com consumidores e trouxe isto para a marca Jesus em Maranhão. Mas fez isso respeitando o propósito da marca.

Ao final, conseguiu construir uma marca localmente ainda muito relevante e certamente com um valor agregado gigantesco e um valor bastante interessante.

Guaraná Jesus faz parte do Grupo Coca-Cola desde o ano de 2021 – Foto Internet

Guaraná Jesus acabou?

A Coca-Cola aparentemente tem respeitado os valores das marcas que compra. Além do Guaraná Jesus, a empresa fez isso com os sucos Del Valle e a peruana Inca Kola. Contudo, vale lembrar que a Coca-Cola por muito tempo foi a marca mais valiosa do mundo. Hoje, ela é dona de uma grande diversidade de marcas, como a Fanta. Mas, sem dúvida, mobilizou-se em um momento de tamanha ruptura e conseguiu buscar novas alternativas.

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Coca-Cola estoura os cofres para comprar empresa de bebidas que é sua concorrente

Na tarde desta terça-feira (27), o TV Foco reuniu algumas informações e curiosidades sobre o dia em que a Coca-Cola estourou seus cofres para comprar uma empresa de bebidas que era sua grande concorrente no mercado, por uma verdadeira fortuna, em dezembro de 2006.

No caso, estamos falando do momento em que a Coca-Cola Company junto com a empresa mexicana Femsa, que para quem não sabe é a engarrafadora da Coca-Cola e dona da cervejaria Kaiser, fecharam a compra da Sucos Del Valle.

Inclusive, a compra custou 470 milhões de dólares. E do total, 380 milhões foram pagos à vista e 90 milhões correspondem a dívidas, segundo informações divulgadas pelo site ‘G1’. Além disso, vale destacar que cada uma das empresas entrou com 50% do valor do negócio.

Coca-Cola e Femsa juntas (Foto: Reprodução/ Internet)

MAIS SOBRE O ASSUNTO

Essa compra que a Coca-Cola fez, envolve as seis fábricas de Sucos Del Valle no México, onde está sediada, e também uma unidade brasileira, que está localizada na cidade de Americana, em São Paulo.

Vale ressaltar que nas ações da bolsa, a Del Valle fatura cerca de 440 milhões de dólares por ano, e nos anos 2000 se tornou uma das melhores no setor, afinal, em seu portfólio de produtos tem muitas opções, como sucos, néctares, polpas, concentrados, refrescos e até alimentos como bebidas lácteas e molhos de tomates.

Alguns tipos do suco Del Valle (Foto: Reprodução/ Internet)

QUAL ERA O OBJETIVO DA COCA-COLA EM COMPRAR A EMPRESA CONCORRENTE?

Ao lado da Femsa, a ideia da Coca-Cola era criar uma terceira empresa para suportar o negócio de sucos. E a partir dela, as duas se tornaram sócias e convidaram outras engarrafadoras do sistema Coca-Cola do Brasil e do México para comprarem uma participação na Sucos Del Valle. E isso faria com que elas alavancassem no segmento de bebidas não carbonatadas.

Garrafas da Coca-Cola (Foto: Reprodução/ Internet)

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