Varejista aniquilada pela Riachuelo tem FIM devastador decretado no Shopping Morumbi em SP

Rede de lojas esteve funcionando por 8 anos, mas período de crise, agravado pela pandemia, fez com que deixasse o Brasil

Entre 2014 e 2022, um famosa marca norte-americana bateu de frente com a Riachuelo, uma das gigantes do varejo no país. No entanto, após a controladora pedir recuperação judicial nos Estados Unidos, os negócios começaram a desandar.

Para quem não se lembra, a Forever 21 ganhou destaque pela proposta mais jovem, fashionista e moderna nos EUA. Os preços acessíveis também chamavam atenção do público no exterior. Porém, no Brasil, a situação foi diferente.

Segundo o jornal O Globo, ao contrário de outros países, as lojas não tiveram o mesmo desempenho – principalmente por causa dos valores das peças, que pareciam mais caras do que outras concorrentes, como a própria Riachuelo. Na pandemia, em 2020, as vendas caíram drasticamente.

O que aconteceu com a Forever 21?

Em 2021, a varejista chegou a fechar 11 lojas. Todas elas nos shoppings da Multiplan, que controla o Morumbi, o Vila Olímpia, o Anália Franco, entre outras unidades fora de São Paulo. O fechamento foi motivado pela falta de pagamento dos aluguéis.

No ano seguinte, a marca fechou de vez no Brasil, incluindo as lojas de rua, como na Avenida Paulista e na Oscar Freire. A justificativa foi de que havia grandes desafios como impostos, custos de importação e infraestrutura, além do crescimento de outras rivais do mesmo segmento no meio digital, como a Shein.

Nos Estados Unidos, onde surgiu, na década de 80, a Forever 21 continua existindo, mas também fechou diversas unidades. O grupo ainda está em processo de recuperação judicial e já confirmou que pode encerrar outras unidades para reestruturar as contas.

Conclusão

• Em resumo, a Forever 21 encerrou as atividades no Brasil;

• Entre 2014 e 2022, a varejista chegou a enfrentar a Riachuelo no país;

• No entanto, na crise agravada pela pandemia, o grupo não conseguiu manter os negócios;

• Nos Estados Unidos, a controladora enfrenta um processo de recuperação judicial;

• Assim como no Brasil, diversas lojas já foram fechadas e outras ainda correm grande risco;

• Um dos motivos teria sido o crescimento das lojas digitais, como a Shein.

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